NEW YORK, NY (7 dekabr 2023) — Effie Worldwide, McDonald's ABŞ və Wieden+Kennedy NY-dan "McDonald's Məşhur Sifarişləri"ni dünyada ən təsirli kampaniya adlandırdı. 2023-cü ilin nəticələri Qlobal Best of Best Effie Mükafatları dekabrın 7-də virtual şənlik zamanı elan edildi.
Müsabiqə bütün dünya üzrə 2022 Effie Mükafatları müsabiqələrinin Böyük və Qızıl qaliblərini ilin ən effektiv marketinq səylərini müəyyən etmək üçün baş-başa yarışmağa dəvət etdi.
Mühakimələrin birinci turundan sonra, 53 kampaniya öz kateqoriyalarında Qlobal Grand Effie iddiaçıları kimi irəli getdi. İddiaçılardan 12 qalib Qlobal Böyük mühakimə nəticəsində müəyyənləşdi (tam münsiflər heyətinə burada baxın).
Qlobal Grand Effie Qalibləri
2023 Qlobal Grand Effies mükafatına layiq görüldü:
– Ticarət və Alış-veriş - Məhsul/Xidmətin Başlanması: Cervecera de Puerto Rico-nun Medalla Light və DDB Latina Puerto Rico "Evdən səslər"
– Təcrübəli Marketinq: Mondelēz India Pvt. Ltd.-nin Cadbury Celebrations və Ogilvy India Group "Mənim SRK Reklamım", Wavemaker India ilə
– Təcrübəli Marketinq - Sağlamlıq: Procter & Gamble India's Whisper və Leo Burnett India “Qızların məktəbdə qalması üçün təhsil sisteminin dəyişdirilməsi” Network18, UNESCO, MediaCom India və MSL India ilə
– Qida və İçki: Mars Wrigley's Extra Saqqız və Enerji BBDO "Vaxtı gələndə: Əlavə saqqızın pandemiya dönüşü" MediaCom, ICF Next və The Mars Agency ilə
– Müsbət Dəyişiklik: Sosial Yaxşı Brendlər: Unilever's Dove və Ogilvy UK “Tərs Selfie”, Edelman və Mindshare US ilə
– Müsbət Dəyişiklik: Sosial Yaxşı-Qeyri-Kommersiya: Ahr – şərab bölgəsinin eV-nin Flutwein, Seven.One AdFactory GmbH və White Rabbit Budapeştin yenidən qurulması üçün köməyə ehtiyacı var. "#flutwein - Bizim ən pis vintage", WallDecaux ilə
– Məhsul/Xidmətin Başlanması: Beam Suntory Avstraliyanın -196 və The Monkeys “Gülünc! -196, Beam Suntory-nin indiyə qədərki ən uğurlu buraxılışı olmaq üçün ən qaynar tendensiyaları necə dəf etdi? Liquid Ideas, PhD Australia, Fuel Sidney və Mr Positive ilə
– Restoranlar: McDonald's ABŞ və Wieden+Kennedy NY "McDonald's Məşhur Sifarişləri" The Narrative Group, Alma DDB, Burrell və IW Group ilə
– Kiçik büdcələr: Excel, Kia Motors və Ogilvy El Salvador “Avtobusun içərisində ilk avtomobil salonu” Ogilvy US, Garage Films və La Brujula ilə
– Sosial Media: Jurnal Luizanın Maqalu və Ogilvy Brasil "Maqaludan olan Lu: dünyanın ən böyük virtual təsirçisi" OAK, Sentimental Filme, Comando S və Globo ilə
– Davamlı Uğur - Xidmətlər: Aldi UK & İrlandiya və McCann Manchester "Kevin Cona qarşı: Təvazökar bir yerkökü Böyük Britaniyanın Milad reklamı tacını qazanmaq üçün milli sərvəti necə qəsb etdi" UM ilə
– Aktual/İllik Tədbirlər: Transparency International Livanın Livan Şəffaflıq Assosiasiyası və Publicis Groupe – Leo Burnett Middle East “Korrupsiyanın valyutası”
“Builki Qlobal Grand Effie qalibləri sənayemizdə mükəmməlliyin müxtəlifliyini nümayiş etdirir. Onların hər biri Effie-nin 4-sütunlu çərçivəsi üzrə müstəsna nəticələri sübut edib və effektivliyi, yaradıcılığı və innovasiyası ilə tanınır. Biz qlobal səhnədə işləyən ən yaxşı ideyaları nümayiş etdirməkdən qürur duyuruq və bu ilki qalib komandaların hamısını təbrik edirik” dedi. Traci Alford, Global CEO, Effie Worldwide.
Iridium Qalibi
Iridium Effie ilin yeganə ən təsirli halına verilir. Wieden+Kennedy New York və töhfə verən agentliklər The Narrative Group, Alma DDB, Burrell və IW Group ilə birlikdə yaradılmış “McDonald's Famous Orders” Restoranlar kateqoriyasında Qlobal Grand Effie mükafatını da qazandı. Brend kritik problemlə üz-üzə qalmışdı – multikultural gənclərin yeni nəsli onları saymışdı. "Hamımızın McDonald's sifarişi var" anlayışına əsaslanaraq, Məşhur Sifarişlər McDonald's-a getməyi mədəni tədbirə çevirdi. Onlar Travis Scott, J. Balvin, BTS və Saweetie də daxil olmaqla ən məşhur pərəstişkarlarından sifarişlərini istədilər və pərəstişkarlarının onları sifariş etməsinə şərait yaratdılar. Kampaniya cavabı McDonalds markasının gənclərlə mədəni şəkildə yenidən qiymətləndirilməsini təmin etdi və yüz milyonlarla artan satışa səbəb oldu.
“Builki Qlobal Grand Effie qaliblərinin hamısı çox təsir edici idi və bu, Iridium qalibini seçmək üçün zəngin müzakirələrə səbəb oldu. McDonald's-ın işində ən çox diqqət çəkən şey onun məhsulla güclü əlaqəsi və mədəni aktuallığı idi. Komanda icma hissi yaratdı, izləyicilərini dinlədi və gələcəyə diqqətini saxladı. Nəticələr əhəmiyyətli idi və biz McDonald's və Wieden+Kennedy NY şirkətlərinə Iridium Effie mükafatını verməkdən qürur duyuruq. Bu, həqiqətən də böyük işdir, gözəl nəticələr verir və ən əsası davranışı dəyişib” Tze Kiat Tan, BBDO Asia şirkətinin baş direktoru və Iridium Münsiflər Heyətinin həmsədri.
“Mən mədəni uyğunluqla tamamilə razıyam və bu, mövcud məhsulunuzla inanılmaz dərəcədə təsirli və güclü işləyə biləcəyiniz mesajını göndərir. “Məşhur Sifarişlər” McDonald's üçün ikonik məhsulları olan kommersiya yeniliyidir” dedi Susan Akkad, SVP, Estée Lauder Şirkətlərində Yerli və Mədəni İnnovasiyalar və Iridium Münsiflər Heyətinin həmsədri. “Məşhurların marketinq proqramlarında tez-tez istifadə edildiyi bir dövrdə McDonald's bu işi necə hazırladıqları ilə seçilirdi. Bütün yol boyu orijinallıq var idi - anlayışın həqiqiliyi, təqdim olunan məşhurların həqiqiliyi və pərəstişkarlarını necə aktivləşdirdiklərinin həqiqiliyi. Məqsədlərində aydın idilər, onlara sadiq idilər və son dərəcə yaxşı icra etdilər. Komandanı təbrik edirəm”.
Iridium qələbəsi, McDonald's-ın #1 Ən Effektiv Brend olaraq yer aldığı 2021 və 2022 Qlobal Effie İndeksindəki uğurdan sonra gəlir.
2023 Qlobal Best of the Best Effies ilə əməkdaşlıq edildi Meta və fikirlər ortağını təqdim edərək, İpsos.
Bu ilki qaliblər haqqında ətraflı məlumat və tələb olunan şouya baxmaq üçün ziyarət edin bestofthebest.effie.org.
Effie haqqında
Effie, missiyası marketinq effektivliyi üçün foruma rəhbərlik etmək və inkişaf etdirmək olan qlobal 501c3 qeyri-kommersiya təşkilatıdır. Effie təhsil, mükafatlar, daim inkişaf edən təşəbbüslər və nəticələr verən marketinq strategiyalarına dair birinci dərəcəli anlayışlar vasitəsilə marketinq effektivliyi təcrübəsini və praktikantlarını idarə edir, ilhamlandırır və müdafiə edir. Təşkilat dünya üzrə 50-dən çox mükafat proqramları və arzu edilən effektivlik reytinqləri vasitəsilə qlobal, regional və yerli olaraq ən effektiv brendləri, marketoloqları və agentlikləri tanıyır. Effie indeksi. 1968-ci ildən etibarən Effie, marketinq uğurunun gələcəyini idarə etmək üçün resurs kimi xidmət etməklə yanaşı, qlobal nailiyyət simvolu kimi tanınır. Ətraflı məlumat üçün ziyarət edin effie.org.
