مراجعة إرشادات الإدخال

الخطوة 1

يؤدي التعاون إلى تقديم أكثر القضايا فعالية وشمولاً. نشجعك على العمل مع وكالتك وشركائك من العملاء لتقديم قضية.

عملية التحكيم

عملية التحكيم:

يتم تقييم المشاركات في مسابقة Effie من قبل بعض من ألمع قادة الأعمال وأكثرهم خبرة. ونحن نستفيد من خبرتهم ليس فقط لتقييم عمل أقرانهم ولكن أيضًا لتسليط الضوء على التعلم للصناعة بشكل عام. يتم تقييم المشاركات على مرحلتين:

يقوم الحكام في الجولة الأولى بمراجعة 8-12 قضية بشكل فردي عبر مجموعة من الفئات. القضايا التي تحصل على درجات عالية تصبح من بين القضايا النهائية وتنتقل إلى التحكيم في الجولة النهائية.

يقوم حكام الجولة النهائية بمراجعة جميع المتأهلين للنهائيات ضمن فئة معينة ومناقشة كل حالة قبل تحديد النتائج النهائية.

في كلتا الجولتين، يقوم الحكام بتقييم القضية المكتوبة والتنفيذ الإبداعي. يتم التقييم بشكل مجهول وسري. يقدم الحكام ملاحظاتهم على كل قضية دليل البصيرة.​

التحكيم في جراند إيفي
تمثل Grand Effie أفضل حالة فردية تم تسجيلها في عام معين. ومن المرجح أن يكون هناك شيء "مبتكر" بشأنها مع الغرض الصريح والقدرة المثبتة على تقديم نتائج متميزة فعالية.

نظرًا لكون هيئة المحلفين الكبرى كبيرة جدًا ويعبرون عن رأيهم الجماعي، فإن القضية الفائزة تمثل القضية الأكثر فعالية لهذا العام ورسالة سيتم إرسالها إلى الصناعة حول الدروس المستفادة للمضي قدمًا. يتم اعتبار عدد محدد فقط من القضايا الفائزة بالميدالية الذهبية الأعلى نتيجة للمنافسة على جائزة Grand Effie.

السرية 
تُعقد فعاليات التحكيم في أماكن آمنة تحت إشراف مشرفين من Effie. ويُطلب من جميع الحكام التوقيع على اتفاقيات سرية قبل بدء التحكيم. ولا يجوز للحكام إزالة مواد من جلسة التحكيم، ويتم اختيارهم خصيصًا للحالات التي لا تثبت وجود تضارب في المصالح. على سبيل المثال، لن يقوم القاضي الذي لديه خلفية في مجال السيارات بمراجعة الحالات المتعلقة بالسيارات. ولهذا السبب، من الأهمية بمكان أن يقدم المشاركون سياق السوق والفئة في مشاركاتهم. امنح الحكام فهمًا واضحًا لموقف الفئة واشرح لهم ما تعنيه مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك في سياق فئتك.

معايير التسجيل
يُطلب من القضاة تقييم فعالية القضية باستخدام نظام التسجيل التالي:

التحدي والسياق والأهداف……23.3%
الرؤى والإستراتيجية………………….23.3%
تجسيد الاستراتيجية والفكرة…………………..23.3%
نتائج……………………………………………..30%

تحدد درجات الحكام المشاركات التي ستتأهل للنهائيات والمشاركين النهائيين الذين سيُمنحون كأس Effie الذهبي أو الفضي أو البرونزي. يتطلب مستوى المتأهلين للنهائيات وكل مستوى فائز - ذهبي أو فضي أو برونزي - درجات دنيا مطلوبة لكي يكونوا مؤهلين للحصول على وضع المتأهلين للنهائيات أو للحصول على جائزة. تُمنح جوائز Effie في كل فئة وفقًا لتقدير الحكام. من الممكن أن تنتج فئة واحدة فائزًا واحدًا أو أكثر من أي مستوى أو ربما لا فائزين على الإطلاق - بغض النظر عن عدد المتأهلين للنهائيات.

فئات

فئات:

لتكريم المزيد من الأعمال الرائعة، يمكن تقديم الأعمال في أربع فئات بحد أقصى. ومن بين هذه الفئات الأربع، يمكن تقديم فئة واحدة فقط من فئات الصناعة وفئتين كحد أقصى من فئات التجارة والمتسوقين. لست ملزمًا بإدخال فئة صناعة - يمكنك بدلاً من ذلك إدخال أربع فئات متخصصة.

فئات الصناعة

تحتوي Effie على أكثر من 30 فئة صناعية تتراوح من الألعاب والرياضات الإلكترونية إلى رعاية الحيوانات الأليفة. يمكنك إدخال فئة صناعية واحدة لكل جهد، ولكنك لست ملزمًا بإدخال فئة صناعية.

الفئات المتخصصة

تم تصميم فئات تخصصات Effie لمعالجة موقف أو تحدٍ تجاري محدد. عند إدخال هذه الفئات، يجب عليك تقديم مشاركتك بطريقة تعالج الموقف أو التحدي الموضح في تعريف الفئة. هناك أكثر من 40 فئة تخصصية، مع التركيز على الجماهير ومحتوى العلامة التجارية والتسويق الترفيهي والتجريبي وإنجازات الأعمال والتجارة والمتسوقين والرقمية والصحة والعافية وتخطيط الوسائط والابتكار وحلول ابتكار التسويق والتغيير الإيجابي واتجاهات الصناعة.

ما هي الفئة التي يجب أن أدخلها؟

راجع التعريفات الكاملة للفئات الموضحة في مجموعة الإدخال. تأكد من مراجعة تعريفات الفئات بدقة، وقم بزيارة مكتبة الحالات بالنسبة للفائزين السابقين في كل فئة، وعند الاقتضاء، قم بتدوين المعلومات المحددة التي يتطلب التعريف تضمينها في الإدخال.

إذا لم تكن متأكدًا من الفئة التي يجب أن تُدرج فيها حالتك، فيرجى استخدام هذا استمارة وتتضمن ملخصًا موجزًا للقضية، وأمثلة على العمل الإبداعي، والفئات التي تفكر فيها.

هل يمكنني إعادة إدخال العمل السابق الفائز بجائزة إفي؟

يمكنك إعادة إدخال الأعمال الفائزة السابقة ضمن المتطلبات التالية:

• يمكن للفائزين بجائزة Gold Effie لعام 2024 إعادة الدخول في فئة Effie United States التي لم يفوزوا فيها بالميدالية الذهبية، ولكن لا يمكنهم الدخول في الفئة التي فازوا فيها بالميدالية الذهبية في عام 2024. يمكنهم إعادة الدخول في نفس الفئة التي فازوا فيها بالميدالية الذهبية في مسابقات العام المقبل (2026). يمكن للفائزين بجائزة Gold Effie من عام 2023 وما قبله إعادة الدخول في أي فئة، باستثناء الفائزين بجائزة Gold Sustained Success.
• يمكن للفائزين السابقين بالميدالية الفضية والبرونزية في مسابقة Effie إعادة المشاركة في أي فئة.
• يمكن للفائزين السابقين بالجائزة الذهبية للنجاح المستدام إعادة الدخول إلى فئة النجاح المستدام بعد 3 سنوات.

أسباب الاستبعاد

أسباب الاستبعاد:

سيؤدي ما يلي إلى الاستبعاد ومصادرة رسوم الدخول.

1. عدم الالتزام بقواعد أهلية إفي.

بالنسبة لمسابقة الولايات المتحدة لعام 2025، فإن الجهود التسويقية التي جرت في الولايات المتحدة بين 1 يونيو 2023 و30 سبتمبر 2024، مؤهلون للدخول في المسابقة لعام 2025.

تعتبر جميع الجهود التسويقية، سواء كانت حملات كاملة أو جهود مساهمة مستهدفة ضمن حملة، مؤهلة للدخول في المسابقة. يمكنك تقديم أي مجموعة أو مجموعات متعددة من الوسائط - أي أمثلة على العمل توضح كيف تعاملت مع أهدافك. يجب عليك تفصيل "السبب" وراء الاستراتيجية وتقديم دليل على أن عملك حقق نتائج مهمة.

يجب أن يقع العمل الذي يقوم الحكام بتقييمه ضمن فترة الأهلية هذه. قد تكون عناصر العمل قد تم تقديمها في وقت سابق وقد تستمر بعد فترة الأهلية، ولكن يجب أن يكون العمل الذي تم تقديمه قد تم تشغيله في فترة التأهيل من 1 يونيو 2023 إلى 30 سبتمبر 2024. النتائج التي تسبق فترة الأهلية والتي تساعد في توفير السياق للحكام لتقييم أهمية النتائج التي تم تحقيقها خلال فترة الأهلية مقبولة.  كما يجوز تقديم النتائج التي تأتي بعد نهاية فترة الأهلية والتي ترتبط ارتباطًا مباشرًا بالعمل الذي تم تنفيذه خلال فترة الأهلية. ولا يجوز تقديم أي عمل بعد انتهاء فترة الأهلية.   

يجب أن تكون كافة النتائج معزولة عن الولايات المتحدة.

للمزيد من المعلومات، يمكنك مراجعة جميع قواعد الأهلية في مجموعة الإدخال لعام 2025.

2. لا يتوافق الإدخال مع متطلبات تعريف الفئة.  

يتم الحكم على المشاركات على أساس الفعالية ضمن الفئة المقدمة.

3. البيانات غير مؤكدة.

يجب أن تشير جميع البيانات والادعاءات والحقائق وما إلى ذلك المعروضة في أي مكان في نموذج الإدخال إلى مصدر محدد وقابل للتحقق. يجب أن تكون المصادر محددة قدر الإمكان في توثيق جميع الأدلة، مع عدم الاستشهاد بأسماء وكالات محددة. قم بتوفير مصدر البيانات ونوع البحث والفترة الزمنية التي يغطيها. تم إنشاء بوابة الإدخال لتشجيع المصادر عبر الحواشي السفلية.

4. توجيه القضاة إلى المواقع الخارجية. 

يتم الحكم على المشاركين فقط بناءً على المواد المقدمة في مشاركاتهم المكتوبة والأمثلة الإبداعية (البكرات الإبداعية + الصور). لا يُسمح للمشاركين بتوجيه الحكام إلى مواقع الويب للحصول على مزيد من المعلومات أو للحصول على المزيد من أمثلة الأعمال.

5. الترجمة مفقودة.

يجب أن تتضمن جميع المشاركات التي تحتوي على مواد إبداعية غير باللغة الإنجليزية صفحة ترجمة في نهاية نموذج المشاركة أو عبر الترجمة ضمن المواد الإبداعية.

6. انتهاك قواعد الأمثلة الإبداعية (البكرات والصور). 

يجب على المشاركين اتباع جميع قواعد البكرات الإبداعية كما هو موضح في مجموعة المشاركة. ويشمل ذلك، على سبيل المثال لا الحصر: قد لا يتم تضمين شعارات/أعمال ونتائج المتسابقين الإبداعية في الأمثلة الإبداعية؛ ويجب اتباع حدود الوقت.

يرجى مراجعة مجموعة الإدخال للحصول على مزيد من المعلومات حول القواعد والمبادئ التوجيهية.

نصائح لدخول فعال

نصائح لدخول فعال:

كن مباشرًا وموجزًا. قدم قصتك بأسلوب سهل المتابعة مع الحد الأدنى من المبالغة. يجب أن يكون الارتباط بين التحدي الاستراتيجي والأهداف والفكرة الرئيسية والتنفيذ الإبداعي والنتائج واضحًا.

كن مقنعا. يجب أن تكون مشاركتك مثيرة للقراءة. شارك قصتك بشغف وشخصية - مع الحقائق التي تدعمها.

قم بإدراج مخططات وجداول واضحة وبسيطة وذات صلة. إذا تم القيام بها بشكل صحيح، فإن المخططات والجداول تسمح للحكام بتقييم نجاح مبادرة التسويق بسهولة.

التدقيق اللغوي.  اطلب من كاتب قوي أن يقوم بمراجعة قضيتك من حيث الأخطاء الإملائية والنحوية والتدفق المنطقي والأخطاء الرياضية.

تعرف على القواعد. قم بمراجعة متطلبات التنسيق ومتطلبات الدخول وأسباب الاستبعاد قبل إرسال مشاركتك.

توفير السياق.  حدد البيئة التنافسية. السياق هو المفتاح. لا تفترض أن الحكام الذين يراجعون مشاركتك على دراية بالتفاصيل الدقيقة للسوق في فئتك المحددة. تأكد من تقديم صورة واضحة لحالة السوق والفئة والسياق التنافسي. غالبًا ما يقوم الحكام بتخفيض درجات المشاركات التي تفشل في تقديم هذا السياق لأنه من غير الممكن تقييم أهمية الأهداف المحددة أو النتائج التي تم تحقيقها بدون ذلك.

أخبر القضاة لماذا كان ناجحا. بالنسبة لكل هدف، قدم نتائج واضحة وموثقة وقدم سياقًا للحكام للحكم على تلك النتائج والأهداف. أعد صياغة أهدافك ومؤشرات الأداء الرئيسية في قسم النتائج. على سبيل المثال، ما هو الإنفاق على علامتك التجارية في العام السابق، وللمنافسة، وما إلى ذلك؟ ما هي النتائج في العام السابق مقارنة بالنتائج الحالية لعلامتك التجارية والمنافسة، وما إلى ذلك؟ اشرح أهمية نتائجك - ماذا تعني للعلامة التجارية؟

إزالة العوامل الأخرى التي من الممكن أن تؤدي إلى نجاح العلامة التجارية.  أثبت أن جهود الاتصالات التسويقية هي التي أدت إلى النتائج المعروضة في القضية.

السرية

السرية:

نحن نحترم أن المشاركات قد تحتوي على معلومات تعتبر سرية. في منطقة المشاركة عبر الإنترنت، يُطلب من المشاركين ما إذا كان يُسمح لهم بالنشر للمشاركات المكتوبة أم لا.

فهرسة البيانات في إدخالك

تتنافس شركات من مختلف المجالات – من الشركات الكبيرة إلى الصغيرة ومن جميع قطاعات الصناعة – في جوائز Effie. إن سياسة السرية التي تتبناها جائزة Effie، والقدرة على فهرسة البيانات، والقدرة على تحديد أذونات النشر، وما إلى ذلك، كلها تهدف إلى ضمان قدرة أي شركة على المشاركة في أعمالها الفعّالة دون تردد.

في حين أن التحكيم سري وقد يختار المشاركون إذن النشر لقضيتهم المكتوبة، فإن إفي تدرك أن بعض المشاركين قد لا يزال لديهم مخاوف بشأن معلومات حساسة. عند تقديم بيانات رقمية داخل المشاركة، قد يختار المشاركون تقديم هذه الأرقام كنسب مئوية أو مؤشرات، بحيث يتم حجب الأرقام الفعلية. بالإضافة إلى ذلك، ما لم يختار المشارك السماح لإفي بنشر المشاركة كما تم تقديمها إذا أصبحت من المرشحين النهائيين أو الفائزين، فلن يرى المشاركة المكتوبة إلا الحكام كما تم تقديمها.

فترة الأهلية لهذا العام هي من 1 يونيو 2023 إلى 30 سبتمبر 2024 وسيتم تقديم الجوائز في عام 2025. وبالنسبة لبعض الشركات، يخفف هذا التأخير أيضًا بعض المخاوف بشأن البيانات الحساسة.

الحكم 

نوصيك بترشيح أعضاء فريق العميل والوكالة للتحكيم. تعد المشاركة كحكم إحدى الطرق الأكثر قيمة للتعرف على الجائزة وفهم كيفية عمل التحكيم وتجربة قواعد الأمان والسرية الخاصة بنا بشكل مباشر. لترشيح حكم، يرجى إكمال نموذجنا نموذج طلب قاضي.

إن أعضاء مجلس إدارة إفي والموظفين التنفيذيين واللجنة هم من كبار المحترفين المحترمين في الصناعة سواء من جانب العميل أو الوكالة. إذا كنت مهتمًا، فسنكون سعداء بتحديد موعد لهم للتحدث معك حول السرية أثناء التحكيم؛ وكيفية إشراك أعضاء الفريق الرئيسيين في عملية التحكيم؛ وكيف يمكنك تقديم بيانات مفهرسة. إذا كنت ترغب في إجراء مناقشة أخرى حول السرية، فيرجى استخدام هذا استمارة.

نشر مشاركتك

نشر مشاركتك:

تمثل شركة Effie Worldwide فعالية التسويق، وتسليط الضوء على أفكار التسويق الناجحة وتشجيع الحوار المدروس حول عوامل فعالية التسويق.

ومن أجل المساعدة في تحقيق هذه المهمة وتوفير التعلم للصناعة، تعتمد إفي على رغبة المشاركين في مشاركة دراسات الحالة النهائية والفائزة مع الصناعة.

من خلال توفير الإذن بنشر قضيتك المكتوبة، فإنك:

تحسين الصناعة.
من خلال السماح للمسوقين الآخرين بالتعلم من نجاحك، فإنك تلهم الصناعة لرفع المستوى وتحسين تسويقها.

تحسين قادة المستقبل في صناعتنا.
تستخدم الكليات والجامعات دراسات الحالة الخاصة بـ Effie في دوراتها، ويتعلم المشاركون في برنامج Effie الجامعي كيفية كتابة مقالاتهم الفعالة من خلال التعلم من دراساتك.

إظهار نجاح فريقك في تحقيق أحد أفضل الجوائز التسويقية لهذا العام.
تساعد فوز إيفي في جذب المواهب الجديدة، وإثبات أهمية التسويق في الأعمال التجارية، وتعزيز العلاقات بين الوكالة والعملاء.

نشر مشاركتك المكتوبة

تمنح جوائز Effie للمرشحين النهائيين والفائزين الفرصة لنشر قضايا مكتوبة في قاعدة بيانات Effie Case، مما يساعد بدوره في إلهام الصناعة والقيام بدورها "جعل التسويق أفضل"  يمكن للمشاركين الذين يمنحون الإذن بنشر حالتهم المكتوبة أن يتم عرض مشاركتهم على موقع Effie Worldwide أو مواقع Effie الشريكة أو منشوراتها.

بروح التعلم التي تمثلها إفي، فإننا نشجعك على مشاركة دراسات الحالة الخاصة بك حتى نتمكن من "تحسين التسويق".

نحن نحترم أن المشاركات قد تحتوي على معلومات تعتبر سرية. في منطقة المشاركة عبر الإنترنت، يُطلب من المشاركين ما إذا كان يُسمح لهم بالنشر للمشاركات المكتوبة أم لا. يمكن للمشاركين الاختيار من بين الخيارات التالية:

- نشر القضية كما تم تقديمها
- نشر نسخة معدلة من قضيتك (ملاحظة: لا يجوز لك تحرير الإدخال بالكامل)

الحالة المكتوبة هي الجزء الوحيد من المشاركة الذي يجب أن يحتوي على معلومات سرية، وبالتالي، فهي الجزء الوحيد من المشاركة الذي يتم تضمينه في سياسة إذن النشر المذكورة أعلاه. لا ينبغي أن يتضمن العمل الإبداعي (البكرات والصور) وملخص الحالة العام وبيان الفعالية معلومات سرية وسيتم عرضها بطرق مختلفة إذا أصبحت مشاركتك من بين المرشحين النهائيين أو الفائزين.

العودة إلى تفاصيل الدخول