كوريا - كشفت جائزة إفي كوريا 2024، وهي الجائزة التي تمنح لتكريم الحملات المحلية الأكثر تمثيلاً، عن 62 فائزًا.
تأسست جوائز Effie في عام 1968 في الولايات المتحدة، وهي واحدة من أكثر الجوائز العالمية المرموقة التي تحتفل بحملات التسويق الفعّالة والمسوقين الذين يقفون وراءها. تدير الجوائز حاليًا أكثر من 55 برنامجًا في 125 دولة. ومن بين هذه الجوائز، تُعقد جوائز Effie Korea سنويًا منذ عام 2014، مع التركيز على تقييم استراتيجيات ونتائج الحملات التسويقية المحلية للتأكيد على أهمية كفاءة التسويق في الصناعة.
وتضم لجنة التحكيم لهذا العام أيري بارك، الرئيس التنفيذي لشركة HSAD؛ وسو كيل ليم، نائب الرئيس في شركة SK Innovation؛ وجون يونج جونج، الرئيس التنفيذي لشركة AdQUA-interactive، إلى جانب أكثر من 100 خبير تسويق من مجالات متنوعة مثل الإعلان والمجالات الرقمية والإعلام والعلاقات العامة.
تم اختيار جميع المتأهلين النهائيين البالغ عددهم 62، بما في ذلك أولئك الذين تم الإعلان عنهم في مايو الماضي. تم تصنيفهم في جائزة Grand Effie المرموقة، والتي تمثل أعلى تكريم، إلى جانب الجوائز الذهبية والفضية والبرونزية. هذا العام، مُنحت جائزة Grand Effie لماكدونالدز كوريا عن حملة "طعم كوريا - عمل جيد، أحسنت مع ماكدونالدز" التي أنشأها ليو بورنيت. ركزت هذه الحملة على الحصول على البصل الأخضر من جين دو، والتي تمثل أكثر من 301 طنًا و3 أطنان من إنتاج البصل الأخضر الشتوي في البلاد، من خلال إطلاق "برجر البصل الأخضر جين دو". تهدف المبادرة إلى تعزيز دخول المزارعين المحليين وتنشيط الاقتصاد المحلي.
من خلال الاستفادة من التخصصات المحلية والتراث الثقافي، واصلت الحملة بنجاح اتجاه loconomy (المحلي + الاقتصاد) وحصلت على جوائز لـ "إحياء المشهد الزراعي المحلي وتعزيز سمعة المنتج". وقد تم الإشادة بها كمثال ممتاز لنشاط العلامة التجارية، حيث تشارك العلامة التجارية بنشاط في القضايا الاجتماعية وتتخذ إجراءات ذات مغزى، مما أدى في النهاية إلى فوزها بجائزة Grand Effie.
بالإضافة إلى ذلك، تم تكريم العديد من الحملات الجديرة بالملاحظة هذا العام. فقد أطلقت A TWOSOME PLACE حملة الكعكة الموسمية الرائعة بعنوان "الكعكة التي لها اسم" (TBWA KOREA)، مما أدى إلى ترسيخ هوية علامتها التجارية كمقهى حلويات رائد. كما أظهرت شركة هيونداي موتور التزامها بالموثوقية والخدمة من خلال حملة "السيارة التي لا تحمل اسمًا" (INNOCEAN)، والتي تسلط الضوء على الأدوار الحيوية التي تلعبها شاحناتها وحافلاتها في المجتمعات في جميع أنحاء البلاد.
استخدمت حملة Binggrae "Heroes Belated Graduation (Dminusone)" تقنية الذكاء الاصطناعي لاستعادة الصور التاريخية لنشطاء استقلال الطلاب الذين اضطروا إلى التخلي عن دراستهم بسبب العقوبات غير العادلة أثناء حركة الاستقلال، مما لفت الانتباه إلى هذا الفصل المؤثر في التاريخ. ربطت حملة MUSINSA "BACKGROUND DONATION (INNOCEAN)" بين التجار المحليين الأكبر سناً والمستهلكين الشباب من خلال عرض المتاجر التجارية كخلفيات لصور الأزياء، مما خلق مزيجًا فريدًا من المجتمع والتجارة.
وأخيرًا، تناولت حملة "MoneyDream (the.WATERMELON)" التي أطلقها بنك هانا قضية إعادة تدوير النفايات الورقية من خلال إنتاج سلع مُعاد تدويرها من النفايات الورقية، وتشجيع مشاركة المستهلكين وتوضيح التزام البنك بإدارة البيئة والمجتمع والحوكمة. وقد حصلت جميع هذه الحملات المبتكرة على مكان في قائمة الفائزين هذا العام.
تم اختيار 10 فائزين بالميدالية الفضية مثل "كن نفسي؛ جمّل حياتي" من شركة KB Life (اتصالات CHAI)، و"ماذا لو زار [فينسنت فان جوخ] كوريا" من منظمة السياحة الكورية (HSAD)، و"حملة كوكاكولا زيرو 2023" من شركة كوكاكولا كوريا (شركة دنتسو القابضة الكورية المحدودة)، و"حملة نصف ونصف هوبانغ" من شركة إس بي سي سامليب (أوفرمان)، و"بريد الأدوية القديمة" من البريد الكوري (INNOCEAN)، و"حب الأرض بالطيران" من شركة آسيانا للطيران (TBWA KOREA)، و"استلمها في يوم واحد فقط! 11Street Shooting Delivery (Overman)، و"JOBKOREA IS NOW JOBKOREA-ING" من شركة جوب كوريا (Cheil Worldwide)،.
إجمالي 11 جائزة برونزية مثل 'Hunmincoding' من teamsparta (Cheil Worldwide)، و'Albamon's summer challenge's من Jobkorea (Cheil Worldwide)، و'MUMMUM Indoor Shoes's من Focus Media Korea (FOCUSMEDIAKOREA)، و'Energy Saving Company SK enmove's (Cheil Worldwide)، و'حملة التوعية بالتهاب الجلد التأتبي 2023' The Scar-let Home's من Sanofi (KPR & Associates, Inc.)، و'AI BurGer Music Campaign's من LOTTE GRS (Daehong Communications)، و'Amazing cleaning power from plants's من JNB Corporation (Overman)، و'BTS Glass pack's من AB InBev Korea (draftline)، و'تكنولوجيا النوم في كوريا's، و'سجادة النوم Navien's (TBWA KOREA)، و'YES24's 'YES24، حملة الذكرى السنوية الرابعة والعشرين (Studiok110).
في كل عام، تقوم جوائز Effie في كوريا بتجميع الدرجات بعناية بناءً على إنجازات الجوائز لمنح "الجائزة الخاصة لهذا العام" المرموقة. هذا العام، يتم تصنيف الجائزة الخاصة إلى ثلاثة أقسام مميزة: الوكالة والمسوق والعلامة التجارية. في فئة الوكالة، الفائزون المرموقون هم.WATERMELON وINNOCEAN وTBWA KOREA. فئة المسوقين تكرم ماكدونالدز وA Twosome Place وHana Bank، بينما تحصل نفس العلامات التجارية أيضًا على جوائز في فئة العلامة التجارية.
صرح سي هون لي، رئيس اللجنة التنفيذية، قائلاً: "شهدت جوائز إيفي كوريا هذا العام عددًا قياسيًا من المشاركات. ويؤكد هذا الارتفاع الملحوظ على الأهمية المتزايدة للحملات التسويقية الفعّالة التي لا تلقى صدى لدى المستهلكين فحسب، بل وتدفعهم أيضًا إلى التصرف". كما أكد على الأهمية المتزايدة لكفاءة التسويق في المشهد الديناميكي اليوم.
في هذه الأثناء، أقيم حفل توزيع جوائز Effie Korea لعام 2024 في 22 أغسطس (الخميس) في Bexco في هايونداي، بوسان.
لمزيد من المعلومات حول Effie Korea والفائزين هذا العام، قم بزيارة إفي.كر.