KOREJA — 2024 Effie Award Korea, dodjela nagrada za najreprezentativnije lokalne kampanje, objavila je 62 pobjednika.
Effie Awards, ustanovljena 1968. u Sjedinjenim Državama, jedna je od najprestižnijih svjetskih nagrada koja slavi i ocjenjuje učinkovite marketinške kampanje i marketinške stručnjake koji stoje iza njih. Trenutno vodi preko 55 programa u 125 zemalja. Među njima, Effie Korea se održava svake godine od 2014. godine, fokusirajući se na evaluaciju strategija i ishoda lokalnih marketinških kampanja kako bi se podvukao značaj marketinške efikasnosti u industriji.
Ovogodišnji žiri uključuje Ae-ri Park, generalnog direktora HSAD-a; Su-kil Lim, potpredsjednik u SK Innovation; i Gun-young Jung, izvršni direktor AdQUA-interactive, zajedno sa preko 100 marketinških stručnjaka iz različitih oblasti kao što su oglašavanje, digital, mediji i PR.
Odabrana su sva 62 finalista, uključujući i one najavljene prošlog maja. Oni su kategorisani u prestižnu Grand Effie, koja predstavlja najveću čast, zajedno sa zlatnim, srebrnim i bronzanim nagradama. Ove godine, Grand Effie je dodijeljen McDonald's Korea za kampanju „Okus Koreje – dobar posao, dobro urađeno sa McDonald'som“ koju je kreirao Leo Burnett. Ova kampanja se fokusirala na nabavku mladog luka iz Jin-doa, koji čini preko 301 TP3T domaće proizvodnje zimskog mladog luka, lansiranjem 'Jin-do Spring Onion Burger'. Inicijativa je imala za cilj povećanje prihoda lokalnih poljoprivrednika i jačanje lokalne ekonomije.
Koristeći lokalne specijalitete i kulturno naslijeđe, kampanja je uspješno nastavila trend lokonomije (lokalno + ekonomija) i dobila priznanja za „Oživljavanje lokalne poljoprivredne scene i podizanje reputacije proizvoda“. Hvaljen je kao odličan primjer aktivizma brenda, gdje se brend aktivno bavi društvenim pitanjima i poduzima smislene akcije, što na kraju dovodi do osvajanja Grand Effiea.
Osim toga, ove godine je prepoznato nekoliko značajnih kampanja. TWOSOME PLACE pokrenuo je impresivnu sezonsku kampanju kolača pod nazivom 'The Cake That Has a Name (TBWA KOREA), efektivno uspostavivši identitet svog brenda kao vodećeg desertnog kafića. Hyundai Motor Company je pokazala svoju posvećenost pouzdanosti i usluzi kampanjom „Theless Car (INNOCEAN), naglašavajući vitalnu ulogu koju imaju njeni kamioni i autobusi u zajednicama širom zemlje.
Binggraeova kampanja 'Heroes Zakašnjela matura (Dminusone) koristila je AI tehnologiju da obnovi istorijske fotografije studentskih aktivista za nezavisnost koji su morali da napuste studije zbog nepravednih kazni tokom pokreta za nezavisnost, skrećući pažnju na ovo potresno poglavlje u istoriji. MUSINSA 'POZADNADINA (INNOCEAN), povezala je lokalne starije trgovce s mladim potrošačima predstavljajući trgovačke radnje kao pozadinu za modne fotografije, stvarajući jedinstven spoj zajednice i trgovine.
Konačno, 'MoneyDream (.LUBENICA)' Hana banke bavio se pitanjem recikliranja papirnog otpada proizvodnjom reciklirane robe od otpadnog papira, podstičući učešće potrošača i ilustrujući svoju posvećenost upravljanju ESG-om. Ove inovativne kampanje su ove godine osigurale mjesta na listi pobjednika.
Ukupno 10 srebrnih dobitnika je odabralo kao što je KB Life's 'budi ja; uljepšaj moj život (CHAI komunikacija), KOREJSKA TURISTIČKA ORGANIZACIJA 'ŠTA AKO [VINCENT VAN GOGH] POSJETI KOREJU (HSAD), CoCa-Cola Korea Company '2023 Coca-Cola Zero Campaign (Dentsu Holdings Korea Co., Ltd.'), SPC Samlip. 'Kampanja pola-pola hopanga (Overman), KOREAN POST's 'MAIL OLD MEDS (INNOCEAN), Asiana Airlines 'Love Earth by Flight (TBWA KOREA), 11Street Co., Ltd.'s 'Primite to za samo jedan dan! 11Street Shooting Delivery (Overman), Jobkorea's 'JOBKOREA IS SADA JOBKOREA-ING (Cheil Worldwide).
Ukupno 11 bronzanih nagrada kao što su teamsparta 'Hunmincoding (Cheil Worldwide), Jobkorea's 'Albamon's Summer Challenge (Cheil Worldwide), Focus Media Korea's 'MUMMUM Indoor Shoes (FOCUSMEDIAKOREA), SK enmove's 'Energy Savove's Company (Energy Savoves Company) (Cheil Worldwide) Kampanja podizanja svijesti o atopijskom dermatitisu 2023. 'The Scar-let Home (KPR & Associates, Inc.), LOTTE GRS's 'AI BurGer Music Campaign (Daehong Communications), JNB Corporation's 'Neverovatna moć čišćenja od biljaka (Overman), AB InBev Korea's 'BTS Stakleni paket (nacrt), Navienova 'The Technology of Spavanje u Koreji, Navien Sleeping Mat (TBWA KOREA), YES24 'YES24, kampanja povodom 24. godišnjice (Studiok110).
Svake godine, Effie Awards Korea marljivo prikuplja rezultate na osnovu dostignuća u dodjeli nagrada kako bi dodijelila prestižnu 'Specijalnu nagradu godine'. Ove godine, Specijalna nagrada je kategorizirana u tri različita segmenta: Agencija, Marketer i Brend. U kategoriji Agencije cijenjeni pobjednici su .WATERMEON, INNOCEAN i TBWA KOREA. Kategorija Marketer odaje priznanje za McDonald's, A Twosome Place i Hana Bank, dok isti brendovi također dobivaju priznanja u kategoriji Brand.
Si-hoon Lee, predsjedavajući Izvršnog odbora, primijetio je: „Ove godine, Effie Awards Koreja je svjedočila rekordnom broju podnesaka. Ovo značajno povećanje naglašava rastuću važnost učinkovitih marketinških kampanja koje ne samo da imaju odjek kod potrošača, već ih i primoravaju da djeluju.” Naglasio je povećan značaj marketinške efikasnosti u današnjem dinamičnom pejzažu.
U međuvremenu, 22. avgusta (četvrtak) u Bexco-u u Haeundaeu u Busanu održana je ceremonija dodjele nagrada Effie Awards Korea 2024.
Za više informacija o Effie Korea i ovogodišnjim pobjednicima, posjetite effie.kr.