НЮ ЙОРК, НЮ (16 ноември 2021 г.)— Effie Worldwide определи „Dream Crazy“ на Nike за най-ефективната кампания в света. Global Effie Celebration обяви победителите в първите по рода си Global Best of the Best Effies и Global Multi-Region Effies за 2021 г., спонсорирани от Meta.
Global Best of the Best Effies покани всички победители в Grand и Gold Effie от състезанията за награди Effie за 2019 и 2020 г. по целия свят да се състезават един срещу друг, за да определят най-ефективните маркетингови усилия за годината. Състезанието създаде две нови нива на признание – първите по рода си Global Grand Effie и Iridium Effie, единственото най-ефективно маркетингово усилие в световен мащаб.
В състезанието бяха избрани 62 кампании, които да се борят за Global Grand Effie в своите категории, от които излязоха 12 победители след два кръга на оценяване (вижте журито тук).
Глобални победители от Grand Effie
Първите Global Grand Effies бяха присъдени на:
– Услуги за опит с марка: IKEA Русия & Instinct (BBDO Group) „Apartmenteka“ със ZBRSK
– Commerce & Shopper Marketing: Burger King на Restaurant Brands International, FCB New York & FCB/RED „The Whopper Detour“, с O Positive Films, Zombie Studio, Chemistry Creative & ABMC
– Бързооборотни стоки-храни и напитки: Nescafé на Nestlé Mexico & Bombay “Nescafé Tributo”
– Бързооборотни стоки-други: Tide на Procter & Gamble и Saatchi & Saatchi New York „Това е реклама на прилив“, с Hearts & Science, Taylor Strategy, MKTG & Marina Maher Communications
– Медии, развлечения и свободно време: The Walt Disney Company Латинска Америка National Geographic и Wolf BCPP „Nat Geo Into The Dark. Пътуване до затъмнението” с Agencia Opera Chile
– Положителна промяна: Социални добри марки: Black & Abroad & FCB/SIX „Върни се в Африка“, с инициатива, Glossy Inc., Грейсън Матюс, Rooster Post
– Положителна промяна: Социално благо-нестопанска цел: Street Grace & BBDO Атланта „Gracie“
– Ресторанти: KFC Австралия и Ogilvy Австралия „Michelin Impossible“, с OPR Австралия, MediaCom и Infinity Squared
– Търговия на дребно: Nike & Wieden+Kennedy “Dream Crazy,” с Park Pictures, JOINT Editorial, A52 & Publicis Sapient
– Сезонни/текущи събития: Microsoft & McCann Ню Йорк „Промяна на играта“
– Устойчив успех: Aldi UK & Ireland & McCann Manchester „Like Brands' 2011-2018,“ с UM Manchester
– Транспорт, пътувания и туризъм: Туризъм Нова Зеландия, специална група Нова Зеландия и специална група Австралия „Добро утро, свят“
„Победителите в Global Grand Effie са наистина най-добрите от най-добрите, доказвайки се изключителни в 4-стълбовата рамка на Effie за маркетингова ефективност. Това произведение не само беше отпразнувано на местно ниво, но се изправи пред жури от връстници по целия свят. Големи поздравления за всички тазгодишни отбори победители,” каза Трейси Алфорд, Глобален главен изпълнителен директор, Effie Worldwide.
Иридиум победител
Кампанията на Nike „Dream Crazy“, създадена с Wieden+Kennedy Portland, също спечели световната награда Grand Effie в категорията Retail. Показвайки как атлетите могат не само да се налагат в спорта, но и да започнат да променят културата около себе си, Nike плени днешното младо поколение – и американската култура като цяло. Кампанията провокира огромен културен разговор и добави над $6 милиарда стойност към акциите на Nike.
„Видяхме как Nike следва своя спортен дух и показва хуманистична грижа и вярвания за различни общности, дори когато среща съпротива и трудности. Това наистина е красив, мощен и най-важното ефективен калъф, който е достоен за Iridium Effie“, каза Хелън Луан, корпоративен вицепрезидент на Tencent и съпредседател на Global Best of the Best Effie.
„Това беше перфектният случай да спечелите първия по рода си Iridium Effie – интелигентна, но чувствителна стратегия, завладяваща креативност и превъзходни резултати… всичко това доставено в контекст, в който се изисква и демонстрира истинска смелост“, добави Карл Джонсън, съдружник-основател и изпълнителен председател на Anomaly и Global Best of the Best Effie съпредседател. „Харесва ми представянето на Iridium Effie, тъй като предизвиква най-добрите агенции и търговци по целия свят да постигнат нови висоти – по някакъв начин това е Еверестът на наградите.“
Глобални многорегионални победители Effie
По време на събитието бяха обявени победителите в Global Effie Award за най-ефективните маркетингови идеи за годината, които са работили на множество пазари по света. 2021 Global Multi-Region Effies бяха спонсорирани от Meta и започнаха събитието с панел за AR, VR и новите измерения на връзката. Restaurant Brands International и INGO Stockholm спечелиха Gold Effie в категорията Restaurants за „Moldy Whopper“ на Burger King; Unilever Singapore, Hindustan Unilever Ltd. и MullenLowe Lintas Group спечелиха бронзово Effie в категорията Positive Change: Social Good-Brands за „H is for Handwashing“ на Lifebuoy; и Babyshop и FP7 McCann Dubai спечелиха бронзово Effie за „Префразиране на „родителство““ в категорията „Търговия на дребно“.
„Създаването на работа, която резонира в множество региони по света, далеч не е лесно за ефективно навигиране. Поздравления за тазгодишните глобални многорегионални победители Effie за това постижение“, каза Алфорд.
Победителите бяха отпразнувани на виртуално събитие на 16 ноември. За повече информация относно тазгодишните победители и за гледане на шоуто при поискване, щракнете тук.
