The Северноамерикански награди Effie и ATOMCK се обединиха, за да представят специална поредица от интервюта с победители от конкурса за 2017 г. Алън Харт, управляващ партньор при ATOMCK и Домакин на „Маркетинг днес”, седнаха с тези търговци, за да обсъдят прозрения от тяхната работа, спечелила Effie.

В тази седмица 2017 Winner Spotlight Харт разговаря с Бил Блубау, старши бранд директор на сладкиши и освежителни напитки при Компанията Hershey, за обсъждане Джоли Ранчъре “Нов медиен модел за трансформиране на гадна марка” кампания, създадена в партньорство с аномалия.

Кампанията се разви от натиска на The Hershey Company да изпробва нови медийни стратегии. Компанията избра Jolly Rancher да бъде марката, за да изследва нетрадиционен маркетингов модел. Blubaugh имаше прозрението, че Jolly Rancher е бонбонът, който ядете в скучни или гадни ситуации. Вместо да се опитват да променят възприятието на марката, Blubaugh и неговият екип я прегърнаха. Те създадоха свежа и нова идея за марката Jolly Rancher, наречена „Продължавайте да сучете с Jolly Rancher“, която използва цифрово съдържание и ангажираност на онлайн общността, за да освежи и предефинира маркетинга на марката.

Кампанията беше различна от това, което The Hershey Company обикновено правеше, защото не беше само традиционни телевизионни спотове, а по-скоро комбинация от спотове и цифрово съдържание. Новата роля на рекламодател и издател означава, че Blubaugh трябва да се справи с предизвикателството на създаването на съдържание и да управлява двупосочната комуникация между потребителя и марката. Създадена е анимирана плодова банда, представяща вкусовете на бонбони, за да сподели мотото „Продължавай да сучеш“. Но Блубо осъзна, че марката не може просто да се появи и да очаква потребителите да я купят. Трябваше да направи изживяването незабравимо и да мотивира потребителите да купуват. Така той прегърна комуникацията с потребителите онлайн и откри, че феновете на Jolly Rancher обичат да бъдат чути. Потребителите се чувстваха оценени и го показаха в своите чувства и ангажираност. Техните харесвания, коментари и споделяния доказаха, че новият медиен модел е всичко друго, но не и гаден.

„Нов медиен модел за трансформиране на гадна марка“ от Jolly Rancher и Anomaly спечели Effie в категорията „Медийна идея“ на северноамериканските награди Effie за 2017 г.

Гледайте цялото интервю с Blubaugh тук >
Чуйте интервюто като подкаст тук >

Тази статия първоначално се появи на ATMOCK блог. 

източник: atmock.com