কোরিয়া - 2024 ইফি অ্যাওয়ার্ড কোরিয়া, সর্বাধিক প্রতিনিধিত্বমূলক স্থানীয় প্রচারাভিযানের স্বীকৃতি প্রদানকারী পুরস্কার শো, 62 জন বিজয়ীকে উন্মোচন করেছে।
মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে 1968 সালে প্রতিষ্ঠিত ইফি অ্যাওয়ার্ডস হল সবচেয়ে মর্যাদাপূর্ণ বিশ্বব্যাপী পুরস্কারগুলির মধ্যে একটি যা কার্যকরী বিপণন প্রচারাভিযান এবং তাদের পিছনের বিপণনকারীদের মূল্যায়ন করে। বর্তমানে, এটি 125টি দেশে 55টিরও বেশি প্রোগ্রাম পরিচালনা করে। এর মধ্যে, শিল্পে বিপণন দক্ষতার তাত্পর্যকে আন্ডারস্কোর করার জন্য স্থানীয় বিপণন প্রচারাভিযানের কৌশল এবং ফলাফলের মূল্যায়নের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে, 2014 সাল থেকে ইফি কোরিয়া বার্ষিক অনুষ্ঠিত হচ্ছে।
এই বছরের বিচারক প্যানেলে এ-রি পার্ক, HSAD-এর সিইও; সু-কিল লিম, এসকে ইনোভেশনের ভিপি; এবং গান-ইয়ং জং, AdQUA-ইন্টারেক্টিভ-এর সিইও, বিজ্ঞাপন, ডিজিটাল, মিডিয়া এবং PR এর মতো বিভিন্ন ক্ষেত্রের 100 টিরও বেশি বিপণন বিশেষজ্ঞের সাথে।
সব 62 ফাইনালিস্ট বাছাই করা হয়েছে, যার মধ্যে গত মে ঘোষণা করা হয়েছে। তাদের মর্যাদাপূর্ণ গ্র্যান্ড এফিতে শ্রেণীবদ্ধ করা হয়েছে, যা স্বর্ণ, রৌপ্য এবং ব্রোঞ্জ পুরস্কারের সাথে সর্বোচ্চ সম্মানের প্রতিনিধিত্ব করে। এই বছর, লিও বার্নেটের তৈরি 'টেস্ট অফ কোরিয়া - গুড জব, ওয়েল ডন উইথ ম্যাকডোনাল্ডস' প্রচারণার জন্য ম্যাকডোনাল্ডস কোরিয়াকে গ্র্যান্ড এফি পুরস্কৃত করা হয়েছিল। এই প্রচারাভিযানটি 'জিন-ডো স্প্রিং অনিয়ন বার্গার' চালু করার মাধ্যমে জিন-ডো থেকে বসন্ত পেঁয়াজ সংগ্রহের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে, যা দেশের শীতকালীন বসন্ত পেঁয়াজ উৎপাদনের 30% এর বেশি। স্থানীয় কৃষকদের আয় বাড়ানো এবং স্থানীয় অর্থনীতিকে চাঙ্গা করা এই উদ্যোগের লক্ষ্য।
স্থানীয় বিশেষত্ব এবং সাংস্কৃতিক ঐতিহ্যকে কাজে লাগানোর মাধ্যমে, প্রচারাভিযানটি সফলভাবে লোকনমি প্রবণতা (স্থানীয় + অর্থনীতি) অব্যাহত রেখেছে এবং 'স্থানীয় কৃষি দৃশ্য পুনরুজ্জীবিত করা এবং পণ্যের খ্যাতি বাড়ানোর' জন্য প্রশংসা পেয়েছে। এটি ব্র্যান্ড অ্যাক্টিভিজমের একটি চমৎকার উদাহরণ হিসাবে প্রশংসিত হয়েছিল, যেখানে একটি ব্র্যান্ড সক্রিয়ভাবে সামাজিক সমস্যাগুলির সাথে জড়িত থাকে এবং অর্থপূর্ণ পদক্ষেপ নেয়, যা শেষ পর্যন্ত গ্র্যান্ড এফি জয়ের দিকে পরিচালিত করে।
এছাড়াও, বেশ কয়েকটি উল্লেখযোগ্য প্রচারাভিযান এ বছর স্বীকৃত হয়েছে। একটি দুই জায়গা 'দ্য কেক দ্যাট হ্যাজ এ নেম (টিবিডব্লিউএ কোরিয়া)' শিরোনামে চিত্তাকর্ষক মৌসুমী কেক ক্যাম্পেইন চালু করেছে, কার্যকরভাবে একটি নেতৃস্থানীয় ডেজার্ট ক্যাফে হিসেবে এর ব্র্যান্ডের পরিচয় প্রতিষ্ঠা করেছে। হুন্ডাই মোটর কোম্পানি 'দ্য নেমেলেস কার (INNOCEAN) প্রচারাভিযানের মাধ্যমে নির্ভরযোগ্যতা এবং পরিষেবার প্রতি তার প্রতিশ্রুতি প্রদর্শন করেছে, যা সারা দেশে সম্প্রদায়ের মধ্যে তার ট্রাক এবং বাসগুলির দ্বারা পরিচালিত গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা তুলে ধরেছে।
Binggrae-এর প্রচারাভিযান 'Heroes Belated Graduation (Dminusone), ছাত্র স্বাধীনতা আন্দোলনকারীদের ঐতিহাসিক ছবি পুনরুদ্ধার করতে AI প্রযুক্তি ব্যবহার করে যারা স্বাধীনতা আন্দোলনের সময় অন্যায় শাস্তির কারণে তাদের পড়াশোনা ছেড়ে দিতে হয়েছিল, ইতিহাসের এই মর্মান্তিক অধ্যায়ের দিকে দৃষ্টি আকর্ষণ করে। MUSINSA-এর 'ব্যাকগ্রাউন্ড ডোনেশন (INNOCEAN), স্থানীয় বয়স্ক বণিকদের তরুণ ভোক্তাদের সাথে সংযুক্ত করেছে বণিকের দোকানগুলিকে ফ্যাশন ফটোগুলির ব্যাকড্রপ হিসাবে বৈশিষ্ট্যযুক্ত করে, সম্প্রদায় এবং বাণিজ্যের একটি অনন্য মিশ্রণ তৈরি করে৷
সবশেষে, হানা ব্যাংকের 'মানিড্রিম (দ্য.ওয়াটারমেলন)' বর্জ্য কাগজ থেকে আপসাইকেল করা পণ্য তৈরি করে, ভোক্তাদের অংশগ্রহণকে উৎসাহিত করে এবং ইএসজি ব্যবস্থাপনার প্রতি তার প্রতিশ্রুতির উদাহরণ দিয়ে কাগজের বর্জ্য পুনর্ব্যবহার করার সমস্যাটি সমাধান করেছে। এই উদ্ভাবনী প্রচারণাগুলি এই বছরের বিজয়ীদের তালিকায় সমস্ত সুরক্ষিত স্থান পেয়েছে।
মোট 10 জন রৌপ্য বিজয়ী নির্বাচন করেছেন যেমন কেবি লাইফের 'আমি নিজে; আমার জীবনকে সুন্দর করুন (CHAI কমিউনিকেশন), কোরিয়া ট্যুরিজম অর্গানাইজেশনের 'হোয়াট ইফ [ভিনসেন্ট ভ্যান গগ] কোরিয়া (এইচএসএডি) ভিজিট করেছেন, কোকা-কোলা কোরিয়া কোম্পানির '2023 কোকা-কোলা জিরো ক্যাম্পেইন (ডেন্টসু হোল্ডিংস কোরিয়া কোং, লিমিটেড), এসপিসি সামলিপ 'আধ-আধ-হপাং অভিযান (ওভারম্যান), কোরিয়ান পোস্টের 'মেল ওল্ড মেডস (ইনোসিয়ান), এশিয়ানা এয়ারলাইন্সের 'লাভ আর্থ বাই ফ্লাইট (টিবিডব্লিউএ কোরিয়া), 11স্ট্রিট কোং লিমিটেডের 'মাত্র একদিনে এটি গ্রহণ করুন! 11স্ট্রীট শুটিং ডেলিভারি (ওভারম্যান), জবকোরিয়ার 'জবকোরিয়া এখন জবকোরিয়া-আইএনজি (চেইল ওয়ার্ল্ডওয়াইড),।
মোট 11টি ব্রোঞ্জ পুরস্কার যেমন teamsparta-এর 'Hunmincoding (Cheil Worldwide), Jobkorea's 'Albamon's গ্রীষ্মকালীন চ্যালেঞ্জ (Cheil Worldwide), Focus Media Korea এর 'MUMMUM Indoor Shoes (FOCUSMEDIAKOREA), SK enmove-এর 'Energy Saving Company SK2CCode' (Sanmove3) এটোপিক ডার্মাটাইটিস সচেতনতা প্রচারাভিযান 'দ্য স্কার-লেট হোম (কেপিআর অ্যান্ড অ্যাসোসিয়েটস, ইনকর্পোরেটেড), লোটি জিআরএস'র 'এআই বার্গার মিউজিক ক্যাম্পেইন (ডেহং কমিউনিকেশনস), জেএনবি কর্পোরেশনের 'প্ল্যান্টস থেকে আশ্চর্যজনক পরিষ্কারের শক্তি (ওভারম্যান), এবি ইনবেভ কোরিয়ার 'বিটিএস গ্লাস প্যাক ( খসড়া লাইন), Navien's 'The Technology of Sleeping in Korea, Navien স্লিপিং ম্যাট (TBWA KOREA), YES24 এর 'YES24, 24তম বার্ষিকী প্রচারণা (Studiok110)।
প্রতি বছর, ইফি অ্যাওয়ার্ডস কোরিয়া সম্মানজনক 'বছরের বিশেষ পুরস্কার' প্রদানের জন্য পুরষ্কারের কৃতিত্বের উপর ভিত্তি করে স্কোর সংকলন করে। এই বছর, বিশেষ পুরস্কারটি তিনটি স্বতন্ত্র বিভাগে শ্রেণীবদ্ধ করা হয়েছে: এজেন্সি, মার্কেটার এবং ব্র্যান্ড৷ এজেন্সি বিভাগে, সম্মানিত বিজয়ীরা হলেন৷ WATERMELON, INNOCEAN, এবং TBWA KOREA৷ মার্কেটার ক্যাটাগরি ম্যাকডোনাল্ডস, এ টুসোম প্লেস এবং হানা ব্যাঙ্ককে সম্মানিত করে, একই ব্র্যান্ডগুলিও ব্র্যান্ড বিভাগে প্রশংসা পায়।
সি-হুন লি, নির্বাহী কমিটির চেয়ারম্যান, মন্তব্য করেছেন, “এই বছর, ইফি অ্যাওয়ার্ডস কোরিয়া রেকর্ড সংখ্যক জমা পড়েছে। এই উল্লেখযোগ্য বৃদ্ধি কার্যকর বিপণন প্রচারাভিযানের ক্রমবর্ধমান গুরুত্বের উপর জোর দেয় যা শুধুমাত্র ভোক্তাদের সাথে অনুরণিত নয় বরং তাদের কাজ করতে বাধ্য করে।" তিনি আজকের গতিশীল ল্যান্ডস্কেপে বিপণন দক্ষতার উচ্চতর তাত্পর্যের উপর জোর দেন।
এদিকে, 2024 ইফি অ্যাওয়ার্ড কোরিয়া অনুষ্ঠান 22 আগস্ট (বৃহস্পতিবার) বুসানের হেউন্ডে বেক্সকোতে অনুষ্ঠিত হয়েছিল।
ইফি কোরিয়া এবং এই বছরের বিজয়ীদের সম্পর্কে আরও তথ্যের জন্য, দেখুন effie.kr.