নিউইয়র্ক, NY (নভেম্বর 16, 2021)—এফি ওয়ার্ল্ডওয়াইড নাইকির "ড্রিম ক্রেজি" কে বিশ্বের সবচেয়ে কার্যকর প্রচারাভিযান হিসেবে অভিহিত করেছে। গ্লোবাল ইফি সেলিব্রেশন মেটা দ্বারা স্পনসর করা প্রথম গ্লোবাল বেস্ট অফ দ্য বেস্ট ইফি এবং 2021 গ্লোবাল মাল্টি-রিজিয়ন ইফিসের বিজয়ীদের ঘোষণা করেছে।
গ্লোবাল বেস্ট অফ দ্য বেস্ট ইফিস সারা বিশ্বে 2019 এবং 2020 এফি অ্যাওয়ার্ড প্রতিযোগিতার সমস্ত গ্র্যান্ড এবং গোল্ড এফি বিজয়ীদেরকে বছরের সবচেয়ে কার্যকর বিপণন প্রচেষ্টা নির্ধারণের জন্য প্রতিদ্বন্দ্বিতা করার জন্য আমন্ত্রণ জানিয়েছে। প্রতিযোগিতাটি স্বীকৃতির দুটি নতুন স্তর তৈরি করেছে – প্রথম গ্লোবাল গ্র্যান্ড ইফিস এবং ইরিডিয়াম এফি, বিশ্বব্যাপী একক সবচেয়ে কার্যকর বিপণন প্রচেষ্টা।
প্রতিযোগিতায়, 62টি প্রচারাভিযান তাদের বিভাগে গ্লোবাল গ্র্যান্ড এফির জন্য প্রতিদ্বন্দ্বিতা করার জন্য নির্বাচিত হয়েছিল, যেখান থেকে বিচারের দুই রাউন্ডের পরে 12 জন বিজয়ী আবির্ভূত হয়েছিল (এখানে জুরি দেখুন).
গ্লোবাল গ্র্যান্ড এফি বিজয়ীরা
উদ্বোধনী গ্লোবাল গ্র্যান্ড এফিসকে পুরস্কৃত করা হয়েছিল:
- ব্র্যান্ড অভিজ্ঞতা-পরিষেবা: IKEA Russia & Instinct (BBDO Group) “Apartmenteka,” ZBRSK-এর সাথে
- বাণিজ্য ও ক্রেতা বিপণন: রেস্তোরাঁ ব্র্যান্ডস ইন্টারন্যাশনালের বার্গার কিং, এফসিবি নিউ ইয়র্ক এবং এফসিবি/রেড "দ্য হুপার ডিট্যুর," ও পজিটিভ ফিল্মস, জম্বি স্টুডিও, কেমিস্ট্রি ক্রিয়েটিভ এবং এবিএমসি সহ
- FMCG-খাদ্য ও পানীয়: নেসলে মেক্সিকো এর নেসকাফে এবং বোম্বে "নেসকাফে ট্রিবিউটো"
- FMCG-অন্যান্য: Procter & Gamble's Tide and Saatchi & Saatchi New York “It's a tide Ad,” with Hearts & Science, Taylor Strategy, MKTG & Marina Maher Communications
- মিডিয়া, বিনোদন এবং অবসর: ওয়াল্ট ডিজনি কোম্পানি ল্যাটিন আমেরিকার ন্যাশনাল জিওগ্রাফিক এবং উলফ বিসিপিপি “ন্যাট জিও ইনটু দ্য ডার্ক। এজেন্সিয়া অপেরা চিলির সাথে সূর্যগ্রহণের জন্য একটি ট্রিপ
- ইতিবাচক পরিবর্তন: সামাজিক গুড-ব্র্যান্ড: ব্ল্যাক অ্যান্ড অ্যাব্রোড এবং এফসিবি/সিক্স "আফ্রিকাতে ফিরে যান," ইনিশিয়েটিভ, গ্লসি ইনক., গ্রেসন ম্যাথিউস, রুস্টার পোস্ট সহ
- ইতিবাচক পরিবর্তন: সামাজিক ভাল-অলাভজনক: স্ট্রিট গ্রেস এবং বিবিডিও আটলান্টা "গ্রেসি"
- রেস্তোরাঁ: কেএফসি অস্ট্রেলিয়া এবং ওগিলভি অস্ট্রেলিয়া "মিচেলিন ইম্পসিবল", ওপিআর অস্ট্রেলিয়া, মিডিয়াকম এবং ইনফিনিটি স্কোয়ারের সাথে
- খুচরা: পার্ক পিকচার্স, জয়েন্ট এডিটোরিয়াল, A52 এবং পাবলিসিস স্যাপিয়েন্ট সহ Nike & Wieden+Kennedy “ড্রিম ক্রেজি”
- মৌসুমী/বর্তমান ঘটনা: মাইক্রোসফ্ট এবং ম্যাকক্যান নিউইয়র্ক "চেঞ্জিং দ্য গেম"
- টেকসই সাফল্য: Aldi UK & Ireland & McCann Manchester “Like Brands' 2011-2018,” with UM Manchester
- পরিবহন, ভ্রমণ ও পর্যটন: পর্যটন নিউজিল্যান্ড, স্পেশাল গ্রুপ নিউজিল্যান্ড এবং স্পেশাল গ্রুপ অস্ট্রেলিয়ার "গুড মর্নিং ওয়ার্ল্ড"
“গ্লোবাল গ্র্যান্ড এফি বিজয়ীরা সত্যিকার অর্থেই সেরাদের মধ্যে সেরা, বিপণনের কার্যকারিতার জন্য Effie-এর 4-স্তম্ভ কাঠামো জুড়ে ব্যতিক্রমী প্রমাণিত৷ এই কাজটি শুধুমাত্র স্থানীয়ভাবে উদযাপিত হয়নি, বরং বিশ্বজুড়ে সমবয়সীদের জুরির কাছে দাঁড়িয়েছে। এই বছরের সমস্ত বিজয়ী দলকে একটি বড় অভিনন্দন,” বলেছেন ট্রেসি আলফোর্ড, গ্লোবাল সিইও, ইফি ওয়ার্ল্ডওয়াইড৷
ইরিডিয়াম বিজয়ী
উইডেন + কেনেডি পোর্টল্যান্ডের সাথে তৈরি নাইকি প্রচারাভিযান "ড্রিম ক্রেজি", খুচরা বিভাগে গ্লোবাল গ্র্যান্ড ইফি অ্যাওয়ার্ডও জিতেছে। ক্রীড়াবিদরা কীভাবে কেবল খেলাধুলায় নিজেদেরকে এগিয়ে নিতে পারে না, তাদের চারপাশের সংস্কৃতিকেও পরিবর্তন করতে শুরু করে তা দেখিয়ে, নাইকি আজকের যুব প্রজন্মকে - এবং ব্যাপকভাবে আমেরিকান সংস্কৃতিকে বিমোহিত করেছে৷ প্রচারণাটি একটি বিশাল সাংস্কৃতিক কথোপকথনকে উস্কে দিয়েছে এবং নাইকি স্টকের মূল্যে $6 বিলিয়নেরও বেশি যোগ করেছে।
“আমরা নাইকিকে তার ক্রীড়ানুষ্ঠান অনুসরণ করতে দেখেছি এবং বিভিন্ন সম্প্রদায়ের জন্য মানবতাবাদী যত্ন এবং বিশ্বাস প্রদর্শন করতে দেখেছি, এমনকি প্রতিরোধ ও অসুবিধার সম্মুখীন হলেও। প্রকৃতপক্ষে, এটি একটি সুন্দর, শক্তিশালী এবং সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণভাবে, একটি কার্যকর কেস যা ইরিডিয়াম এফির যোগ্য,” বলেছেন হেলেন লুয়ান, টেনসেন্টের কর্পোরেট ভাইস প্রেসিডেন্ট এবং গ্লোবাল বেস্ট অফ দ্য বেস্ট এফি কো-চেয়ার৷
"প্রথম ইরিডিয়াম এফি জেতার জন্য এটি ছিল নিখুঁত কেস - স্মার্ট অথচ সংবেদনশীল কৌশল, আকর্ষক সৃজনশীলতা এবং চমত্কার ফলাফল...সবই এমন একটি প্রেক্ষাপটে প্রদান করা হয়েছে যেখানে সত্যিকারের সাহসের প্রয়োজন এবং প্রদর্শন করা হয়েছে," যোগ করেছেন কার্ল জনসন, প্রতিষ্ঠাতা অংশীদার এবং অ্যানোমালির নির্বাহী চেয়ারম্যান এবং গ্লোবাল বেস্ট অফ দ্য বেস্ট এফি কো-চেয়ার। "আমি ইরিডিয়াম এফির প্রবর্তন পছন্দ করি কারণ এটি বিশ্বের সেরা এজেন্সি এবং বিপণনকারীদের নতুন উচ্চতা অর্জনের জন্য চ্যালেঞ্জ করে - একভাবে এটি পুরস্কারের এভারেস্ট।"
গ্লোবাল মাল্টি-রিজিয়ন এফি বিজয়ীরা
বিশ্বব্যাপী একাধিক বাজারে কাজ করা বছরের সবচেয়ে কার্যকর বিপণন ধারণাগুলির জন্য গ্লোবাল এফি অ্যাওয়ার্ড বিজয়ীদের ঘোষণা করা হয়েছিল। 2021 গ্লোবাল মাল্টি-রিজিয়ন Effies মেটা দ্বারা স্পনসর করা হয়েছিল এবং AR, VR এবং সংযোগের নতুন মাত্রা সম্পর্কে একটি প্যানেল দিয়ে ইভেন্টটি শুরু করেছিল। রেস্তোরাঁ ব্র্যান্ডস ইন্টারন্যাশনাল এবং আইএনজিও স্টকহোম বার্গার কিং-এর 'মোল্ডি হুপার'-এর জন্য রেস্তোরাঁ বিভাগে গোল্ড এফি জিতেছে; ইউনিলিভার সিঙ্গাপুর, হিন্দুস্তান ইউনিলিভার লিমিটেড এবং মুলেনলো লিন্টাস গ্রুপ ইতিবাচক পরিবর্তনে একটি ব্রোঞ্জ এফি জিতেছে: লাইফবুয়ের 'এইচ ইজ ফর হ্যান্ডওয়াশিং'-এর জন্য সোশ্যাল গুড-ব্র্যান্ড বিভাগ; এবং বেবিশপ এবং FP7 ম্যাককান দুবাই রিটেল বিভাগে 'পিতৃত্বের পুনর্ব্যবহার' করার জন্য একটি ব্রোঞ্জ এফি জিতেছে।
“বিশ্বব্যাপী একাধিক অঞ্চল জুড়ে অনুরণিত কাজ তৈরি করা কার্যকরভাবে নেভিগেট করা সহজ নয়। এই কৃতিত্বের জন্য এই বছরের গ্লোবাল মাল্টি-রিজিয়ন ইফি বিজয়ীদের অভিনন্দন,” বলেছেন আলফোর্ড।
বিজয়ীদের 16 নভেম্বর একটি ভার্চুয়াল ইভেন্টে উদযাপন করা হয়েছিল। এই বছরের বিজয়ীদের সম্পর্কে আরও তথ্যের জন্য এবং চাহিদা অনুযায়ী শো দেখার জন্য, এখানে ক্লিক করুন.
