نيويورك، نيويورك (16 نوفمبر 2021)—أطلقت شركة Effie Worldwide على حملة "Dream Crazy" من Nike لقب الحملة الأكثر فعالية في العالم. وأعلنت Global Effie Celebration عن الفائزين بأول جائزة عالمية على الإطلاق لأفضل جوائز Effies وجائزة Effies متعددة المناطق لعام 2021، برعاية Meta.
دعت مسابقة "أفضل جوائز Effie العالمية" جميع الفائزين بجوائز Effie الكبرى والذهبية من مسابقات جوائز Effie لعامي 2019 و2020 في جميع أنحاء العالم للتنافس وجهاً لوجه لتحديد الجهود التسويقية الأكثر فعالية لهذا العام. وقد أنشأت المسابقة مستويين جديدين من التقدير - أول جوائز Effie العالمية الكبرى على الإطلاق وجائزة Iridium Effie، وهي أكثر الجهود التسويقية فعالية على مستوى العالم.
في المسابقة، تم اختيار 62 حملة للتنافس على جائزة جراند إيفي العالمية في فئاتها، حيث ظهر 12 فائزًا بعد جولتين من التحكيم (انظر هيئة المحلفين هنا).
الفائزون بجائزة إفي الكبرى العالمية
تم منح جوائز جلوبال جراند إيفيز الافتتاحية إلى:
- خدمات تجربة العلامة التجارية: ايكيا روسيا وInstinct (مجموعة BBDO) "Apartmenteka" بالتعاون مع ZBRSK
- التسويق التجاري والمتسوق: مطاعم Brands International من Burger King وFCB New York وFCB/RED "The Whopper Detour"، بالتعاون مع O Positive Films وZombie Studio وChemistry Creative وABMC
- السلع الاستهلاكية سريعة الاستهلاك - الأغذية والمشروبات: نستله المكسيك نسكافيه وبومباي "نسكافيه تريبوتو"
- السلع الاستهلاكية سريعة الاستهلاك - أخرى: إعلان "It's a Tide" من شركة Procter & Gamble وSaatchi & Saatchi في نيويورك بالتعاون مع Hearts & Science وTaylor Strategy وMKTG وMarina Maher Communications
- وسائل الإعلام والترفيه والتسلية: شركة والت ديزني في أمريكا اللاتينية، ناشيونال جيوغرافيك وولف بي سي بي بي "ناشيونال جيوغرافيك في الظلام. رحلة إلى الكسوف"، مع وكالة أوبرا تشيلي
- التغيير الإيجابي: الخير الاجتماعي - العلامات التجارية: بلاك آند أبرود وFCB/SIX "العودة إلى أفريقيا" مع إنيشياتيف، غلوسي إنك، جرايسون ماثيوز، روستر بوست
- التغيير الإيجابي: الخير الاجتماعي - غير الربحي: ستريت جريس و بي بي دي أو أتلانتا "جرايسي"
– المطاعم: "جائزة Michelin Impossible" من نصيب KFC Australia وOgilvy Australia بالتعاون مع OPR Australia وMediaCom وInfinity Squared
- بيع بالتجزئة: "Dream Crazy" من إنتاج شركة Nike وWieden+Kennedy بالتعاون مع Park Pictures وJOINT Editorial وA52 وPublicis Sapient
– الأحداث الموسمية/الحالية: مايكروسوفت وماكان نيويورك "تغيير اللعبة"
- النجاح المستدام: ألدي المملكة المتحدة وأيرلندا وماكان مانشستر "مثل العلامات التجارية 2011-2018"، مع جامعة مانشستر
– النقل والسفر والسياحة: السياحة في نيوزيلندا، المجموعة الخاصة بنيوزيلندا والمجموعة الخاصة لأستراليا "صباح الخير أيها العالم"
قالت تريسي ألفورد، الرئيسة التنفيذية العالمية لشركة Effie Worldwide: "الفائزون بجائزة Effie العالمية هم الأفضل على الإطلاق، حيث أثبتوا تميزهم في إطار عمل Effie المكون من أربعة ركائز لفعالية التسويق. لم يتم الاحتفال بهذا العمل محليًا فحسب، بل صمد أمام لجنة تحكيم من الأقران في جميع أنحاء العالم. تهانينا الحارة لجميع الفرق الفائزة هذا العام".
الفائز بالإيريديوم
كما فازت حملة نايكي "دريم كريزي" التي تم إنشاؤها بالتعاون مع ويدن+كينيدي بورتلاند بجائزة جلوبال جراند إيفي في فئة البيع بالتجزئة. ومن خلال إظهار كيف يمكن للرياضيين ليس فقط دفع أنفسهم في الرياضة، بل وأيضًا البدء في تغيير الثقافة المحيطة بهم، نجحت نايكي في جذب جيل الشباب اليوم - والثقافة الأمريكية بشكل عام. وقد أثارت الحملة حوارًا ثقافيًا هائلاً وأضافت أكثر من 1.4 مليار دولار أمريكي إلى قيمة أسهم نايكي.
قالت هيلين لوان، نائبة الرئيس التنفيذي لشركة Tencent والرئيسة المشاركة لـ Global Best of the Best Effie: "لقد رأينا شركة Nike تتبع روحها الرياضية وتبدي رعاية إنسانية ومعتقدات للمجتمعات المتنوعة، حتى عندما واجهت مقاومة وصعوبات. إنها بالفعل قضية جميلة وقوية والأهم من ذلك أنها قضية فعّالة تستحق جائزة Iridium Effie".
وأضاف كارل جونسون، الشريك المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة أنومالي والرئيس المشارك لجائزة جلوبال بيست أوف ذا بيست إفي: "كانت هذه الحالة مثالية للفوز بجائزة إفي الأولى من نوعها من إيريديوم - استراتيجية ذكية وحساسة، وإبداع مقنع ونتائج رائعة... كل هذا تم تقديمه في سياق يتطلب الشجاعة الحقيقية ويتجلى في صورة واضحة". "أنا أحب تقديم جائزة إفي من إيريديوم لأنها تتحدى أفضل الوكالات والمسوقين في جميع أنحاء العالم لتسلق آفاق جديدة - إنها في الواقع قمة إيفرست للجوائز".
الفائزون بجائزة Effie العالمية متعددة المناطق
تم الإعلان عن الفائزين بجائزة Global Effie Award لأكثر أفكار التسويق فعالية لهذا العام والتي نجحت في أسواق متعددة حول العالم خلال الحدث. وقد رعت Meta جوائز Global Multi-Region Effies لعام 2021 وانطلقت الفعالية بلوحة نقاش حول الواقع المعزز والواقع الافتراضي والأبعاد الجديدة للاتصال. فازت Restaurant Brands International وINGO Stockholm بجائزة Effie الذهبية في فئة المطاعم عن 'Moldy Whopper' من Burger King؛ وفازت Unilever Singapore وHindustan Unilever Ltd. وMullenLowe Lintas Group بجائزة Effie البرونزية في فئة Positive Change: Social Good-Brands عن 'H is for Handwashing' من Lifebuoy؛ وفازت Babyshop وFP7 McCann Dubai بجائزة Effie البرونزية عن 'Rephrasing "Parenthood" في فئة البيع بالتجزئة.
"إن إنشاء عمل يتردد صداه عبر مناطق متعددة حول العالم ليس بالأمر السهل على الإطلاق. تهانينا للفائزين بجائزة Effie العالمية متعددة المناطق لهذا العام على هذا الإنجاز"، قال ألفورد.
تم الاحتفال بالفائزين في حدث افتراضي في 16 نوفمبر. لمزيد من المعلومات حول الفائزين هذا العام ومشاهدة العرض عند الطلب، انقر هنا.
