নিউ ইয়র্ক (22 এপ্রিল, 2014)— ওয়ার্ল্ড ইকোনমিক ফোরাম (ফোরাম) এবং ইফি ওয়ার্ল্ডওয়াইড ভোক্তাদের আরও টেকসই পছন্দের দিকে চালিত করার জন্য বিপণনকারীদের প্রভাবিত করতে সহযোগিতা করেছে। ইতিবাচক পরিবর্তন Effie পুরস্কারের আলোচনা থেকে জন্ম হয় আগামীকালের ভোক্তাকে নিযুক্ত করা 2013 সালে ডাভোসে ওয়ার্ল্ড ইকোনমিক ফোরামের বার্ষিক সভায় প্রকল্প। ব্যবসায়িক নেতারা তাদের বিপণন কর্মসূচিতে স্থায়িত্বকে অগ্রাধিকার দেওয়ার জন্য ব্র্যান্ডগুলিকে পুরস্কৃত করার মাধ্যমে স্থায়িত্বের ক্ষেত্রে ভোক্তাদের উদ্দেশ্য এবং কর্মের মধ্যে ব্যবধান পূরণে সহায়তা করার সুযোগকে স্বীকৃতি দেয়।
ইফি ওয়ার্ল্ডওয়াইড ইফি অ্যাওয়ার্ডস, ইফি ইফেক্টিভনেস ইনডেক্স এবং অন্যান্য উদ্যোগের মাধ্যমে বিপণনের কার্যকারিতা অনুশীলন এবং অনুশীলনকারীদের চ্যাম্পিয়ন করার জন্য বিশ্বব্যাপী পরিচিত। ইতিবাচক পরিবর্তন ইফি অ্যাওয়ার্ড সবচেয়ে কার্যকর বিপণন প্রোগ্রামগুলিকে স্বীকৃতি দেবে এবং উদযাপন করবে যা পরিমাপকভাবে গ্রাহকদের আচরণকে আরও টেকসই পছন্দের দিকে স্থানান্তরিত করেছে, এবং/অথবা তাদের বিপণন যোগাযোগের একটি অংশ হিসাবে স্থায়িত্ব* অন্তর্ভুক্ত করে আরও টেকসই পণ্য এবং পরিষেবার জন্য বর্ধিত চাহিদা।
ওয়ার্ল্ড ইকোনমিক ফোরাম ইউএসএ-এর ব্যবস্থাপনা পরিচালক সরিতা নায়ার বলেন, "আমাদের সম্পদের সীমার মধ্যে বসবাসের চ্যালেঞ্জ মোকাবেলা করতে, আমাদের অবশ্যই টেকসই পছন্দের দিকে ভোক্তাদের চাহিদা চালিত করতে হবে।" "আমাদের গবেষণা দেখায় যে ব্র্যান্ড ম্যানেজাররা যারা স্থায়িত্ব লক্ষ্য পূরণের জন্য পুরস্কৃত হয় তারা এই ধরনের কৌশল বাস্তবায়নের সম্ভাবনা বেশি। ইতিবাচক পরিবর্তন ইফি অ্যাওয়ার্ড এটির জন্য ব্যবসায়ের কেস তৈরি করবে।"
ফোরাম দ্বারা পরিচালিত একটি সাম্প্রতিক সমীক্ষায় দেখা গেছে যে 54% ব্র্যান্ড ম্যানেজাররা মনে করেন যে টেকসইতাকে অগ্রাধিকার দেওয়ার ক্ষেত্রে বাধা বিদ্যমান, যার মধ্যে 25% মনে করে যে টেকসই কৌশলগুলি অন্তর্ভুক্ত করার জন্য কোনও উদ্দীপনা নেই। পজিটিভ চেঞ্জ এফিস তাদের কাজের স্থায়িত্বের উপর আরও জোর দেওয়ার জন্য এবং ইতিমধ্যেই ইতিবাচক পরিবেশগত প্রভাবকে চালনা ও প্রচার করতে প্রতিশ্রুতিবদ্ধ কোম্পানিগুলিকে চিনতে ও উদযাপন করতে উভয়ই বিপণনকারীদের উৎসাহিত করার চেষ্টা করে।
কোকা-কোলা কোম্পানির চিফ সাসটেইনেবিলিটি অফিসার বিয়া পেরেজ এবং ফোরামের এনগেজিং টুমোরোস-এর স্টিয়ারিং গ্রুপের সদস্য বলেছেন, “গ্রাহকদের স্থায়িত্ব সম্পর্কে উত্তেজিত করতে সাহায্য করার জন্য, আমাদের অবশ্যই বিপণনকারীদের উত্তেজিত করতে হবে কারণ তারাই টেকসই পণ্যের প্রচার করবে” ভোক্তা প্রকল্প। “গত বছর ডাভোসে, ব্র্যান্ড নেতারা ব্যবসায়িক ফলাফল প্রদর্শন করার সাথে সাথে তাদের ব্র্যান্ড যোগাযোগে স্থায়িত্ব এম্বেড করার জন্য বিপণনকারীদের স্বীকৃতি এবং পুরস্কৃত করার সিদ্ধান্ত নিয়েছে। এটাকে বাস্তবে পরিণত করতে দেখে খুবই ভালো লাগছে কারণ পজিটিভ চেঞ্জ এফি অ্যাওয়ার্ড হবে একটি লোভনীয় পুরস্কার যা কোম্পানিগুলো জিততে চাইবে।”
আরও গবেষণা যখন স্থায়িত্বের ক্ষেত্রে আসে তখন ভোক্তাদের উদ্দেশ্য এবং কর্মের মধ্যে একটি স্পষ্ট ব্যবধান উন্মোচিত করে। সারা বিশ্বে সমীক্ষা করা 72% ভোক্তারা বলছেন যে তারা সবুজ পণ্য কিনতে ইচ্ছুক, কিন্তু প্রকৃতপক্ষে শুধুমাত্র 17%ই তা করছেন. ভোক্তাদের আচরণকে কী অনুপ্রাণিত করে তা অন্বেষণ করতে এবং টেকসই ব্যবহারকে উত্সাহিত করতে এবং ব্যবসায়িক মূল্য তৈরি করতে কীভাবে সেই অনুপ্রেরণাকারীদের ব্যবহার করতে হয় সে সম্পর্কে সুপারিশগুলি বিকাশ করতে ফোরামের আকর্ষক আগামীকালের ভোক্তা প্রকল্প তৈরি করা হয়েছিল।
"আমরা সবাই একটি উজ্জ্বল ভবিষ্যত চাই, আমাদের জন্য এবং আগামী প্রজন্মের জন্য, এবং ব্যবসার সম্ভবত একটি সামাজিক লক্ষ্যের সাথে ব্র্যান্ডের বিকাশ এবং কার্যকরভাবে সুবিধাগুলি যোগাযোগের মাধ্যমে গ্রাহকদের মধ্যে টেকসই আচরণকে উত্সাহিত করার সবচেয়ে বড় সুযোগ রয়েছে," কিথ উইড, চিফ মার্কেটিং বলেছেন এবং কমিউনিকেশন অফিসার, ইউনিলিভার এবং ফোরামের এনগেজিং টুমরো'স কনজিউমার প্রকল্পের স্টিয়ারিং গ্রুপের সদস্য। “পজিটিভ চেঞ্জ এফি অ্যাওয়ার্ড গ্রাউন্ড ব্রেকিং কারণ এই প্রথমবার আমরা মার্কেটারদের তাদের ব্র্যান্ড মেসেজিংয়ে টেকসই কৌশল অন্তর্ভুক্ত করার জন্য পুরস্কৃত করছি। ইতিবাচক সামাজিক ও পরিবেশগত পরিবর্তনের জন্য এটি আরেকটি উল্লেখযোগ্য পদক্ষেপ।"
কার্ল জনসন বলেন, "পজিটিভ চেঞ্জ এফি প্যাকেজিংয়ে একটি সবুজ চিহ্ন স্থাপন করার বিষয়ে নয়, এটি কার্যকরভাবে ভোক্তাদের পণ্য এবং পরিষেবাগুলি ব্যবহার করার উপায় পরিবর্তন করা এবং সফলভাবে তাদের চেষ্টা করার জন্য এবং আরও ভালভাবে, একটি নতুন আরও টেকসই সংস্করণে স্যুইচ করার বিষয়ে" , পরিচালনা পর্ষদের চেয়ারম্যান, ইফি ওয়ার্ল্ডওয়াইড, এবং অ্যানোমালির সহ-প্রতিষ্ঠাতা৷ "ভোক্তারা পরিবেশের জন্য একটি ইতিবাচক পরিবর্তন করতে চায় এবং এই উদ্যোগের পিছনে বিশ্বের সবচেয়ে প্রভাবশালী ব্র্যান্ডের প্রতিনিধিদের সাথে, আমরা টেকসইতার সূঁচকে সরাতে পারি।"
এন্ট্রির জন্য কল এই বছরের চতুর্থ ত্রৈমাসিকের প্রথম দিকে ঘোষণা করা হবে। এটির সূচনাকালে, ইতিবাচক পরিবর্তন ইফি পুরস্কার উত্তর আমেরিকান এবং ইউরোপীয় বিভাগগুলি অন্তর্ভুক্ত করবে। মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র, কানাডা বা ইউরোপে 1 সেপ্টেম্বর, 2012 এবং 31 অক্টোবর, 2014-এর মধ্যে চলা কাজগুলি প্রবেশের জন্য যোগ্যতা অর্জন করবে৷
বিশ্বব্যাপী Effie সম্পর্কে
Effie Worldwide হল একটি 501 (c)(3) অলাভজনক সংস্থা যা বিপণনের কার্যকারিতা অনুশীলন এবং অনুশীলনকারীদেরকে চ্যাম্পিয়ন করে। Effie Worldwide বিপণন ধারনাগুলিকে স্পটলাইট করে যা কাজ করে এবং বিপণন কার্যকারিতার চালকদের চারপাশে চিন্তাশীল কথোপকথনকে উৎসাহিত করে। Effie নেটওয়ার্ক তার শ্রোতাদের প্রাসঙ্গিক অন্তর্দৃষ্টি কার্যকর বিপণন কৌশলে আনতে বিশ্বব্যাপী কিছু শীর্ষ গবেষণা এবং মিডিয়া সংস্থার সাথে কাজ করে। Effie পুরষ্কারগুলি বিজ্ঞাপনদাতা এবং সংস্থাগুলির দ্বারা বিশ্বব্যাপী শিল্পের অগ্রণী পুরস্কার হিসাবে পরিচিত এবং একটি ব্র্যান্ডের সাফল্যে অবদান রাখে এমন যেকোন এবং সমস্ত ধরণের বিপণন যোগাযোগকে স্বীকৃতি দেয়৷ 1968 সাল থেকে, একটি এফি জেতা অর্জনের একটি বিশ্বব্যাপী প্রতীক হয়ে উঠেছে। আজ, Effie 40 টিরও বেশি বিশ্বব্যাপী, আঞ্চলিক এবং জাতীয় সাথে বিশ্বব্যাপী কার্যকারিতা উদযাপন করে প্রোগ্রাম এশিয়া-প্যাসিফিক, ইউরোপ, ল্যাটিন আমেরিকা, মধ্যপ্রাচ্য/উত্তর আফ্রিকা এবং উত্তর আমেরিকা জুড়ে। Effie উদ্যোগ অন্তর্ভুক্ত Effie কার্যকারিতা সূচক, বিশ্বব্যাপী সবচেয়ে কার্যকর কোম্পানি এবং ব্র্যান্ডের র্যাঙ্কিং এবং Effie কেস ডাটাবেস. আরো বিস্তারিত জানার জন্য, দেখুন www.effie.org. অনুসরণ করুন @effieawards Effie তথ্যের আপডেটের জন্য টুইটারে, প্রোগ্রাম এবং খবর.
ওয়ার্ল্ড ইকোনমিক ফোরাম সম্পর্কে
ওয়ার্ল্ড ইকোনমিক ফোরাম একটি আন্তর্জাতিক প্রতিষ্ঠান যা বিশ্বব্যাপী নাগরিকত্বের চেতনায় সরকারি-বেসরকারি সহযোগিতার মাধ্যমে বিশ্বের অবস্থার উন্নতির জন্য প্রতিশ্রুতিবদ্ধ। এটি ব্যবসায়িক, রাজনৈতিক, একাডেমিক এবং সমাজের অন্যান্য নেতৃবৃন্দের সাথে বিশ্বব্যাপী, আঞ্চলিক এবং শিল্পের এজেন্ডা গঠনের জন্য জড়িত।
1971 সালে একটি অলাভজনক ফাউন্ডেশন হিসাবে অন্তর্ভুক্ত এবং জেনেভা, সুইজারল্যান্ডে সদর দফতর, ফোরামটি স্বাধীন, নিরপেক্ষ এবং কোনো স্বার্থের সাথে আবদ্ধ নয়। এটি সমস্ত নেতৃস্থানীয় আন্তর্জাতিক সংস্থাগুলির সাথে ঘনিষ্ঠভাবে সহযোগিতা করে (www.weforum.org)
*+চেঞ্জ এফি অ্যাওয়ার্ডের প্রেক্ষাপটে স্থায়িত্ব যেমন সংজ্ঞায়িত করা হয়েছে ব্রুন্ডল্যান্ড কমিশন: "উন্নয়ন যা ভবিষ্যৎ প্রজন্মের নিজস্ব চাহিদা মেটাতে সক্ষমতার সাথে আপস না করে বর্তমানের চাহিদা পূরণ করে।" বিশ্ব পরিবেশ ও উন্নয়ন কমিশন (WCED)। আমাদের অভিন্ন ভবিষ্যৎ. অক্সফোর্ড ইউনিভার্সিটি প্রেস, 1987 পি. 43
