BRUSSEL, 6 Desember 2023 — Die wenners van die 2023 Effie-toekennings Europa is gisteraand in Maison de la Poste in Brussel aangekondig. Uitstaande inskrywings is met die Goue Effie bekroon, McCann Worldgroup het die Grand Effie gewen en die Agentskapnetwerk van die Jaar-titel gekry.
Meer as 140 professionele persone uit meer as 20 Europese lande het hul tyd en insig bygedra om die doeltreffendste werk van die jaar te identifiseer. Die jurie, mede-voorsitter van Ayesha Walawalkar, hoofstrategiebeampte, MullenLowe Group UK, en Catherine Spindler, adjunk uitvoerende hoof van LACOSTE, het 50 trofeë aan byna 40 agentskappe van 16 lande regoor Europa toegeken.
McCann Worldgroup is bekroon met die Agentskapnetwerk van die Jaar-titel en het 4 goue en 3 silwer trofeë gewen vir hul uitstaande werk vir IKEA, Aldi UK & Ireland, Vodafone en Getlini EKO.
Fernando Fascioli, president, McCann Worldgroup, Europe & UK en voorsitter, LATAM, het gesê: “By McCann Worldgroup is kreatiewe doeltreffendheid in ons DNA – dit is wat ons lewer met die Waarheid Goed Vertel. Dit is ons North Star en hierdie fokus word weerspieël in ons netwerk wat aangewys is as die mees kreatief effektiewe netwerk in hierdie streek vir 8 jaar. Ons verstaan werklik die transformasiekrag van kreatiwiteit om handelsmerke en besighede te laat groei, en ons glo ons kliënte se sukses is ons sukses. Ek is so trots op ons spanne en ons kliënte wat op hierdie manier erken is.”
Die gesogte Grand Effie Jury, gemodereer deur Leonard Savage, Hoof Kreatiewe Beampte by McCann Praag, het besluit dat "Kevin versus John - Hoe 'n nederige wortel 'n nasionale skat toegeëien het om die VK se Kersadvertensie-kroon te wen" veldtog vir Aldi UK & Ireland was die enkele beste saak wat hierdie jaar ingedien is en het dit as die Grand Effie-wenner geproklameer. Deur konsekwent vir 6 jaar in Kevin te belê, en nie verlei te word deur die begeerte na nuwigheid en innovasie nie, het Aldi die gevestigde reuse John Lewis en Coca-Cola aangevat om die VK se doeltreffendste en gunsteling Kersfees-reklame te word. Kevin is in 2020 en weer in 2021 as 'The Nation's Favorite Christmas Ad' verklaar, en het selfs die ikoniese 'Coke Truck' oortref. Die belangrikste is dat Kevin gehelp het om 'n 6-jaar-waardeaandeelgroei van 54%, £618m in inkrementele inkomste en 'n algehele ROMI van 241% te lewer.
Jamie Peate, globale hoof van doeltreffendheid en kleinhandel, McCann Worldgroup, het gesê: “Ons is absoluut verheug en geëerd om die 2023 Grand Effie te wen. Kevin wys die krag van vermaaklike en humoristiese werk om die aandag van mense te trek en vas te hou. Om 'n verbintenis met advertensies te voel hoef jy jouself nie letterlik daarin te sien nie, maar jy moet jouself daarin voel, en dit is presies wat Kevin regkry.”
Voor die Toekenningsgala het die organiseerder die Effie-forum aangebied, 'n vlagskipgeleentheid wat ontwerp is om bemarkingseffektiwiteit verder te bevorder en te help om die doeltreffendheidskultuur by kliënte en agentskappe te bevorder en in te skerp. Een van die hoogtepunte van die geleentheid was Kantar se Věra Šídlová, Global Creative Thought Leadership Director, wat die resultate van "Die geheime agter idees wat werk" navorsing. Die studie trek vyf sleutellesse uit vir die skep van effektiewe advertensies van Effie Europe-wenadvertensies:
– Laat jou innerlike Dawid los – Bemarkers moet belê om te identifiseer hoe mense hul handelsmerk sien en die belangrikste struikelblokke vir groei. Met 'n laser-gefokusde strategie kan kreatiwiteit kleiner begrotings bo hul gewig laat klop.
– Omhels jou handelsmerk – Baie van die advertensies wat in die studie ondersoek is, gebruik 'n sleutelaspek uit die handelsmerk se erfenis of bestaande assosiasies om dit van ander te onderskei. Bemarkers moet hulle daartoe verbind deur middel van 'n langtermynstrategie om hul handelsmerk te versterk.
– Skok met substansie – Om positiewe verandering aan te dryf, moet adverteerders ter wille van skok verby skok gaan. Om gehore op 'n opvoedkundige wyse te verras, is 'n besliste manier om harte te betrek en van plan te verander.
– Skep kulturele oomblikke – Handelsmerke kan gehore intrigeer en boei met inhoud wat bemarking oortref, deur die liedjie te skep wat in hul koppe vassit, die program wat hulle nie kan wag om te kyk nie of 'n musiekvideo waarvan hulle nie kan wegdraai nie.
– Bring snaakse (besigheid) terug – Bemarkers moet nie die krag daarvan miskyk om mense te laat glimlag nie. Humor is effektiwiteitsdinamiet, en word onderbenut in die breër bemarkingslandskap.
Věra Šídlová, Global Creative Thought Leadership Director – Creative, Kantar, het gesê: “Kantar is trots om kragte saam te snoer met Effie Awards Europe. Beide organisasies het 'n langdurige verbintenis tot kreatiewe effektiwiteit getoon; dus is ons natuurlike bondgenote in die strewe om bemarking resultate te laat lewer. Deur Link AI, Kantar se KI-aangedrewe advertensietoetsoplossing, te gebruik, kon ons honderde Effie-wen-advertensie-advertensies assesseer om by die beste te leer hoe om kreatief te maak wat werk. Een van die opvallende bevindings is dat baie van die advertensies wat ons geëvalueer het, nie net wonderlike selfstandige werke is nie, maar op die handelsmerk se erfenis en sterkpunte gebruik. Dit is 'n kragtige herinnering vir bemarkers dat konsekwentheid en die omarming van hul handelsmerk se unieke bates en assosiasies die sleutel is tot kreatief wat uit die skare uitstaan.”
Die Effie-toekennings Europa word georganiseer deur die Europese Vereniging van Kommunikasie-agentskappe (EACA) in vennootskap met Kantar as die Strategic Insights-vennoot, Google, The European Interactive Digital Advertising Alliance (EDAA), ACT Responsible, Adforum.com, OneTec&Eventattitude, en The Hoxton Hotel.
Vir verdere inligting, kontak asseblief vir Kasia Gluszak, Projekbestuurder by kasia.gluszak@eaca.eu.
#EffieEurope
@EffieEurope
