"İnkişaf edən Arzular: Naviqasiya Vəziyyəti" adlı yeni hesabata görə, bu gün insanların arzuladığı şey, sərvətdən daha çox keyfiyyət və özlərini uğurlarının qoruyucusu və aparıcısı kimi görməkdir.
Ipsos və Effie Dynamic Effectiveness seriyasının son cildi göstərir ki, bugünkü “sakit lüks” dünyasında tamaşaçılar təkcə təhlükəsiz və sabit həyat sürmək üçün kifayət qədər sərvət əldə etməyi deyil, həm də ondan həzz almaq azadlığını qiymətləndirirlər. O, uğuru necə qəbul etdiyimizə dair bu dəyişikliyin marketoloqlar üçün nə demək olduğunu müəyyənləşdirir və kampaniyalarda istəkləri necə çatdırmağı və əks etdirməyi izah edir.
Hesabat həmçinin göstərir ki, britaniyalıların yalnız 10%-si öz sərvətlərini nümayiş etdirən şeylərə sahib olmağı və ya etməyi xoşladığını deyir, əhəmiyyətli 70% isə bununla razı deyil, üçüncüsü isə buna qəti şəkildə qarşıdır. Bununla belə, britaniyalıların yarısı (48%) razılaşır ki, onlar tez-tez daha keyfiyyətli məhsullara əlavə xərcləyirlər.
Eyni zamanda, o, muxtariyyət istəyini vurğulayır və uğur əldə etmək üçün vacib hesab etdiyimiz amillərin başqalarına münasibətimiz, çox çalışmaq qabiliyyətimiz və fitri bacarıq və istedadlarımız kimi daxili amillərə meylli olduğunu ortaya qoyur.
Hesabata həmçinin TUI & Leo Burnett UK, Vodafone & Ogilvy UK və DFS & Pablo Londondan Effie qazanan kampaniyaların nümunələri daxildir ki, brendlər real dünyada status və uğur kimi mövzuları necə idarə etdiklərini göstərir.
Hesabatı oxumaq üçün klikləyin burada.
Əvvəlki hesabatları Dinamik Effektivlik seriyasında oxuya bilərsiniz burada.
