نيويورك (12 ديسمبر 2018) — تحتفل Effie Worldwide بعامها الخمسين باعتبارها الهيئة العالمية الرائدة في مجال فعالية التسويق. ويعتمد مسار المؤسسة غير الربحية على مهمة معززة تؤكد على دور Effie في قيادة وإلهام وتعزيز فعالية التسويق، والعمل كمورد للمسوقين في كل مرحلة من مراحل حياتهم المهنية.
احتفالاً بالذكرى السنوية، تفتح جائزة Effie's 5 for 50 باب الترشيحات عالمياً اليوم. وستكرم الجائزة العلامات التجارية الخمس الأكثر فعالية على مدار السنوات الخمسين الماضية والتي صنعت تاريخ Effie وظلت ذات أهمية واستمرت في دعم الأعمال بمرور الوقت وفي المستقبل.
قالت تريسي ألفورد، رئيسة مجلس الإدارة والرئيسة التنفيذية لشركة Effie Worldwide التي انضمت إلى Effie في عام 2017 وقادت استراتيجية النمو للمنظمة غير الربحية: "تتغير صناعتنا وأعمالنا وسلوكيات المستهلكين بسرعة كبيرة. والآن أكثر من أي وقت مضى، تلعب Effie دورًا لا يتجزأ في مساعدة المسوقين على الاستعداد للمسار القادم من خلال قيادة المحادثات الصعبة والبراجماتية التي نحتاج جميعًا إلى إجرائها معًا كمسوقين ووكالات ومقدمي وسائط". "من خلال هذا، من المهم أن نستمر في الاحتفال والتعلم من الأفكار التي كانت مستدامة وحققت نموًا على مدى فترة من الزمن".
صُممت هذه الحملة الرقمية المجانية "5 مقابل 50" التي أطلقتها مجموعة McCann Worldgroup بهدف إلهام السعي إلى تحقيق فعالية التسويق العالمية، حيث تستدعي عناصر التصميم والشعارات الخاصة ببعض أشهر الفائزين بجائزة Effie بما في ذلك McDonald's وMastercard وGoogle وJohnnie Walker ومجلس معالجة الحليب في كاليفورنيا. يحتفل الإبداع بمدى فعالية العمل التي تتجاوز التسويق وتصبح جزءًا من لغة الناس اليومية.
قالت سوزان باورز، رئيسة الاستراتيجية العالمية في McCann Worldgroup، والتي كانت قاضية وداعمة لجوائز Effies لفترة طويلة وقادت الجهود: "لقد اعتقدنا دائمًا أن الأفكار الأكثر أهمية هي التي تحقق أكبر قدر من التأثير على أعمال عملائنا، ولديها القدرة على التأثير على الثقافة بشكل عام. هذا هو ما نهدف إليه في جميع مناطقنا ووكالاتنا وعلامات عملائنا التجارية. لا تعترف Effie بهذا فحسب، بل إنها تدعمه في جميع جهودها، لذلك يشرفنا أن نتعاون مع Effie Worldwide في هذه اللحظة المحورية حيث يعيدون تموضع أنفسهم للسنوات الخمسين القادمة ".
لكي تكون مؤهلاً للحصول على الجائزة، يجب أن تكون العلامة التجارية قد فازت بأكثر من جائزة Effie واحدة على مدار أكثر من عام وأن تكون قادرة على إثبات التكيف والنجاح المستدام للعلامة التجارية بمرور الوقت. تتوفر تفاصيل حول كيفية المشاركة على موقع Effie الإلكتروني، مع فترة الموعد النهائي للتقديم من 6 إلى 13 فبراير. مزيد من المعلومات متاحة على effie.org/5for50.
لقد ارتبط اسم Effie بالجوائز، والتي لا تزال تشكل الأساس لأعمالها. ومع توسعها بشكل أعمق في نطاق عملها التعليمي ودورها كمنتدى للفعالية، تتطور عروض Effie. كجزء من الشكل المرئي لإعادة صياغة علامتها التجارية، كشفت Effie عن شعارها الجديد، الذي يركز على اسم Effie ورمزها المميز، مما يبسط الرمز العالمي للمعيار الذهبي للفعالية. تم إنشاء إعادة تصميم الشعار بواسطة Blackletter.
سيختتم احتفال Effies بالذكرى الخمسين بقمة تقام في 30 مايو 2019 في مدينة نيويورك. وسيتم تكريم الفائزين بجائزة "5 for 50" في حفل Effie Gala في ذلك المساء.
وأضاف ألفورد: "نشكر شركة McCann Worldgroup، التي تم اختيارها كأكثر شبكة وكالات فعالية في مؤشر Effie العالمي لعام 2018، لشراكتها معنا للترويج لـ 5 for 50 والذكرى السنوية الخمسين لتأسيس Effie".
نبذة عن إفي
Effie هي منظمة عالمية غير ربحية 501c3 مهمتها قيادة وتطوير منتدى فعالية التسويق. تقود Effie وتلهم وتدعم ممارسة وممارسي فعالية التسويق من خلال التعليم والجوائز والمبادرات المتطورة باستمرار والرؤى من الدرجة الأولى في استراتيجيات التسويق التي تنتج نتائج. تعترف المنظمة بأكثر العلامات التجارية والمسوقين والوكالات فعالية، عالميًا وإقليميًا ومحليًا من خلال أكثر من 50 برنامجًا لجوائزها في جميع أنحاء العالم ومن خلال تصنيفات الفعالية المرغوبة، مؤشر Effie. منذ عام 1968، تُعرف Effie بأنها رمز عالمي للإنجاز، بينما تعمل كمورد لتوجيه مستقبل نجاح التسويق. لمزيد من التفاصيل، قم بزيارة إفي.أورج.
الاعتمادات الإبداعية
مجموعة ماكان العالمية
سوزان باورز – رئيسة الاستراتيجية العالمية
كريج باجنو – رئيس قسم الاستراتيجية في أمريكا الشمالية
ثيو إزارد براون – كبير مسؤولي الاستراتيجية في لندن
سونيا فورجو - مديرة الاستراتيجية العالمية الأولى
جيمس آبلبي – مخطط
روبرت دوبال – الرئيس التنفيذي للإبداع
لورانس تومسون – الرئيس التنفيذي للإبداع
أليكس دونينج – كبير الإداريين الإبداعيين
إريك أوفهاجن – كبير الإداريين الإبداعيين
دان هوارث – رئيس قسم الفن
جيني ماكماهون – مصممة أولى
نازيما موتيغيريا – مصممة أولى
رولاند ويليامز – كبير المصممين
إيريكا ريختر – رئيسة المشروع
إليزابيث بيرنشتاين - رئيسة قسم الأعمال الجديدة
إيليش ماكجريجور – مديرة الحسابات
فيبي كانينغهام - مديرة حسابات
