KOREYA — 2024 Effie Mükafatı Koreya, ən çox təmsil olunan yerli kampaniyaları tanıyan mükafat şousu, 62 qalibi açıqladı.
1968-ci ildə ABŞ-da təsis edilən Effie Mükafatları effektiv marketinq kampaniyalarını və onların arxasında duran marketoloqları qeyd edən və qiymətləndirən ən nüfuzlu qlobal mükafatlardan biridir. Hazırda 125 ölkədə 55-dən çox proqram fəaliyyət göstərir. Bunların arasında Effie Korea 2014-cü ildən bəri hər il keçirilir və sənayedə marketinq səmərəliliyinin əhəmiyyətini vurğulamaq üçün yerli marketinq kampaniyalarının strategiyaları və nəticələrinin qiymətləndirilməsinə diqqət yetirir.
Builki münsiflər heyətinə HSAD-ın baş direktoru Ae-ri Park daxildir; Su-kil Lim, SK Innovation şirkətinin vitse-prezidenti; və reklam, rəqəmsal, media və PR kimi müxtəlif sahələrdən 100-dən çox marketinq mütəxəssisi ilə birlikdə AdQUA-interactive-in baş direktoru Gun-young Jung.
Keçən may ayında elan edilənlər də daxil olmaqla, 62 finalçının hamısı seçilib. Onlar Qızıl, Gümüş və Bürünc mükafatlarla birlikdə ən yüksək şərəfi təmsil edən nüfuzlu Grand Effie-yə təsnif edilirlər. Bu il Grand Effie, Leo Burnett tərəfindən yaradılan "Koreya dadı - Yaxşı iş, McDonald's ilə yaxşı iş" kampaniyasına görə McDonald's Koreyaya verildi. Bu kampaniya diqqəti "Jin-do Yay Soğan Burgerini" işə salmaqla, ölkənin qış soğanı istehsalının 30%-dən çoxunu təşkil edən Jin-dodan yaz soğanı əldə etməyə yönəldib. Təşəbbüs yerli fermerlərin gəlirlərini artırmaq və yerli iqtisadiyyatı canlandırmaq məqsədi daşıyırdı.
Yerli ixtisaslardan və mədəni irsdən istifadə etməklə, kampaniya lokonomiya tendensiyasını (yerli + iqtisadiyyat) uğurla davam etdirdi və "Yerli kənd təsərrüfatı səhnəsini canlandırmaq və məhsulun reputasiyasını artırmaq" üçün mükafatlar aldı. Bu, brendin sosial məsələlərlə aktiv şəkildə məşğul olduğu və mənalı hərəkətlər etdiyi və nəticədə Grand Effie-də qalib gəlməsinə səbəb olan brend fəallığının əla nümunəsi kimi təqdir edilmişdir.
Bundan əlavə, bu il bir neçə diqqətəlayiq kampaniya tanınıb. A TWOSOME PLACE, aparıcı desert kafesi kimi brend kimliyini effektiv şəkildə bərqərar edən "Adı Olan Tort (TBWA KOREA)" adlı təsirli mövsümi tort kampaniyasına başladı. Hyundai Motor Company, yük maşınlarının və avtobuslarının ölkə daxilində icmalarda oynadığı mühüm rolları vurğulayaraq, "Adsız Avtomobil (INNOCEAN)" kampaniyası ilə etibarlılıq və xidmətə sadiqliyini nümayiş etdirdi.
Binggrae-nin "Gecikmiş Məzuniyyət Qəhrəmanları (Dminusone)" kampaniyası, müstəqillik hərəkatı zamanı ədalətsiz cəzalara görə təhsillərini yarımçıq qoymalı olan tələbə müstəqillik fəallarının tarixi fotoşəkillərini bərpa etmək üçün süni intellekt texnologiyasından istifadə edərək tarixin bu ağrılı səhifəsinə diqqət çəkdi. MUSINSA-nın 'BACKGROUND DONATION (INNOCEAN) yerli yaşlı tacirləri gənc istehlakçılarla birləşdirdi, ticarət dükanlarını moda fotoşəkilləri üçün fon kimi təqdim edərək, icma və ticarətin unikal qarışığını yaradıb.
Nəhayət, Hana Bankın “MoneyDream (the.WATERMELON)” tullantı kağızından təkrar emal edilmiş məhsullar istehsal edərək, istehlakçıların iştirakını təşviq edərək və ESG idarəçiliyinə sadiqliyini nümunə göstərərək kağız tullantılarının təkrar emalı məsələsinə toxundu. Bu innovativ kampaniyalar bu il qaliblər siyahısında yerləri təmin edib.
Cəmi 10 Gümüş qalib KB Life-ın 'Özüm ol; həyatımı gözəlləşdirmək (CHAI ünsiyyəti), KOREYA TURİZM TƏŞKİLATININ 'VİNSENT VAN QOQ] KOREYA (HSAD) OLSA NƏLƏR, CoCa-Cola Koreya Şirkətinin '2023 Coca-Cola Zero Kampaniyası (Dentsu Holdings Korea Co., Ltd.), SPC "Yarım yarım hopang kampaniyası (Overman), KOREAN POST-un 'MAIL OLD MEDS (INNOCEAN), Asiana Airlines 'Love Earth by Flight (TBWA KOREA), 11Street Co., Ltd.-nin 'Cəmi bir gündə alın! 11Street Shooting Delivery (Overman), Jobkorea'nın 'JOBKOREA IS IN JOBKOREA-ING (Cheil Worldwide).
Toplam 11 bürünc mükafat, məsələn, teamsparta-nın 'Hunmincoding (Cheil Worldwide), Jobkorea'nın 'Albamon's summer challenge (Cheil Worldwide), Focus Media Koreyanın 'MUMMUM Indoor Shoes (FOCUSMEDIAKOREA), SK enmove'un 'Energy Saving Company (SKChilmove Worldwide), '2023 Atopik Dermatit Maarifləndirmə Kampaniyası 'The Scar-let Home (KPR & Associates, Inc.), LOTTE GRS-in 'AI Burger Music Campaign (Daehong Communications), JNB Corporation-ın 'Bitkilərdən heyrətamiz təmizləmə gücü (Overman), AB InBev Koreyanın 'BTS Şüşə paketi (layihə), Navienin "Yatma texnologiyası Koreyada, Navien Sleeping Mat (TBWA KOREA), YES24-ün 'YES24, 24-cü ildönümü kampaniyası (Studiok110).
Hər il Koreya Effie Mükafatları nüfuzlu "İlin Xüsusi Mükafatı"nı vermək üçün mükafat nailiyyətlərinə əsaslanaraq xalları diqqətlə tərtib edir. Bu il Xüsusi Mükafat üç fərqli seqmentə bölünür: Agentlik, Marketer və Brend. Agentlik kateqoriyasında hörmətli qaliblər WATERMEELON, INNOCEAN və TBWA KOREA-dır. Marketer kateqoriyası McDonald's, A Twosome Place və Hana Bank-ı mükafatlandırır, eyni brendlər də Brend kateqoriyasında təriflər alırlar.
İcraiyyə Komitəsinin sədri Si-hoon Lee qeyd etdi: “Bu il Koreya Effie Mükafatları rekord sayda təqdimatın şahidi oldu. Bu diqqətəlayiq artım təkcə istehlakçılarda rezonans doğurmayan, həm də onları hərəkətə keçməyə məcbur edən effektiv marketinq kampaniyalarının artan əhəmiyyətini vurğulayır”. O, bugünkü dinamik mənzərədə marketinq səmərəliliyinin artan əhəmiyyətini vurğuladı.
Bu arada, 2024 Effie Mükafatlarının Koreya mərasimi avqustun 22-də (cümə axşamı) Busan, Haeundae şəhərindəki Bexco-da keçirildi.
Effie Korea və builki qaliblər haqqında ətraflı məlumat üçün ziyarət edin effie.kr.