Nostalgia provides comfort, connection and learnings to build a more desirable future, giving brands an opportunity to boost their marketing effectiveness

লন্ডন, 30 জানুয়ারী 2024 -  নস্টালজিয়া হল বিপণনের একটি শক্তিশালী হাতিয়ার, যা ব্র্যান্ডগুলিকে সংবেদনশীল সংযোগ তৈরি করতে এবং সাংস্কৃতিক টাচপয়েন্টগুলিকে সেতু করতে সক্ষম করে এবং এটি গ্রহণ করার জন্য বর্তমানের চেয়ে ভাল সময় আর নেই৷

কেন নস্টালজিয়া এখন এত 'আনয়ন', বিপণন কার্যকারিতা সংস্থা Effie UK এবং যুক্তরাজ্যের শীর্ষস্থানীয় গবেষণা ও অন্তর্দৃষ্টি সংস্থা Ipsos-এর একটি নতুন প্রতিবেদন, কেন নস্টালজিয়া বিপণনকারীদের ভোক্তাদের সাথে সংযোগ স্থাপনের একটি সুযোগ উপস্থাপন করে তা তুলে ধরে। তাদের অতীতের অনুভূতি-ভাল ফ্যাক্টরে ট্যাপ করে, ব্র্যান্ডগুলি নিয়ন্ত্রণ, স্বাচ্ছন্দ্য, সংযোগ, আশা বা নিরাপত্তার অনুভূতিগুলিকে অনুপ্রাণিত করতে পারে।

এই মুহূর্তে খেলা বর্তমান অনুভূতি প্রতিধ্বনি. আমরা যে অনিশ্চিত সময়ে বাস করছি তার পরিপ্রেক্ষিতে, লোকেরা এটিকে আরও বেশি স্থিতিশীল এবং আকর্ষণীয় স্থান হিসাবে দেখে অতীতে আরামের সন্ধান করছে। একই সময়ে তারা প্রজন্মের ব্যবধান পূরণ করতে চাইছে, তারা যা জানে তাতে ফিরে যেতে আগ্রহী, তারা যা বিশ্বাস করে সুখের সময় ছিল তা অনুভব করার আকাঙ্ক্ষা প্রকাশ করে।
নস্টালজিয়া উত্তেজনা এবং জ্বরের পিচ-স্টাইলের প্রত্যাশাও তৈরি করতে পারে, যেমনটি বার্বি এবং মিন গার্লস-এর সাম্প্রতিক রিলিজ এবং কল দ্য মিডওয়াইফের মতো সিরিজের সাথে স্থায়ী মুগ্ধতা প্রদর্শন করে। ব্র্যান্ড, তাই, নস্টালজিয়া ব্যবহার করতে পারে এবং শক্তিশালী আবেগ জাগিয়ে তুলতে পারে। অধিকন্তু, নস্টালজিয়া সকলকে প্রভাবিত করে, শুধু বয়স্কদের নয়, ব্র্যান্ডগুলিকে প্রজন্মের পর প্রজন্ম ধরে গ্রাহকদের সাথে সংযোগ স্থাপন করতে এবং নির্দিষ্ট মানসিক সংযোগ চালু করতে সক্ষম করে।

রিপোর্ট অনুসারে – Effie এবং Ipsos এর ডাইনামিক ইফেক্টিভনেস সিরিজের তৃতীয় ভলিউম, যা আগে বিপণনের বিক্রয় এবং ব্যবসায়িক মূল্য অন্বেষণ করেছিল যা মহিলাদের জন্য সমতা প্রচার করে এবং কেন সহানুভূতি প্রায়শই এটির প্রাপ্য এয়ারটাইম পায় না – ব্যবহার করে নস্টালজিয়া হতে পারে আপনার শ্রোতাদের সাথে সঠিক জ্যা স্ট্রাইক এবং সহানুভূতি এবং ফিট জন্য একটি সুযোগ প্রদান.

ইপসোসের গ্লোবাল ট্রেন্ডস সার্ভে থেকে পাওয়া ডেটা দেখায় যে গ্রেট ব্রিটেনে, 44% মানুষ সম্মত হন যে 'পছন্দ দেওয়া হলে, 'আমি সেই সময়ে বড় হতে পছন্দ করব যখন আমার বাবা-মা শিশু ছিলেন', গোলাপী পূর্ববর্তী দৃষ্টিভঙ্গির আরও প্রমাণ এবং একটি শক্তিশালী প্রস্তাব দেয়। একটি অনিশ্চিত ভবিষ্যতের সম্মুখীন হলে অতীতের জন্য আকাঙ্ক্ষা। আরও 60% মানুষ চাইবে তাদের দেশ যেমন ছিল তেমনই হোক।

এছাড়াও অন্তর্ভুক্ত কেন নস্টালজিয়া এখন এত 'আনয়ন' চারজন এফি পুরস্কার বিজয়ীর বিবরণ যারা তাদের দর্শকদের জন্য নির্দিষ্ট অনুভূতি জাগানোর জন্য নস্টালজিয়া ব্যবহার করেছেন। এগুলি হল রেনল্টের 'পাপা, নিকোল', কেএফসি'র 'চিকেন টাউন', হাভাস' 'লং লিভ দ্য লোকাল' এবং ক্রেওলার 'কালারস অফ দ্য ওয়ার্ল্ড', যা শক্তিশালীভাবে প্রদর্শন করে যে কীভাবে ব্র্যান্ডের ঐতিহ্য সংযোগ তৈরি করতে পারে এবং আরাম দিতে পারে, কীভাবে নস্টালজিয়া উদ্দীপিত করতে পারে। লোকেদের পদক্ষেপ নিতে হবে, এবং কীভাবে অতীতের দিকে নজর দেওয়া আশা এবং সামনের দিকে তাকানোর কারণ দিতে পারে।

Effie UK-এর ম্যানেজিং ডিরেক্টর Rachel Emms বলেছেন: “বিপণনকারীরা প্রায়ই ব্র্যান্ডের জন্য নস্টালজিয়ার মানসিক শক্তিকে কাজে লাগায় এবং এখন আমরা Effie পুরস্কার বিজয়ী প্রচারণার মাধ্যমে এর প্রভাবের শক্ত প্রমাণ দিতে পারি। আমরা আশা করি যে এই সাম্প্রতিক প্রতিবেদনটি কৌশলবিদ এবং পরিকল্পনাবিদদের জন্য তাদের দর্শকদের সাথে আবেগগতভাবে জড়িত হওয়ার বিভিন্ন উপায় অন্বেষণ করার জন্য একটি ব্যবহারিক হাতিয়ার হিসেবে কাজ করবে।”

সামিরা ব্রফি, যুক্তরাজ্যের ইপসোসের সিনিয়র ক্রিয়েটিভ এক্সিলেন্স ডিরেক্টর বলেছেন: “ইপসোসের 80+ বছর ধরে বিশ্ব কেমন অনুভব করছে তা পরিমাপ করা এবং 40+ বছরের বিজ্ঞাপন গবেষণায়, আমরা জনসাধারণের মধ্যে নস্টালজিয়ার শক্তিশালী সঙ্গম দেখিনি। গত 3-5 বছরের তুলনায় বিপণনে এর অভিব্যক্তি। 70 এবং 76%-এর তেল সংকটের পর থেকে ব্রিটেন মুদ্রাস্ফীতি নিয়ে এতটা চিন্তিত নয় যে আমাদের দেশের জিনিসগুলি এখন নিয়ন্ত্রণের বাইরে। লোকেরা যখন আরাম, নিরাপত্তা, আশা, নিরাপত্তা এবং প্রতিকারের ক্ষেত্রগুলির জন্য পিছনের দিকে তাকায়, আপনার প্রচারাভিযানের মাধ্যমে তারা যেখানে আছে তাদের সাথে দেখা সহানুভূতি প্রদর্শন করে। অধিকন্তু, আমরা দেখতে পাই যে বিজ্ঞাপনে একটি ব্র্যান্ডের ইতিহাস বা ঐতিহ্যের সাথে যুক্ত হওয়ার ফলে লোকেরা এই সংকেতগুলি খোঁজার সাথে সাথে ব্র্যান্ডের মনোযোগে 8% বাম্প হয়।"

প্রতিবেদনটি পড়ুন >