Във Villa Necchi Campiglio бяха наградени най-ефективните маркетингови кампании – 4 златни, 3 сребърни, 5 бронзови и Grand Effie® – извеждайки италианската маркетингова ефективност на международна сцена.
Милано, 9 октомври 2019 г. – Церемонията по награждаването за първото издание на Effie® Awards Italy се проведе на 8 октомври в емблематичната обстановка на Villa Necchi Campiglio в Милано. Това важно събитие, организирано в сътрудничество с Google, Nielsen и Accenture, видя участието на големи играчи в света на комуникацията: от агенции през компании до академични институции.
Наградата, донесена в Италия от UNA – United Communication Companies и UPA – Асоциацията, която представлява компании инвеститори, вече е активна в 49 страни и има мисията да награждава най-ефективните маркетингови кампании.
Първият конкурс Effie Awards Italy беше отворен за всички комуникационни кампании и предизвика значителен интерес. Журито се състоеше от 40 експерти от сектора, представляващи корпоративния свят и агенции от всякакъв тип – включително медийни агенции, творчески и такива, посветени на промоции и събития – и председателствано от Алберто Коперчини, глобален вицепрезидент, медии, Barilla Group.
Кампаниите бяха оценени според четирите стълба на ефективност на Effie, като на всеки беше дадена специфична тежест в конкуренцията: дефиниране на цели, стратегия, творческо и медийно изпълнение и най-важният критерий, получените резултати. Строгите международни принципи на Effie и процесът на селективна оценка ръководеха процеса на награждаване. Победителите и финалистите ще бъдат включени като част от глобалния индекс Effie за 2020 г.
Кампанията „Buondì – L'Asteroide“ беше избрана от всички кампании, спечелили злато, като победител в Голямата награда Effie за 2019 г. Голямото жури се събра на 7 октомври, за да избере „най-ефективния случай на годината“.
„Както вече казах, ефективността е един от най-важните лостове на стратегическо ниво при създаването на успешна комуникационна кампания. Тази година започнахме важно пътуване, което открива в тази награда едно от най-престижните събития. Ние не спираме до тук; Асоциацията провежда поредица от инициативи, които разглеждат въпроса за ефективността, за да продължим да повишаваме осведомеността на пазара: представихме наръчника The Good Race, възобновихме речта с Comunicare Domani, днес обявяваме наградите Effie и ние вече работят върху следващата стъпка, за да продължат да създават дебат по темата“, каза Емануеле Нена, президент на UNA. „Да можеш да разчиташ на партньори като UPA, с които да изградиш система, е източник на гордост и също така е изразът, че пътят е правилният. В интересни времена като сегашните е правилно да спрем от време на време, за да признаем превъзходството на комуникацията в Италия, която може и трябва да има силно представителство и на международно ниво, в допълнение към това, че играе основна роля в развитието на пазар”, заключи Нена.
„Въвеждането на Effies на нашия пазар“, подчерта президентът на UPA, Лоренцо Сасоли де Бианки, „ни позволява да запълним важна празнина в пътя на подобряване на италианската комуникационна индустрия. Страната ни, винаги протагонист в областта на креативността и иновативния маркетинг, вече може да се конкурира и по ниво на ефективност с най-значимите играчи в комуникацията на глобално ниво. За компаниите, които измерват конкретното въздействие на кампаниите, и за агенциите, които ги създават, наградите Effie представляват ново стимулиращо предизвикателство винаги да се справят по-добре, справедливо удовлетворение за тези, които са свършили добра работа и тласък към солиден растеж на пазара.”
За конкурса Effie Awards Italy за 2020 г. Асунта Тимпоне, медиен директор на L'Oreal Italia, ще наследи Алберто Коперчини като председател на журито.
Списък на победителите:
ЗЛАТО
Кампания: „Accord Parfait: Защото ВСИЧКИ си заслужаваме“
Категория: Красота и лична грижа
Марка: Accord Parfait L'Oréal Paris Italia
Компания: L'Oréal Paris Italia
Агенция: McCann Worldgroup
Кампания: „Край на празните бюра“
Категория: Малки бюджети
Марка: Fare x bene Onlus
Компания: Fare x bene Onlus
Агенция: DLVBBDO
Кампания: „Buondì – L 'l'Asteroide“
Категория: Възраждане
Марка: Buondì Motta
Компания: Bauli
Агенция: PHD Италия
Кампания: „I POD и ти?“
Категория: Възраждане
Марка: DASH
Компания: Procter & Gamble
Агенция: Enfants terribles
СРЕБРО
Кампания: „Amaro Montenegro Human Spirit“
Категория: Напитки (Алкохолни и Безалкохолни)
Марка: Amaro Montenegro
Компания: ЧЕРНА ГОРА БОНОМЕЛИ ФУУД ДИВИЖЪН ГРУП
Агенция: Армандо Теста
Кампания: „De Gustibus Coca-Cola: вкусът, който ни обединява“
Категория: Напитки (Алкохолни и Безалкохолни)
Марка: Coca-Cola
Компания: Coca-Cola
Агенция: McCann Worldgroup – Mediacom
Кампания: „Добре, Google включва Сан Сиро!“
Категория: Бранд опит
Марка: Google Assistant
Компания: Google Italy Srl
Агенция: OMD
БРОНЗ
Кампания: „Баули променя начина на изживяване на Коледа“
Категория: Храна
Марка: Pandoro Bauli
Компания: Bauli
Агенция: McCann Worldgroup – MRM
Кампания: „Virgin Active“
Категория: Развлечения и свободно време, Спорт, Фитнес
Марка: Virgin Active Gym
Компания: Virgin Active
Агенция: VMLY&R
Кампания: „Чаят все още може да ви изненада“
Категория: Пускане на нови продукти или услуги
Марка: FuzeTea
Компания: Coca-Cola
Агенция: McCann Worldgroup (Италия) – MediacoM
Кампания: „#LoveIsLove на Pride Milan 2018“
Категория: Корпоративна репутация
Марка: Coca-Cola
Компания: Coca-Cola
Агенция: Cohn & Wolfe – The Big Now
Кампания: „Кампания Infinity Pre Roll“
Категория: Медийна идея
Марка: Infinity
Компания: Infinity TV
Агенция: Webranking – GMG Production
Относно Effie®
Effie е глобална организация с нестопанска цел 501c3, чиято цел е да води и развива форума за маркетингова ефективност. Effie води, вдъхновява и защитава практиката и практикуващите маркетингова ефективност чрез образование, награди, непрекъснато развиващи се инициативи и първокласни прозрения за маркетингови стратегии, които дават резултати. Организацията признава най-ефективните марки, търговци и агенции, глобално, регионално и локално чрез своите 50+ програми за награди по целия свят и чрез своите желани класации за ефективност, Effie Index. От 1968 г. Effie е известен като глобален символ на постиженията, като същевременно служи като ресурс за насочване на бъдещето на маркетинговия успех. За повече подробности посетете effie.org.
UNA
UNA, United Communication Companies, е основана през 2019 г. чрез учредяването на ASSOCOM и UNICOM. Целта на UNA е да представи нова, иновативна и уникална реалност, способна да отговори на най-новите нужди на все по-богат и по-оживен пазар, важен проект, който да даде живот на напълно нова и силно диверсифицирана реалност. В момента има около 180 компании членове, работещи в цяла Италия от света на творческите и дигиталните агенции, агенциите за връзки с обществеността, медийните центрове, събитията и света на търговията на дребно. В рамките на Асоциацията съществуват специфични ХЪБове, за да се осигурят вертикални работни маси и споделяне на най-добри практики. UNA е член на всички Audi, регистрирана е в EACA (Европейска асоциация на комуникационните компании) и ICCO (Международна консултантска организация по комуникациите), е член-учредител на Pubblicità Progresso и е член на IAP (Институт за саморегулиране на рекламата ).
УПА
Основана през 1948 г., Асоциацията обединява най-значимите и престижни индустриални, търговски и сервизни компании, които инвестират в реклама и комуникация на националния пазар. UPA се популяризира и ръководи от своите компании-членки да се изправя пред и да разрешава общи проблеми в областта на рекламата и да представлява интересите на компаниите пред правителството, рекламните агенции, медиите, представителствата, потребителите и всички други заинтересовани страни на пазара на търговски комуникации. Всички дейности и поведение на Асоциацията се основават на прозрачност и отговорност, с постоянно внимание към пазарните иновации. UPA се ангажира да подобри рекламата във всичките й форми и по-специално да направи своя незаменим принос към икономиката, известен като стимул и ускорител на продуктивната дейност. UPA е член-основател на всички компании за проучване (Audi), на Progression Advertising, на IAP (Институт за саморегулиране на рекламата и, в международен план, на WFA (Световна федерация на рекламодателите). Чрез действие във всички тези организации UPA се стреми към етично и професионално подобряване на рекламата.
За повече информация:
UNA
Стефано Дел Фрате
02 97677 150
info@effie.it
УПА
Патрисия Гилбърт
02 58303741
info@effie.it
Hotwire
02 36643650
pressUNA@hotwireglobal.com
