NEW YORK, NY (16 November 2021)—Effie Worldwide het Nike se “Dream Crazy” as die doeltreffendste veldtog ter wêreld aangewys. Die Global Effie Celebration het die wenners aangekondig van die eerste ooit Global Best of the Best Effies en die 2021 Global Multi-Region Effies, geborg deur Meta.
Die Wêreldbeste van die Beste Effies het alle Grand en Gold Effie-wenners van 2019 en 2020 Effie-toekenningskompetisies regoor die wêreld genooi om kop aan kop mee te ding om die doeltreffendste bemarkingspogings van die jaar te bepaal. Die kompetisie het twee nuwe vlakke van erkenning geskep – die eerste Global Grand Effies ooit en die Iridium Effie, die enkele doeltreffendste bemarkingspoging wêreldwyd.
In die kompetisie is 62 veldtogte gekies om vir die Global Grand Effie in hul kategorieë mee te ding, waaruit 12 wenners na twee rondtes van beoordeling gekom het (sien die jurie hier).
Wêreldwye Grand Effie-wenners
Die eerste Global Grand Effies is toegeken aan:
– Handelsmerkervaring-dienste: IKEA Russia & Instinct (BBDO Group) "Apartmenteka," met ZBRSK
– Handel en koperbemarking: Restaurant Brands International se Burger King, FCB New York & FCB/RED “The Whopper Detour,” met O Positive Films, Zombie Studio, Chemistry Creative en ABMC
– FMCG-Kos en Drank: Nestlé Mexiko se Nescafé & Bombay “Nescafé Tributo”
– FMCG-Ander: Procter & Gamble's Tide en Saatchi & Saatchi New York "It's a Tide Ad," met Hearts & Science, Taylor Strategy, MKTG & Marina Maher Communications
– Media, vermaak en ontspanning: Die Walt Disney Company Latyns-Amerika se National Geographic en Wolf BCPP “Nat Geo Into The Dark. ’n Reis na die verduistering,” met Agencia Opera Chile
– Positiewe verandering: sosiale goeie handelsmerke: Black & Abroad & FCB/SIX “Go Back to Africa,” met Initiative, Glossy Inc., Grayson Matthews, Rooster Post
– Positiewe verandering: maatskaplike goed-niewinsgewende: Street Grace en BBDO Atlanta “Gracie”
- Restaurante: KFC Australia & Ogilvy Australia “Michelin Impossible,” met OPR Australia, MediaCom en Infinity Squared
- Kleinhandel: Nike & Wieden+Kennedy “Dream Crazy,” met Park Pictures, JOINT Editorial, A52 & Publicis Sapient
– Seisoenale/huidige gebeure: Microsoft en McCann New York “Verander die spel”
- Volgehoue sukses: Aldi UK & Ireland & McCann Manchester "Like Brands' 2011-2018," met UM Manchester
– Vervoer, Reis en Toerisme: Toerisme Nieu-Seeland, Spesiale Groep Nieu-Seeland en Spesiale Groep Australië se "Good Morning World"
“Die Global Grand Effie-wenners is waarlik die beste van die bestes, en bewys uitsonderlik oor Effie se 4-pilaar-raamwerk vir bemarkingsdoeltreffendheid. Hierdie werk is nie net plaaslik gevier nie, maar het opgestaan teen 'n jurie van eweknieë regoor die wêreld. 'n Groot geluk aan al vanjaar se wenspanne,” het Traci Alford, Global CEO, Effie Worldwide, gesê.
Iridium Wenner
Die Nike-veldtog “Dream Crazy”, geskep met Wieden+Kennedy Portland, het ook die Global Grand Effie-toekenning in die Kleinhandel-kategorie gewen. Deur te wys hoe atlete hulself nie net in sport kon stoot nie, maar ook die kultuur rondom hulle kon begin verander, het Nike vandag se jeuggenerasie – en die Amerikaanse kultuur in die algemeen – bekoor. Die veldtog het 'n enorme kulturele gesprek uitgelok en meer as $6 miljard se waarde tot Nike-aandele gevoeg.
“Ons het gesien hoe Nike sy sportmanskap volg en humanistiese sorg en oortuigings vir diverse gemeenskappe toon, selfs wanneer dit weerstand en probleme ondervind. Dit is inderdaad 'n pragtige, kragtige, en die belangrikste, 'n effektiewe saak wat die Iridium Effie waardig is,” het Helen Luan, Korporatiewe Visepresident by Tencent en Global Best of the Best Effie Medevoorsitter gesê.
"Dit was die perfekte geval om die eerste Iridium Effie ooit te wen - slim dog sensitiewe strategie, dwingende kreatiwiteit en uitstekende resultate ... alles gelewer in 'n konteks waar werklike moed vereis en aan die dag gelê is," het Carl Johnson, Stigtersvennoot en Uitvoerende Voorsitter van Anomaly en Global Best of the Best Effie Medevoorsitter bygevoeg. “Ek is mal oor die bekendstelling van die Iridium Effie aangesien dit die heel beste agentskappe en bemarkers regoor die wêreld uitdaag om nuwe hoogtes te skaal – op 'n manier is dit die Everest of Awards.”
Global Multi-Region Effie Wenners
Wêreldwye Effie-toekenningswenners vir die jaar se doeltreffendste bemarkingsidees wat in verskeie markte wêreldwyd gewerk het, is tydens die geleentheid aangekondig. Die 2021 Global Multi-Region Effies is deur Meta geborg en het die geleentheid afgeskop met 'n paneel oor AR, VR en die nuwe dimensies van verbinding. Restaurant Brands International en INGO Stockholm het 'n Goue Effie in die Restaurante-kategorie gewen vir Burger King se 'Moldy Whopper'; Unilever Singapoer, Hindustan Unilever Bpk. en MullenLowe Lintas Groep het 'n Brons Effie in die kategorie Positiewe Verandering: Sosiale Goeie Handelsmerke gewen vir Lifebuoy se 'H is for Handwashing'; en Babyshop en FP7 McCann Dubai het 'n Brons Effie gewen vir 'Herfrasering van "Ouerskap"' in die Kleinhandel-kategorie.
“Om werk te skep wat oor verskeie streke wêreldwyd resoneer, is ver van eenvoudig om doeltreffend te navigeer. Baie geluk aan vanjaar se Global Multi-Region Effie-wenners met hierdie prestasie,” het Alford gesê.
Wenners is op 16 November by 'n virtuele geleentheid gevier. Vir meer inligting oor vanjaar se wenners en om die vertoning op aanvraag te kyk, klik hier.
