КОРЕЯ — 2024 Effie Award Korea, шоуто за награди, което признава най-представителните местни кампании, разкри 62 победители.
Наградите Effie, създадени през 1968 г. в Съединените щати, са едни от най-престижните световни награди, които празнуват и оценяват ефективните маркетингови кампании и търговците зад тях. В момента той управлява над 55 програми в 125 държави. Сред тях Effie Korea се провежда ежегодно от 2014 г. насам, като се фокусира върху оценката на стратегиите и резултатите от местните маркетингови кампании, за да се подчертае значението на маркетинговата ефективност в индустрията.
Тазгодишното жури включва Ae-ri Park, главен изпълнителен директор на HSAD; Су-кил Лим, вицепрезидент в SK Innovation; и Gun-young Jung, главен изпълнителен директор на AdQUA-interactive, заедно с над 100 маркетинг експерти от различни области като реклама, дигитални, медии и PR.
Избрани са всичките 62 финалисти, включително обявените миналия май. Те са категоризирани в престижната Grand Effie, която представлява най-високото отличие, заедно със златни, сребърни и бронзови награди. Тази година Grand Effie беше присъдена на Макдоналдс Корея за кампанията „Вкусът на Корея – добра работа, браво с Макдоналдс“, създадена от Лео Бърнет. Тази кампания се съсредоточи върху снабдяването с пролетен лук от Jin-do, което представлява над 30% от зимното производство на пролетен лук в нацията, чрез стартиране на „Jin-do Spring Onion Burger“. Инициативата имаше за цел да увеличи доходите на местните фермери и да съживи местната икономика.
Като се възползва от местните специалитети и културното наследство, кампанията успешно продължи тенденцията за локономия (местна + икономика) и получи отличия за „Съживяване на местната селскостопанска сцена и подобряване на репутацията на продукта“. Беше похвален като отличен пример за бранд активизъм, при който брандът се ангажира активно със социални проблеми и предприема смислени действия, което в крайна сметка доведе до спечелването на Grand Effie.
Освен това тази година бяха отличени няколко забележителни кампании. A TWOSOME PLACE стартира впечатляващата сезонна кампания за торти, озаглавена „Тортата, която има име (TBWA KOREA), ефективно утвърждавайки идентичността на своята марка като водещо десертно кафене. Hyundai Motor Company демонстрира своя ангажимент към надеждността и обслужването с кампанията „Безименният автомобил (INNOCEAN), подчертавайки жизненоважната роля на нейните камиони и автобуси в общностите в цялата страна.
Кампанията на Binggrae „Герои със закъсняло дипломиране (Dminusone) използва AI технология, за да възстанови исторически снимки на студентски активисти за независимост, които трябваше да изоставят обучението си поради несправедливи наказания по време на движението за независимост, привличайки вниманието към тази трогателна глава в историята. „ДАРЕНИЕТО НА ФОНА“ (INNOCEAN) на MUSINSA свърза местни по-възрастни търговци с млади потребители, като представи магазините на търговците като фон за модни снимки, създавайки уникална комбинация от общност и търговия.
И накрая, „MoneyDream (the.WATERMELON)“ на Hana Bank се занимава с въпроса за рециклирането на хартиени отпадъци чрез производство на прециклирани стоки от отпадъчна хартия, насърчавайки участието на потребителите и илюстрирайки нейния ангажимент към управлението на ESG. Всички тези иновативни кампании са си осигурили места в списъка на победителите тази година.
Общо 10 сребърни победители са избрали като „бъди себе си“ на KB Life; beautify my life (комуникация CHAI), КОРЕЙСКАТА ТУРИСТИЧЕСКА ОРГАНИЗАЦИЯ „КАКО АКО [ВИНСЕНТ ВАН ГОГ] ПОСЕТИ КОРЕЯ (HSAD), Кампания „2023 Coca-Cola Zero“ на CoCa-Cola Korea Company (Dentsu Holdings Korea Co., Ltd.), SPC Samlip „Половин-половин-хопанг кампания (Overman), „MAIL OLD MEDS“ на KOREAN POST (INNOCEAN), „Love Earth by Flight“ на Asiana Airlines (TBWA KOREA), „Получете го само за един ден“ на 11Street Co., Ltd.! 11Street Shooting Delivery (Overman), „JOBKOREA на Jobkorea вече е JOBKOREA-ING (Cheil Worldwide),.
Общо 11 бронзови награди като 'Hunmincoding (Cheil Worldwide) на teamsparta, лятното предизвикателство на Albamon на Jobkorea (Cheil Worldwide), 'MUMMUM Indoor Shoes (FOCUSMEDIAKOREA) на Focus Media Korea, 'Energy Saving Company SK enmove на SK enmove (Cheil Worldwide), '2023 на Sanofi Атопичен Кампания за осведоменост за дерматит „The Scar-let Home (KPR & Associates, Inc.), „AI BurGer Music Campaign на LOTTE GRS (Daehong Communications), „Изумителна почистваща сила от растения“ на JNB Corporation (Overman), „BTS Glass pack“ на AB InBev Korea ( чернова), „Технологията на спането в Корея на Navien, постелка за спане Navien (TBWA KOREA), YES24 'YES24, Кампанията за 24-тата годишнина (Studiok110).
Всяка година Effie Awards Korea старателно компилира резултати въз основа на постиженията на наградите, за да присъди престижната „Специална награда на годината“. Тази година Специалната награда е категоризирана в три отделни сегмента: агенция, търговец и марка. В категорията „Агенция“ уважаемите победители са.WATERMELON, INNOCEAN и TBWA KOREA. Категорията "Маркетьор" отличава McDonald's, A Twosome Place и Hana Bank, докато същите марки получават отличия и в категорията "Марка".
Si-hoon Lee, председател на Изпълнителния комитет, отбеляза: „Тази година корейските награди Effie бяха свидетели на рекорден брой предложения. Това забележително увеличение подчертава нарастващото значение на ефективните маркетингови кампании, които не само резонират с потребителите, но и ги принуждават да действат. Той подчерта повишеното значение на маркетинговата ефективност в днешния динамичен пейзаж.
Междувременно церемонията по връчването на корейските награди Effie 2024 се проведе на 22 август (четвъртък) в Bexco в Haeundae, Пусан.
За повече информация относно Effie Korea и тазгодишните победители посетете effie.kr.