Son Xəbərlər

Effie UK has appointed Dr Helen Edwards, Adjunct Associate Professor of Marketing at London Business School, brand consultant and author, as its new Council Chair.

This marks the first time that Effie UK has announced a change to the role, which has been held by Karina Wilsher, Partner and Global CEO of Anomaly, since January 2020.

During her five years as Council Chair, Karina played an instrumental role in helping to establish Effie in the UK, working closely with the Council to shape its foundation and ensure its ongoing success. In addition, she has been a member of the Effie Worldwide Board of Directors since July 2017, contributing her expertise to the global growth of the organisation.

Helen has been a valued member of the Effie UK Council, and in addition to her work in academia and journalism, she has also been the owner of boutique brand consultancy Passionbrand since 2000. Her appointment reinforces Effie’s standpoint that, while it still has an important role to play, marketing is so much more than traditional advertising.

The Effie UK Council is a committee of highly respected senior marketing professionals who meet regularly to provide advice and support to the UK organisation.

Members are drawn from right across the industry to ensure that the committee is representative of the diversity of experience, expertise and background that exists in the marketing sector today. What all of the council members have in common is a passion for putting effectiveness at the heart of what marketing can do.

Biz 2024-cü il Effie Mükafatları Böyük Britaniya müsabiqəsinin qaliblərini elan etməkdən qürur duyuruq. Bu il otuz səkkiz Qızıl, Gümüş və Bürünc qalib marketinq problemini effektiv həll etdiklərinə, hədəf auditoriya ilə əlaqə saxladıqlarına və yüksək nəticələr əldə etdiklərinə görə mükafatlandırıldılar. IKEA bu il Böyük Britaniyada ən effektiv marketinq kampaniyası üçün Grand Effie mükafatını və həmçinin uzun müddət davam edən "The Wonderful Everyday" brend kampaniyasına görə Qızıl mükafatını qazandı. Digər beş brend də qızıl mükafata layiq görülüb: McCain, McDonald's, Ford, Specsavers və Tesco Mobile.

On üç brend – P&O Ferries, Tourism Australia, Very, Three UK, London meri, Health and Social Care Departamenti, McVitie's, ITV, KFC, The National Lottery, HSBC, Uber və IKEA – Gümüş Mükafat aldı.

Biz həmçinin on səkkiz Bürünc mükafatı təqdim etdik: ITV, Tourism Australia, Vanish, Heinz Pasta Souses, KFC, Boots, ITV Britain Get Talking, Tesco, Nurofen, British Airways, Smarty Mobile, Capita for the British Army, Starling Bank, Aviva, Park Christmas Savings və Aldi UK.

Bu il Effie UK-nin mükafatları əvvəlkindən daha çox giriş, daha çox finalçı və daha çox qaliblə yenidən artdı; Böyük Britaniyadakı marketoloqların istedadı, əzmkarlığı və innovasiyasının sübutudur.

2024 Effie Mükafatının Böyük Britaniya qalibləri:

Brend: IKEA
Agentlik: Ana London

QIZIL

Kateqoriya: Davamlı Müvəffəqiyyət – Məhsullar 
Brend: McCain
Aparıcı agentlik: adam&eveDDB

Kateqoriya: Davamlı Uğur – Xidmətlər 
Brend: McDonald's
Aparıcı agentlik: Leo Burnett

Kateqoriya: Müsbət Dəyişiklik: Sosial Yaxşı – Brendlər
Marka: Ford
Aparıcı agentlik: VML

Kateqoriya: Davamlı Müvəffəqiyyət – Məhsullar 
Brend: IKEA
Aparıcı agentlik: Ana London

Kateqoriya: Səhiyyə 
Brend: Specsavers
Aparıcı agentlik: MG OMD

Kateqoriya: Davamlı Uğur – Xidmətlər 
Brend: Tesco Mobile
Aparıcı agentlik: BBH

GÜMÜŞ

Kateqoriya: Səyahət, Nəqliyyat və Turizm 
Brend: P&O Ferries
Aparıcı agentlik: Publicis London

Kateqoriya: İntibah 
Brend: Turizm Avstraliya
Aparıcı agentlik: Turizm Avstraliya

Kateqoriya: Mövsümi Marketinq 
Brend: Çox
Aparıcı agentlik: The Gate

Kateqoriya: Davamlı Uğur – Xidmətlər 
Brend: Üç Böyük Britaniya
Aparıcı agentlik: Wonderhood Studios

Kateqoriya: Hökumət, İnstitusional və Üçüncü Sektor 
Brend: London meri
Aparıcı agentlik: Ogilvy UK

Kateqoriya: Davranış Elmləri 
Brend: Səhiyyə və Sosial Baxım Departamenti
Aparıcı agentlik: Mullen Lowe

Kateqoriya: Qida 
Brend: McVitie's
Aparıcı agentlik: TBWA/LDN

Kateqoriya: Media və Əyləncə Şirkətləri 
Brend: ITV
Aparıcı agentlik: Uncommon Creative Studio

Kateqoriya: Yeni Məhsul və ya Xidmət Təqdimatları və Xətt Genişləndirilməsi 
Brend: KFC
Aparıcı agentlik: Ana London

Kateqoriya: Davamlı Müvəffəqiyyət – Məhsullar 
Brend: Milli Lotereya
Aparıcı agentlik: adam&eveDDB

Kateqoriya: Aktual Marketinq  
Brend: IKEA
Aparıcı agentlik: Ana London

Kateqoriya: Davamlı Uğur – Xidmətlər 
Brend: HSBC
Aparıcı agentlik: VML

Kateqoriya: Yeni Məhsul və ya Xidmət Təqdimatları və Xətt Genişləndirilməsi 
Brend: Uber
Aparıcı agentlik: Ana London

BRONZ

Kateqoriya: Yeni Məhsul və ya Xidmət Təqdimatları və Xətt Genişləndirilməsi 
Brend: ITV
Aparıcı agentlik: Uncommon Creative Studio

Kateqoriya: Səyahət, Nəqliyyat və Turizm 
Brend: Turizm Avstraliya
Aparıcı agentlik: Turizm Avstraliya

Kateqoriya: Ev Malları və Xidmətləri 
Brend: Vanish
Aparıcı agentlik: Havas London

Kateqoriya: Davamlı Müvəffəqiyyət – Məhsullar 
Brend: Heinz Pasta Sousları
Aparıcı agentlik: VML İspaniya

Kateqoriya: Restoranlar 
Brend: KFC
Aparıcı agentlik: Ana London

Kateqoriya: Gözəllik və Şəxsi Qulluq 
Marka: Çəkmələr
Aparıcı agentlik: VML

Kateqoriya: Müsbət Dəyişiklik: Sosial Yaxşı – Brendlər 
Brend: ITV Britain Get Talking
Aparıcı agentlik: Uncommon Creative Studio

Kateqoriya: Davamlı Uğur – Xidmətlər
Brend: Tesco
Aparıcı agentlik: BBH

Kateqoriya: Müsbət Dəyişiklik: Sosial Yaxşı – Brendlər 
Marka: Nurofen
Aparıcı agentlik: McCann London

Kateqoriya: Səyahət, Nəqliyyat və Turizm 
Brend: British Airways
Aparıcı agentlik: Uncommon Creative Studio

Kateqoriya: Səhiyyə 
Marka: Nurofen
Aparıcı agentlik: McCann London

Kateqoriya: İnternet, Telekommunikasiya və Kommunal xidmətlər 
Brend: SMARTY Mobile
Aparıcı agentlik: The Gate

Kateqoriya: Hökumət, İnstitusional və Üçüncü Sektor 
Brend: Britaniya Ordusu üçün Capita
Aparıcı agentlik: Accenture Song Brand UK

Kateqoriya: Davamlı Müvəffəqiyyət – Məhsullar 
Marka: Çəkmələr
Aparıcı agentlik: VML

Kateqoriya: Davamlı Uğur – Xidmətlər 
Brend: Starling Bank
Aparıcı agentlik: Wonderhood Studios

Kateqoriya: Maliyyə 
Brend: Aviva
Aparıcı agentlik: adam&eveDDB

Kateqoriya: Mövsümi Marketinq 
Brend: Park Christmas Savings
Aparıcı agentlik: TBWA / MCR

Kateqoriya: Sosial media 
Brend: Aldi UK
Aparıcı agentlik: McCann

Mükafat tərəfdaşımıza təşəkkür edirik, Eşofmanvə tədbirin istehsalı üzrə tərəfdaş, xeyirli olsun

2024 Effie Awards UK Gala-da bu ilin ən effektiv marketinqini qeyd edin

2024 Effie Awards UK Gala-nın biletləri artıq satışdadır.

Bu ilki tədbir 19 noyabrda Londonun mərkəzində möhtəşəm Grand Connaught Rooms-da baş tutacaq. Marketinq, reklam və media sahəsində ən yaxşıları və ən parlaqları bir araya gətirən həmişə əyləncəli bir axşamdır. Bu, marketinq mükəmməlliyini qeyd etmək, sənaye liderləri ilə şəbəkə qurmaq və ən son tendensiyalar və yeniliklər haqqında dəyərli fikirlər əldə etmək üçün əla fürsətdir.

Saylar məhduddur və keçən ilki tədbir satılıb, ona görə də fürsəti əldən verməmək üçün tezliklə rezervasiya etməyi tövsiyə edirik. Biletləri sifariş edə bilərsiniz burada.

Sizinlə qeyd etməyi səbirsizliklə gözləyirik!

Bu gün, 4 sentyabr 2024-cü il, biz 2024-cü il Effie Mükafatları proqramımız üçün münsiflərin final mərhələsinə keçəcək 52 finalisti elan etdik. Bu il həmişəkindən daha çox müraciət və xüsusilə yüksək təqdimat standartı ilə münsiflər Qısa siyahıya qərar verməkdə asan vaxtınız yoxdur. Beləliklə, biz bütün panelə zəhmətlərinə görə təşəkkürümüzü bildiririk və hər bir finalçıya bu qədər irəlilədikləri üçün təbriklərimizi təqdim edirik – bu, əsl nailiyyətdir.

İkinci ildir ki, Davamlı Müvəffəqiyyət və Müsbət Dəyişiklik kateqoriyaları, uzunmüddətli strategiyaları qorumaq və cəmiyyətə faydalı töhfələr vermək üçün ən qısa siyahıya alınmış yazıları seçdi.

Effie UK Finalistlərinə baxın burada.

Boots 3 nod ilə ən qısa siyahıya düşən markalar arasında idi. VML tərəfindən “Menopoz: Real Dəyişiklik İçəridən Gəlir” adlı 7 nömrəli Çəkmə kampaniyası iki kateqoriya üzrə qısa siyahıya daxil edilib. İTV də 3 nominasiya qazanıb, onlardan ikisi “ITVX. Uncommon Creative Studio tərəfindən “Yeni platforma ənənəvi yayımçıya necə yeni həyat verdi”. Qısa siyahıya alınan digər ən yaxşı brendlər Aldi, B&Q, IKEA, KFC, NHS Organ Donation, Nurofen, Tourism Australia və TSB idi - hər biri iki başını yellədi.

VML 8 mükafat uğrunda mübarizədə ən qısa siyahıya düşən agentlik olub, hər biri 6 girişlə McCann, Uncommon və Mother şirkətləri ardınca gəlir.

Finalçılar brendlərin, agentliklərin və media sahiblərinin yüksək səviyyəli marketinq liderlərindən ibarət Birinci Round münsiflər heyəti tərəfindən müəyyən edilib.

Mükafat səviyyələri - Böyük, Qızıl, Gümüş və Bürünc - 19 Noyabrda 2024 Effie Mükafatları Böyük Britaniya Qalasında elan ediləcək. Tədbirə biletlər mövcuddur burada.

Ipsos ilə əməkdaşlıqda nəşr olunan “Tabuları qırmaq: Konvensiyanı pozmaq necə nəticə verir” adlı yeni hesabatımıza əsasən, tabu pozmaq kimi yüksək emosional hərəkət brendlər üçün daha effektiv biznes nəticələrinə səbəb ola bilər.

Ipsos-un kreativ test verilənlər bazası təhlili göstərir ki, tabuları pozmaq və kateqoriya konvensiyalarına meydan oxumaq reklamçılara reklamın diqqətini 21% sürətində artırır.

Ancaq risklər var və bəzi markalar müəyyən tabuları pozmaqdan yaranan əks reaksiyalardan narahatdırlar. Ipsos məlumatları Böyük Britaniyada qadınların hüquqlarının müdafiəsi ilə bağlı səs-küy salmaq qorxusunun 107% artımını göstərir.

Bununla belə, mükafatlar yüksək ola bilər. Araşdırma həmçinin göstərir ki, empatiya və sürpriz brendin uzunmüddətli böyüməsi ilə ən güclü əlaqəyə malikdir. Üstəlik, yüksək müsbət yüklü reklamlar 38% və 42% arasındadır, uzunmüddətli brend böyüməsi ehtimalı daha yüksəkdir və 40% brendin qiymət həssaslığını azaltmaq ehtimalı daha yüksəkdir.

Breaking Taboos-a daxildir: Konvensiyanı pozmaq necə nəticə verir, The Gate Worldwide, adam&eveDDB, Havas Lynx Group və Ogilvy UK-dən Effie qazanan kampaniyaların nümunələridir.

The Gate Worldwide tərəfindən yaradılan Anusolun "The Cheeky Diagnosis" əsəri yığınlar mövzusunu cəsarətlə yumoristik şəkildə həll etdi və məhsulun təqdimatı iki il ərzində 77% bazar payı qazanaraq kateqoriya satışlarını 64% artırdı.

Bu arada, adam&eveDDB-nin CALM üçün emosional kampaniyası "Son Foto" intihar haqqında ilkin mülahizələrə meydan oxudu və CALM-in yardım xəttinə tələbi 16.56% artırdı və bu, 161 intiharın qarşısını almağa kömək etdi.

Ipsos-un sosial nəticələrin əvvəlcədən sınaqdan keçirilməsinin doğrulamaları, sosial gücü yaxşılaşdıran dörd sahəni sadalayaraq, kampaniyaların nədən danışılacağını göstərir: Mədəni Təsir, Yaradıcı Cəsarət, Müsbət hisslər və Mübahisə Yaradın.

Tabuları pozmaq: Konvensiyanı pozma qaydası eyni zamanda laqeydliyin uzunmüddətli brend qurulmasına necə mənfi təsir etdiyini sübut edir və marketoloqlara tabuları düzgün şəkildə necə poza biləcəkləri barədə məsləhətlər verir.

Ümid edirik ki, bu hesabat brendlərə və kreativlərə konvensiyaya zidd olan daha zəngin, daha müxtəlif hekayələr danışmağa imkanın olduğunu xatırladacaq. Tabuları pozmaq riskli ola bilər, lakin sosial konvensiyaları alt-üst etmək medianın pulunuzu daha da irəli aparmasının kommersiya tərəfi ilə effektivliyi artıra bilər.

Hesabatı oxuya bilərsiniz burada.

Effie Worldwide bu gün dünyanın ən effektiv marketinq təşəbbüslərinin arxasında duran şirkətlərin 13-cü illik reytinqi olan 2023 Effie Index®-i elan etdi.

FMCG/CPG, fast food və içki şirkətləri bu ilki reytinqdə üstünlük təşkil etdi, Ən Effektiv 5 Brenddən 3-ü QSR oldu.

AB InBev və McDonald's üçüncü ildir ki, müvafiq olaraq Marketer və Brend reytinqlərində yüksək yerləri tutmaqla effektivliyə sadiq olduqlarını nümayiş etdirirlər.

Ən Effektiv Agentlik Ofisi müsabiqəsi effektivlik baxımından agentliklərin qlobal genişliyini və gücünü nümayiş etdirir. Argentina, Braziliya, Kolumbiya, Hindistan, Yeni Zelandiya, Ukrayna və Birləşmiş Ərəb Əmirliklərini təmsil edən Top 10 Ən Effektiv Agentlik Ofisi bütün dünyanı əhatə edir. Eynilə, Ən Effektiv Müstəqil Agentliklər üzrə İlk 10-luğa Argentina, Braziliya, Çin, Danimarka, Hindistan, Yeni Zelandiya, Peru, Ukrayna və ABŞ daxildir.

"Qlobal Effie İndeksi marketinq effektivliyinin ölçülməsi üçün qızıl standarta çevrildi" dedi Effie Worldwide Qlobal Baş Direktoru Traci Alford. “Reytinqlərimizin başında duran şirkətlər və brendlər effektivliyə ən yüksək öhdəliyi nümayiş etdirirlər. Biznes problemlərindən asılı olmayaraq, onların hamısının ortaq bir cəhəti var, onlar öz brendləri üçün nəzərəçarpacaq uğurlar qazanmağa davam edirlər. İştirak edən bütün komandaları təbrik etmək istərdim, onlar sənayemizin ən yaxşısını təmsil edirlər və əldə etdikləri nailiyyətlərlə fəxr etməlidirlər”.

Effie İndeksi dünya üzrə uyğun qlobal, regional və milli Effie Mükafatları müsabiqələrində 4750-dən çox finalçı və qalib girişləri təhlil edərək ən effektiv agentlikləri, marketoloqları, brendləri, şəbəkələri və holdinq şirkətlərini müəyyənləşdirir və sıralayır. Hər il elan edilən bu, marketinq effektivliyinin ən əhatəli qlobal reytinqidir.

Bu ilki reytinqlər 1 yanvar 2023-cü il və 31 dekabr 2023-cü il tarixləri arasında elan edilmiş Effie Mükafatlarının finalçıları və qaliblərinin nümayəndəsidir.

"İnkişaf edən Arzular: Naviqasiya Vəziyyəti" adlı yeni hesabata görə, bu gün insanların arzuladığı şey, sərvətdən daha çox keyfiyyət və özlərini uğurlarının qoruyucusu və aparıcısı kimi görməkdir.

Ipsos və Effie Dynamic Effectiveness seriyasının son cildi göstərir ki, bugünkü “sakit lüks” dünyasında tamaşaçılar təkcə təhlükəsiz və sabit həyat sürmək üçün kifayət qədər sərvət əldə etməyi deyil, həm də ondan həzz almaq azadlığını qiymətləndirirlər. O, uğuru necə qəbul etdiyimizə dair bu dəyişikliyin marketoloqlar üçün nə demək olduğunu müəyyənləşdirir və kampaniyalarda istəkləri necə çatdırmağı və əks etdirməyi izah edir.

Hesabat həmçinin göstərir ki, britaniyalıların yalnız 10%-si öz sərvətlərini nümayiş etdirən şeylərə sahib olmağı və ya etməyi xoşladığını deyir, əhəmiyyətli 70% isə bununla razı deyil, üçüncüsü isə buna qəti şəkildə qarşıdır. Bununla belə, britaniyalıların yarısı (48%) razılaşır ki, onlar tez-tez daha keyfiyyətli məhsullara əlavə xərcləyirlər.

Eyni zamanda, o, muxtariyyət istəyini vurğulayır və uğur əldə etmək üçün vacib hesab etdiyimiz amillərin başqalarına münasibətimiz, çox çalışmaq qabiliyyətimiz və fitri bacarıq və istedadlarımız kimi daxili amillərə meylli olduğunu ortaya qoyur.

Hesabata həmçinin TUI & Leo Burnett UK, Vodafone & Ogilvy UK və DFS & Pablo Londondan Effie qazanan kampaniyaların nümunələri daxildir ki, brendlər real dünyada status və uğur kimi mövzuları necə idarə etdiklərini göstərir.

Hesabatı oxumaq üçün klikləyin burada.

Əvvəlki hesabatları Dinamik Effektivlik seriyasında oxuya bilərsiniz burada.

Böyük Britaniya Mükafatları proqramımız hər il Birləşmiş Krallıqda ən effektiv marketinqi qeyd edir və ona qlobal səhnədə parlamaq şansı verir.

Bütün marketinq fənlərindən agentliklərdən və brend komandalardan gələn yazılar alqışlanır – biz istəyirik ki, Effies müasir marketinqin simasını təmsil etsin, burada sərmayənin qaytarılması həmişə əsas məqsəd deyil və oraya çatmağın yeganə yolu deyil.

Effie qazanma marketinq mükəmməlliyinin qlobal meyarıdır və brendləri inkişaf etdirə, karyeralarını dəyişdirə və yeni biznesləri cəlb edə bilər.

1 İYUL 2022 - 31 DEKABR 2023 ARASINDA İSTƏNİLƏN BÖYÜK BİRLİKDƏ İSTƏNİLƏN BÜTÜN MARKETİNQ FƏALİYYƏTİ İŞTİRAK ETMƏK ÜZRƏ OLUNUR.

Girişlərinizi hazırlamağınıza kömək etmək üçün sizə lazım olan hər şeyi bir yerdə topladıq:

1. Praktik məlumat: Uyğunluq, kateqoriyalar, rüsumlar, məlumatlar və Giriş Forması şablonları haqqında məlumat daxil olmaqla, girişiniz üçün lazım olan bütün faktiki dəstək.

2. Faydalı təlimat: Girişinizi ən yaxşı şəkildə etməyə kömək edəcək mənbələr. Mükafat qazanmış işin necə göründüyünü izah etmək üçün əvvəlki Effie Hakimlərinin məsləhətləri, əvvəlki qalib yazılara keçid və Seminarlara Necə Daxil Olmalı və Giriş Təlimatı proqramımız haqqında məlumat daxildir.

Lazım olan hər şeyi tapa bilərsiniz burada. 

Girişinizi təqdim edin burada.

2024-cü ilin Böyük Britaniya Mükafatları üçün əsas tarixlər bunlardır:

• 5 Mart - Girişlər üçün açıqdır
• 9 May 2024 - Erkən Quş üçün son tarix. Mükafatlarımızın münasib qalmasına əmin olmaq üçün giriş haqqını keçən ilki səviyyədə saxladıq
• 4 iyun - Standart son tarix. İlk dəfə girənlər və qeyri-kommersiya təşkilatları üçün endirimlər mövcuddur (ətraflı məlumat üçün Giriş dəstinə baxın)
• Sentyabr - Finalçılar açıqlandı
• Noyabr – Qaliblər Bayram Qalamızda açıqlandı

Əlavə məlumat üçün zəhmət olmasa bizimlə əlaqə saxlayın.

Niyə nostalji hal-hazırda bu qədər "gətirilir"?, Ipsos ilə son hesabatımız, nostaljinin marketoloqlar üçün istehlakçılarla əlaqə yaratmaq fürsətini niyə təqdim etdiyini vurğulayır. Brendlər keçmişlərindəki yaxşı hisslər faktorundan istifadə etməklə, nəzarət, rahatlıq, əlaqə, ümid və ya təhlükəsizlik hisslərini ilhamlandıra bilərlər. Hesabata görə, Effie və Ipsos-un Dinamik Effektivlik seriyasının üçüncü cildi nostaljidən istifadə edərək, diqqəti cəlb edə bilər. auditoriyanızla düzgün akkord yaradın və empatiya və uyğunlaşma imkanı verin.

Ipsos-un Qlobal Trendlər Sorğusunun məlumatları göstərir ki, Böyük Britaniyada 44% insan 'seçim nəzərə alınarsa, 'valideynlərimin uşaq olduğu dövrdə böyüməyi üstün tuturam' fikri ilə razılaşır və bu, çəhrayı retrospeksiyaya və güclü düşüncəyə dair əlavə sübutlar təqdim edir. qeyri-müəyyən bir gələcəklə qarşılaşdıqda keçmişə olan arzu. Daha 60% insan öz ölkələrinin olduğu kimi olmasını istərdi.

Hesabatda Renault-nun “Papa, Nicole”, KFC-nin “Chicken Town”, Havas-ın “Long the Local” və Crayola-nın “Dünyanın Rəngləri” kimi tamaşaçıları üçün xüsusi hisslər oyatmaq üçün nostaljidən istifadə edən dörd Effie Mükafatı laureatı haqqında ətraflı məlumat verilir. brend irsinin necə əlaqələr qura biləcəyini və rahatlıq təmin edə biləcəyini güclü şəkildə nümayiş etdirən, nostalji oyadan insanları hərəkətə keçməyə ruhlandırır və keçmişə necə müraciət etmək ümid və gələcəyə baxmaq üçün səbəb verə bilər.

Hesabatı yükləyin >

Dinamik Effektivlik seriyasındakı əvvəlki hesabatlarımızı oxumaq üçün bura klikləyin:
– “Qadın dəyəri: Biznes üçün nə qədər yaxşı təsvir yaxşıdır”
– “Empatiya boşluğu və onu necə aradan qaldırmaq olar”

ilə reportajımız Ipsos Böyük Britaniya “empatiya və uyğunlaşma” hissini nümayiş etdirən və yaradan marketinqin həm də biznesi idarə etmək üçün effektiv bir yol olduğunu tapır. Hesabata görə – Effie və Ipsos-un satışların tədqiqi ilə başlayan Dinamik Effektivlik seriyasının ikinci cildi və qadınlar üçün bərabərliyi təşviq edən marketinqin biznes dəyəri – “empatiya və uyğunlaşma” yaradıcılığın açarı olsa da, çox vaxt əldə olunmur. layiq olduğu efir vaxtı.

Bu balanssızlığı düzəltmək üçün Effie UK və Ipsos bu gün reklamda empatiyanın rolunu araşdırdılar.

Bu gün qlobal miqyasda bizdən 73% arzulayır ki, həyatımızın sürətini aşağı salaq və sadəlik və məna axtarır və axtarırıq – Böyük Britaniyada son 10 il ərzində bu tendensiya +48% artıb. Bu, marketoloqlar qarşısında iki əsas problem qoyur: hər şeyi çətinləşdirməyə meyldən necə qaçınmaq və auditoriyaya hörmət edərkən marketinq təsirini necə artırmaq olar.

Hesabatda 2023-cü il Grand Effie qalibimiz – Yorkshire Tea-nın “Hər şeyin düzgün edildiyi yerdə” (Uğurlu Generallarla) daxil olmaqla, Effie qazanan nümunə araşdırmaları təqdim olunur və marketinqinizin nümayiş etdirdiyinə və yaratdığına əmin olmaq üçün sizə altı qayda qoyacaq. empatiya və uyğunlaşma.'

Tam hesabatla burada tanış olmaq olar. 

Dinamik Effektivlik seriyasındakı əvvəlki hesabatımızı oxumaq üçün bura klikləyin:
“Qadının Dəyəri: İş üçün nə qədər yaxşı təsvir”

Noyabrın 9-da iyirmi bir Qızıl, Gümüş və Bürünc mükafatçılar marketinq problemini effektiv şəkildə həll etdiklərinə, hədəf auditoriya ilə əlaqə saxladıqlarına və yüksək nəticələr əldə etdiklərinə görə mükafatlandırıldılar. Yorkshire Tea Böyük Britaniyada ən effektiv marketinq kampaniyası üçün Grand Effie-ni qazandı, həmçinin "Hər şeyin düzgün olduğu yerdə" adlı uzunmüddətli brend kampaniyasına görə Qızıl. Digər dörd brend də qızıl mükafata layiq görülüb: CALM, London meri, Pot Noodle və Tesco.

Səkkiz brend – Dell, Heinz Pasta Souces, McDonald's, Santander, Tesco, TV Licensing, Vodafone və The Woolmark Company Gümüş Mükafat aldı. Effie UK həmçinin səkkiz Bürünc mükafatı təqdim etdi: Capita for British Army, DFS, H&M, Merlin Entertainments, Nuh's Ark Uşaq Hospisi, Renault UK, Tesco və TUI.

Bu ilin qalibi olan bütün komandaları təbrik edirik.

Ətraflı >

Yenimizdə hesabat, ilə əməkdaşlıqda istehsal edilmişdir İpsos, biz marketoloqların satışları artırmaq və brendlərinin qavrayışını yaxşılaşdırmaq üçün birdəfəlik qadınların köhnəlmiş təmsillərindən necə qurtulmalı olduqlarını araşdırırıq. Ipsos-un son qlobal trend məlumatlarına əsasən, Böyük Britaniyada təxminən hər üç nəfərdən biri əsas qadınların cəmiyyətdəki rolu yaxşı arvad və ana olmaqdır. Və bu rəqəm (29%) son 10 ildə durmadan artır. Narahatedici odur ki, bu artımın çox hissəsi 16-24 yaşlı gənclər tərəfindən həyata keçirilir, qadının əsas rolunun hələ də əri və uşaqları ətrafında olması fikri ilə razılaşan heyrətamiz 38%.

Hesabat dəyişikliyə təkan vermək üçün tövsiyələri ehtiva edir və marketoloqların həqiqətən istifadə edə biləcəyi, Ipsos məlumatları, anlayışları və təhlili ilə vurğulanan və real dünyada təqdim edilmiş Effie Mükafatına layiq görülmüş nümunə araşdırmaları ilə təsvir edilən anlayışlar və praktiki məsləhətlər təqdim edir.

Hesabatı yükləyin >

Effie Case Database, dünyanın hər yerindən effektiv marketinq kommunikasiyası strategiyalarını, ideyalarını və nəticələrini vurğulayan minlərlə finalçı və qalib nümunə araşdırmaları və yaradıcı çarxları özündə əks etdirən Ideas That Work® kolleksiyasını təklif edir.Ətraflı məlumat >