Скорошни Новини

Effie UK has appointed Dr Helen Edwards, Adjunct Associate Professor of Marketing at London Business School, brand consultant and author, as its new Council Chair.

This marks the first time that Effie UK has announced a change to the role, which has been held by Karina Wilsher, Partner and Global CEO of Anomaly, since January 2020.

During her five years as Council Chair, Karina played an instrumental role in helping to establish Effie in the UK, working closely with the Council to shape its foundation and ensure its ongoing success. In addition, she has been a member of the Effie Worldwide Board of Directors since July 2017, contributing her expertise to the global growth of the organisation.

Helen has been a valued member of the Effie UK Council, and in addition to her work in academia and journalism, she has also been the owner of boutique brand consultancy Passionbrand since 2000. Her appointment reinforces Effie’s standpoint that, while it still has an important role to play, marketing is so much more than traditional advertising.

The Effie UK Council is a committee of highly respected senior marketing professionals who meet regularly to provide advice and support to the UK organisation.

Members are drawn from right across the industry to ensure that the committee is representative of the diversity of experience, expertise and background that exists in the marketing sector today. What all of the council members have in common is a passion for putting effectiveness at the heart of what marketing can do.

Горди сме да разкрием победителите в конкурса Effie Awards UK за 2024 г. Тридесет и осем победители в злато, сребро и бронз бяха наградени тази година за ефективно решаване на маркетингово предизвикателство, свързване с целевата аудитория и постигане на изключителни резултати. IKEA грабна Grand Effie за най-ефективната маркетингова кампания в Обединеното кралство тази година, както и злато за своята дългогодишна кампания на марката „The Wonderful Everyday“. Пет други марки също бяха наградени със злато: McCain, McDonald's, Ford, Specsavers и Tesco Mobile.

Тринадесет марки – P&O Ferries, Tourism Australia, Very, Three UK, Mayor of London, Department of Health and Social Care, McVitie's, ITV, KFC, The National Lottery, HSBC, Uber и IKEA – получиха сребърни награди.

Раздадохме и осемнадесет бронзови награди на: ITV, Tourism Australia, Vanish, Heinz Pasta Sauces, KFC, Boots, ITV Britain Get Talking, Tesco, Nurofen, British Airways, Smarty Mobile, Capita for the British Army, Starling Bank, Aviva, Паркирайте Коледни спестявания и Aldi UK.

Тази година наградите на Effie UK отново нараснаха, с повече записи, повече финалисти и повече победители от всякога; свидетелство за таланта, упоритостта и иновациите на търговците в цялото Обединено кралство.

Победителите от Effie Award UK за 2024 г. са:

Марка: IKEA
Агенция: Mother London

ЗЛАТО

Категория: Устойчив успех – Продукти 
Марка: McCain
Водеща агенция: adam&eveDDB

Категория: Устойчив успех – Услуги 
Марка: McDonald's
Водеща агенция: Лео Бърнет

Категория: Положителна промяна: Социално благо – марки
Марка: Ford
Водеща агенция: VML

Категория: Устойчив успех – Продукти 
Марка: IKEA
Водеща агенция: Mother London

Категория: Здравеопазване 
Марка: Specsavers
Водеща агенция: MG OMD

Категория: Устойчив успех – Услуги 
Марка: Tesco Mobile
Водеща агенция: BBH

СРЕБРО

Категория: Пътуване, транспорт и туризъм 
Марка: P&O Ferries
Водеща агенция: Publicis London

Категория: Възраждане 
Марка: Tourism Australia
Водеща агенция: Tourism Australia

Категория: Сезонен маркетинг 
Марка: Много
Водеща агенция: The Gate

Категория: Устойчив успех – Услуги 
Марка: Three UK
Водеща агенция: Wonderhood Studios

Категория: Държавен, институционален и трети сектор 
Марка: Mayor of London
Водеща агенция: Ogilvy UK

Категория: Поведенчески науки 
Марка: Министерство на здравеопазването и социалните грижи
Водеща агенция: Мълън Лоу

Категория: Храна 
Марка: McVitie's
Водеща агенция: TBWA/LDN

Категория: Медийни и развлекателни компании 
Марка: ITV
Водеща агенция: Uncommon Creative Studio

Категория: Представяне на нов продукт или услуга и разширения на линията 
Марка: KFC
Водеща агенция: Mother London

Категория: Устойчив успех – Продукти 
Марка: Национална лотария
Водеща агенция: adam&eveDDB

Категория: Тематичен маркетинг  
Марка: IKEA
Водеща агенция: Mother London

Категория: Устойчив успех – Услуги 
Марка: HSBC
Водеща агенция: VML

Категория: Представяне на нов продукт или услуга и разширения на линията 
Марка: Uber
Водеща агенция: Mother London

БРОНЗ

Категория: Представяне на нов продукт или услуга и разширения на линията 
Марка: ITV
Водеща агенция: Uncommon Creative Studio

Категория: Пътуване, транспорт и туризъм 
Марка: Tourism Australia
Водеща агенция: Tourism Australia

Категория: Домашни стоки и услуги 
Марка: Vanish
Водеща агенция: Havas London

Категория: Устойчив успех – Продукти 
Марка: Heinz Pasta Sauces
Водеща агенция: VML Испания

Категория: Ресторанти 
Марка: KFC
Водеща агенция: Mother London

Категория: Красота и лична грижа 
Марка: Ботуши
Водеща агенция: VML

Категория: Положителна промяна: Социално благо – марки 
Марка: ITV Britain Get Talking
Водеща агенция: Uncommon Creative Studio

Категория: Устойчив успех – Услуги
Марка: Tesco
Водеща агенция: BBH

Категория: Положителна промяна: Социално благо – марки 
Марка: Нурофен
Водеща агенция: McCann London

Категория: Пътуване, транспорт и туризъм 
Марка: British Airways
Водеща агенция: Uncommon Creative Studio

Категория: Здравеопазване 
Марка: Нурофен
Водеща агенция: McCann London

Категория: Интернет, телекомуникации и комунални услуги 
Марка: SMARTY Mobile
Водеща агенция: The Gate

Категория: Държавен, институционален и трети сектор 
Марка: Capita за британската армия
Водеща агенция: Accenture Song Brand UK

Категория: Устойчив успех – Продукти 
Марка: Ботуши
Водеща агенция: VML

Категория: Устойчив успех – Услуги 
Марка: Starling Bank
Водеща агенция: Wonderhood Studios

Категория: Финанси 
Марка: Aviva
Водеща агенция: adam&eveDDB

Категория: Сезонен маркетинг 
Марка: Park Christmas Savings
Водеща агенция: TBWA / MCR

Категория: Социални медии 
Марка: Aldi UK
Водеща агенция: McCann

Благодарение на нашия партньор за награди, Анцуги партньор в производството на събития, бъди добър

Отпразнувайте най-ефективния маркетинг тази година на Гала за наградите Effie 2024 в Обединеното кралство

Билетите за 2024 Effie Awards UK Gala вече са в продажба.

Тази година събитието се провежда в грандиозните Grand Connaught Rooms в центъра на Лондон на 19 ноември. Винаги е забавна вечер, обединяваща най-добрите и най-ярките в маркетинга, рекламата и медиите. Това е фантастична възможност да отпразнувате маркетингови постижения, да се свържете с лидери в индустрията и да получите ценна информация за най-новите тенденции и иновации.

Бройките са ограничени, а миналогодишното събитие беше разпродадено, така че препоръчваме да резервирате скоро, за да сте сигурни, че няма да пропуснете. Можете да резервирате билети тук.

Очакваме с нетърпение да празнуваме с вас!

Днес, 4 септември 2024 г., обявихме 52-та финалисти, които ще преминат до финалния кръг на журиране за нашата програма за награди Effie за 2024 г. С повече записи тази година от всякога и особено висок стандарт на представяне, съдиите не нямате лесно време да решите краткия списък. Затова благодарим на целия панел за упоритата им работа и поздравяваме всеки финалист за това, че стигна дотук – това е истинско постижение.

За втора поредна година категориите Устойчив успех и Положителна промяна за поддържане на дългосрочни стратегии и даване на полезен принос за обществото събраха най-много избрани записи.

Вижте финалистите на Effie UK тук.

Boots беше сред марките с най-голям брой одобрения с 3 одобрения. Кампанията Boots No. 7 „Менопауза: Истинската промяна идва отвътре“ от VML беше избрана в две категории. ITV също получи 3 номинации, две от които бяха за участието си „ITVX. Как една нова платформа даде нов живот на традиционния телевизионен оператор” от Uncommon Creative Studio. Други водещи марки в краткия списък бяха Aldi, B&Q, IKEA, KFC, NHS Organ Donation, Nurofen, Tourism Australia и TSB – с по две кимвания.

VML беше агенцията с най-много избрани в надпреварата за 8 награди, следвана от McCann, Uncommon и Mother с по 6 записа.

Финалистите бяха определени от журито на първи кръг, съставено от старши маркетинг лидери на марки, агенции и собственици на медии.

Нивата на наградите — Голямо, Златно, Сребърно и Бронзово — ще бъдат обявени на 2024 Effie Awards UK Gala на 19 ноември. Билети за събитието са налични тук.

Силно емоционалният акт на нарушаване на табу може да доведе до по-ефективни бизнес резултати за марките, според новия ни доклад „Нарушаване на табутата: Как нарушаването на конвенцията се изплаща“, публикуван в партньорство с Ipsos.

Анализът на базата данни за творческо тестване на Ipsos показва как нарушаването на табутата и противопоставянето на конвенциите на категориите дава на рекламодателите 21% тласък в рекламното внимание.

Но има свързани рискове и някои марки се притесняват от обратната реакция, произтичаща от нарушаването на определени табута. Данните на Ipsos показват 107% нарастване на страха от обратна реакция при изказването за правата на жените в Обединеното кралство.

Наградите обаче могат да бъдат високи. Изследванията показват също, че съчувствието и изненадата имат най-силна връзка с дългосрочния растеж на марката. Освен това силно положително заредените реклами са между 38% и 42% по-вероятно да изградят дългосрочен растеж на марката, а 40% е по-вероятно да намалят чувствителността към цената на марката.

Включени в Breaking Taboos: How breaking convention pay out са примери за печеливши от Effie кампании от The Gate Worldwide, adam&eveDDB, Havas Lynx Group и Ogilvy UK.

“The Cheeky Diagnosis” на Anusol, създаден от The Gate Worldwide, се зае с темата за купчините по смел хумористичен начин и увеличи продажбите на категорията с 64%, като лансирането на продукта спечели 77% пазарен дял за две години.

Междувременно емоционалната кампания „Последната снимка“ от adam&eveDDB за CALM оспори предразсъдъците относно самоубийствата и увеличи търсенето на линията за помощ на CALM с 16.56%, което помогна за предотвратяването на 161 самоубийства.

Валидациите на Ipsos за предварително тестване на социални резултати показват какво кара кампаниите да се говорят, като изброяват четири области, които подобряват социалната сила: културно въздействие, творческа смелост, положителни чувства и създаване на противоречия.

Нарушаване на табутата: Как нарушаването на конвенцията се изплаща също доказва как безразличието влияе отрицателно на дългосрочното изграждане на марката и предлага съвети за търговците как могат да нарушат табутата по правилния начин.

Надяваме се, че този доклад ще послужи като напомняне на марките и творците, че има място за разказване на по-богати, по-разнообразни истории, които се противопоставят на конвенциите. Нарушаването на табутата може да бъде рисковано, но подкопаването на социалните конвенции може да стимулира ефективността, като търговската полза е да направите медийните си пари много по-далеч.

Можете да прочетете доклада тук.

Effie Worldwide обяви днес Effie Index® за 2023 г., 13-ата годишна класация на компаниите, които стоят зад най-ефективните маркетингови инициативи в света.

Компаниите за бързооборотни стоки/потребителски стоки, бързо хранене и напитки доминираха в тазгодишната класация, като 3 от Топ 5 на най-ефективните марки са QSR.

AB InBev и McDonald's демонстрират своята отдаденост на ефективността, като за трета поредна година заемат челни места съответно в класациите Marketer и Brand.

Конкурсът за най-ефективен офис на агенцията демонстрира глобалната широта и сила на агенциите по отношение на ефективността. Топ 10 на най-ефективните офиси на агенции обхващат целия свят и представляват Аржентина, Бразилия, Колумбия, Индия, Нова Зеландия, Украйна и Обединените арабски емирства. По същия начин, класацията Топ 10 за най-ефективните независими агенции включва Аржентина, Бразилия, Китай, Дания, Индия, Нова Зеландия, Перу, Украйна и Съединените щати.

„Глобалният индекс Effie се превърна в златен стандарт за измерване на маркетинговата ефективност“, каза Трейси Алфорд, глобален главен изпълнителен директор на Effie Worldwide. „Компаниите и марките в горната част на нашата класация демонстрират най-голям ангажимент за ефективност. Без значение какво е бизнес предизвикателството им, всички те имат едно общо нещо, те продължават да постигат осезаеми успехи за своите марки. Бих искал да поздравя всички участващи екипи, те представляват най-доброто от нашата индустрия и трябва да се гордеят с постиженията си.”

Индексът Effie идентифицира и класира най-ефективните агенции, търговци, марки, мрежи и холдингови компании, като анализира повече от 4750 финалисти и печеливши записи от отговарящи на условията глобални, регионални и национални конкурси за награди Effie по целия свят. Обявявана всяка година, това е най-изчерпателната глобална класация на маркетинговата ефективност.

Тазгодишната класация е представителна за финалистите на наградите Effie и победителите, обявени между 1 януари 2023 г. и 31 декември 2023 г.

Според новия доклад, Развиващи се стремежи: Навигиране на статуса, това, което хората смятат за амбициозно днес, е качеството пред парадиращото се богатство и виждането на себе си като пазители и двигатели на техния успех.

Последният том от серията Dynamic Effectiveness на Ipsos и Effie установява, че в днешния свят на „тихия лукс“ публиката цени не само придобиването на достатъчно богатство, за да живее сигурен и стабилен живот, но и свободата да му се наслаждава. Той разкрива какво означава тази промяна в начина, по който възприемаме успеха за търговците, и обяснява как да комуникираме и отразяваме стремежа в кампаниите.

Докладът също така разкрива, че само 10% от британците казват, че обичат да притежават или правят неща, които показват тяхното богатство, докато значителни 70% не са съгласни – и една трета категорично се противопоставят. Въпреки това половината британци (48%) са съгласни, че често харчат допълнително за продукти с по-високо качество.

Междувременно подчертава желанието за автономия и разкрива, че факторите, които смятаме за съществени за постигането на успех, обикновено са вътрешни, като например как се отнасяме към другите, способността ни да работим усилено и нашите вродени умения и таланти.

Докладът включва и примери за печеливши от Effie кампании от TUI & Leo Burnett UK, Vodafone & Ogilvy UK и DFS & Pablo London, за да покаже как марките са се ориентирали по теми като статус и успех в реалния свят.

За да прочетете доклада, щракнете тук.

Можете да прочетете предишните доклади в поредицата Динамична ефективност тук.

Нашата програма за награди на Обединеното кралство всяка година отбелязва най-ефективния маркетинг в Обединеното кралство, като му дава шанса да блесне на световната сцена.

Записи от агенции и екипи на марки от всички маркетингови дисциплини са добре дошли – ние искаме Effies да представят лицето на съвременния маркетинг, където възвръщаемостта на инвестициите не винаги е крайната цел, нито комуникациите са единственият начин да стигнете до там.

Спечелването на Effie е глобален еталон за отлични маркетингови постижения и може да развие марки, да трансформира кариери и да привлече нов бизнес.

ВСИЧКИ МАРКЕТИНГОВИ ДЕЙНОСТИ, ПРОВЕДЕНИ В ОБЕДИНЕНОТО КРАЛСТВО В КОЯТО И ДА Е МОМЕНТ МЕЖДУ 1 ЮЛИ 2022 ГОДИНА И 31 ДЕКЕМВРИ 2023 ГОДИНА, МОГАТ ДА УЧАСТВАТ.

Събрахме всичко необходимо на едно място, за да ви помогнем да подготвите своите записи:

1. Практическа информация: Цялата фактическа подкрепа, от която се нуждаете за вашето участие, включително информация относно допустимостта, категориите, таксите, данните и шаблоните за формуляри за участие.

2. Полезни насоки: Ресурси, които да ви помогнат да направите входа си възможно най-добър. Включва съвети от предишни жури на Effie, за да се обясни как изглежда наградена работа, връзка към предишни печеливши записи и информация за нашите Как да участвате в семинари и програма за наставничество при участие.

Можете да намерите всичко необходимо тук. 

Изпратете своя запис тук

Ключовите дати за британските награди за 2024 г. са:

• 5 март – Отворено за участие
• 9 май 2024 г. – краен срок за ранно записване. Задържахме входната такса на нивото от миналата година, за да сме сигурни, че нашите награди остават достъпни
• 4 юни – стандартен краен срок. Налични са отстъпки за участници за първи път и организации с нестопанска цел (вижте комплекта за участие за подробности)
• Септември – Обявяване на финалистите
• Ноември – Победителите бяха разкрити на нашата празнична гала

За повече информация, моля свържете се с нас.

Защо носталгията е толкова „привлекателна“ точно сега, последният ни доклад с Ipsos, подчертава защо носталгията представлява възможност за търговците да се свържат с потребителите. Като се докоснат до фактора за добро чувство в миналото си, марките могат да вдъхновят усещане за контрол, комфорт, свързаност, надежда или сигурност. Според доклада, третият том от серията Dynamic Effectiveness на Effie и Ipsos, използването на носталгия може да удари акордирайте се с вашата публика и осигурете възможност за съпричастност и прилягане.

Данните от проучването на глобалните тенденции на Ipsos показват, че във Великобритания 44% от хората са съгласни, че „предвид избора, „бих предпочел да съм израснал по времето, когато родителите ми са били деца“, предлагайки допълнителни доказателства за розова ретроспекция и силна желание за миналото, когато сме изправени пред несигурно бъдеще. Още 60% хора биха искали страната им да бъде такава, каквато е била.

Докладът описва четирима носители на наградата Effie, които са използвали носталгията, за да предизвикат специфични чувства у публиката си, включително „Papa, Nicole“ на Renault, „Chicken Town“ на KFC, „Long Live the Local“ на Havas и „Colours of the World“ на Crayola, които мощно демонстрират как наследството на марката може да изгради връзки и да осигури комфорт, как предизвикването на носталгия може да вдъхнови хората да предприемат действия и как обръщането към миналото директно може да даде надежда и причина да гледаме напред.

Изтеглете отчета >

За да прочетете нашите предишни доклади от серията Dynamic Effectiveness, щракнете тук:
– „Стойността на жената: колко по-доброто представяне е добро за бизнеса“
– „Пропастта в емпатията и как да я преодолеем“

Нашият доклад с Ipsos UK установява, че маркетингът, който демонстрира и генерира чувство за „съпричастност и вписване“, също е ефективен начин за стимулиране на бизнеса. Според доклада – вторият том от серията Dynamic Effectiveness на Effie и Ipsos, която започна с изследване на продажбите и бизнес стойността на маркетинга, който насърчава равенството за жените – „докато съпричастността и вписването“ са от ключово значение за творчеството, твърде често то не получава времето за излъчване заслужава.

За да коригират този дисбаланс, Effie UK и Ipsos проучиха ролята на емпатията в рекламата днес.

Днес 73% от нас в световен мащаб желаят да забавят темпото на живота си и копнеят и търсят простота и смисъл – тенденция, която в Обединеното кралство е нараснала с +48% през последните 10 години. Това поставя маркетолозите пред две ключови предизвикателства: как да избегнат изкушението да усложняват нещата и как да увеличат максимално маркетинговото въздействие, като същевременно зачитат аудиторията.

Докладът включва селекция от казуси, спечелили Effie, включително нашия победител от Grand Effie за 2023 г. – „Where everything's done proper“ (с Lucky Generals) на Yorkshire Tea и ще ви остави шест правила, за да сте сигурни, че вашият маркетинг демонстрира и генерира „ емпатия и вписване“.

Пълният доклад можете да намерите тук. 

За да прочетете нашия по-ранен доклад от серията Dynamic Effectiveness, щракнете тук:
“Стойността на една жена: Как по-доброто представяне е добро за бизнеса”

На 9 ноември двадесет и един победители в злато, сребро и бронз бяха наградени за ефективно решаване на маркетингово предизвикателство, свързване с целевата аудитория и постигане на изключителни резултати. Yorkshire Tea спечели Grand Effie за най-ефективна маркетингова кампания в Обединеното кралство, а също злато за своята дългогодишна кампания на марката „Където всичко е направено както трябва“. Четири други марки също бяха наградени със злато: CALM, Mayor of London, Pot Noodle и Tesco.

Осем марки – Dell, Heinz Pasta Sauces, McDonald's, Santander, Tesco, TV Licensing, Vodafone и The Woolmark Company – получиха сребърни награди. Effie UK също така раздаде осем бронзови награди на: Capita за британската армия, DFS, H&M, Merlin Entertainments, Детски хоспис Noah's Ark, Renault UK, Tesco и TUI.

Поздравления за всички тазгодишни отбори победители.

Прочетете повече >

В нашата нова отчет, произведени в партньорство с Ипсос, ние проучваме как маркетолозите трябва да се отърват от остарелите представяния на жените веднъж завинаги, за да увеличат продажбите и да подобрят възприемането на своите марки. Според последните данни на Ipsos за глобални тенденции, почти един на всеки трима души в Обединеното кралство е съгласен, че основните Ролята на жените в обществото е да бъдат добри съпруги и майки. И тази цифра (29%) непрекъснато се увеличава през последните 10 години. Тревожно е, че голяма част от това увеличение се дължи на 16-24-годишните, със зашеметяващите 38% в съгласие с идеята, че основната роля на жената все още трябва да се основава на нейния съпруг и нейните деца.

Докладът включва препоръки за стимулиране на промяната и предоставя прозрения и практически съвети, които маркетолозите действително могат да използват, подчертани от данни, прозрения и анализи на Ipsos и илюстрирани от казуси, наградени с Effie, които са представени в реалния свят.

Изтеглете отчета >

Effie Case Database предлага колекция от Ideas That Work®, включваща хиляди финалисти и печеливши казуси и творчески ролки, подчертаващи ефективни маркетингови комуникационни стратегии, идеи и резултати от цял свят.Научете повече >