BRISEL, 6. decembar 2023 — Sinoć su u Maison de la Poste u Briselu proglašeni pobjednici Effie Awards Europe 2023. Izvanredni radovi nagrađeni su Gold Effie, McCann Worldgroup je osvojila Grand Effie i dobila titulu Agencije godine.
Preko 140 profesionalaca iz industrije iz više od 20 evropskih zemalja dalo je svoje vrijeme i uvid u identifikaciju najefikasnijeg rada u godini. Žiri, kojim kopredsedava Ayesha Walawalkar, direktorica za strategiju, MullenLowe Group UK, i Catherine Spindler, zamjenica generalnog direktora LACOSTE-a, dodijelio je 50 trofeja za gotovo 40 agencija iz 16 zemalja širom Evrope.
McCann Worldgroup je nagrađen titulom Agencije za mrežu godine, osvojivši 4 zlatna i 3 srebrna trofeja za svoj izvanredan rad za IKEA, Aldi UK & Ireland, Vodafone i Getlini EKO.
Fernando Fascioli, predsjednik, McCann Worldgroup, Europe & UK i predsjedavajući, LATAM, rekao je: „U McCann Worldgroup-u kreativna efektivnost je u našem DNK – to je ono što isporučujemo sa dobro rečeno istinom. Ovo je naša zvijezda Sjevernjača i ovaj fokus se ogleda u tome što je naša mreža već 8 godina proglašena za kreativno najefikasniju mrežu u ovoj regiji. Zaista razumijemo transformacijsku moć kreativnosti za razvoj brendova i poslovanja i vjerujemo da je uspjeh naših klijenata naš uspjeh. Tako sam ponosan na naše timove i naše klijente koji su na ovaj način prepoznati.”
Prestižni žiri Grand Effie, koji je moderirao Leonard Savage, glavni kreativni direktor McCann Prague, odlučio je da “Kevin protiv Džona – Kako je skromna šargarepa uzurpirala nacionalno blago da bi osvojila krunu za božićne reklame u Velikoj Britaniji” Kampanja za Aldi UK & Ireland bila je najbolji pojedinačni slučaj podnet ove godine i proglašen je pobjednikom Grand Effie. Konzistentnim ulaganjem u Kevina tokom 6 godina, a ne zaveden željom za novitetom i inovacijama, Aldi je preuzeo etablirane gigante John Lewis i Coca-Cola kako bi postao najefikasnija i najomiljenija božićna reklama u Velikoj Britaniji. Kevin je proglašen 'Nation's Favorite Christmas Ad' 2020. i ponovo 2021. godine, čak je nadmašio ikonski 'Coke Truck'. Što je najvažnije, Kevin je pomogao da se ostvari šestogodišnji rast vrijednosti udjela od 54%, £618m inkrementalnog prihoda i ukupni ROMI od 241%.
Jamie Peate, globalni šef za efektivnost i maloprodaju, McCann Worldgroup, komentirao je: “Apsolutno smo oduševljeni i počastvovani smo osvojiti Grand Effie 2023. Kevin pokazuje moć zabavnog i humorističnog rada da privuče i zadrži pažnju ljudi. Da biste osjetili povezanost s reklamom, ne morate se doslovno vidjeti u njoj, ali morate osjetiti sebe u njoj, a Kevin upravo to uspijeva.”
Uoči ceremonije dodjele nagrada, organizator je bio domaćin Effie Foruma, vodećeg događaja zamišljenog da dodatno potakne marketinšku efikasnost i pomogne u promociji i usađivanju kulture efektivnosti kod klijenata i agencija. Jedan od najvažnijih događaja bila je Kantarova Věra Šídlová, direktorica Global Creative Thought Leadership, koja je predstavila rezultate “Tajne iza ideja koje funkcioniraju” istraživanja. Studija izvlači pet ključnih lekcija za kreiranje efektivnog oglašavanja iz pobjedničkih oglasa Effie Europe:
– Oslobodite svog unutrašnjeg Davida – Marketinški stručnjaci moraju uložiti u identifikaciju kako ljudi vide njihov brend i ključne prepreke za rast. Sa strategijom fokusiranom na laser, kreativnost može učiniti da manji budžeti budu iznad svoje težine.
– Prihvatite svoj brend – Mnogi oglasi ispitani u studiji koriste ključni aspekt iz naslijeđa brenda ili postojećih asocijacija kako bi ga izdvojili od drugih. Marketeri bi se trebali posvetiti tome putem dugoročne strategije za jačanje svog brenda.
– Šok sa supstancom – Da bi pokrenuli pozitivnu promjenu, oglašivači moraju ići dalje od šoka radi šoka. Iznenaditi publiku na edukativan način siguran je način da angažujete srca i promijenite mišljenje.
– Kreirajte kulturne trenutke – Brendovi mogu zaintrigirati i očarati publiku sadržajem koji nadilazi marketing, stvarajući pjesmu koja im se zaglavi u glavi, emisiju koju jedva čekaju da pogledaju ili muzički spot od kojeg se ne mogu odbiti.
– Vratite smiješno (poslovno). – Marketinški stručnjaci ne bi trebali zanemariti moć izmamljivanja osmijeha kod ljudi. Humor je dinamit efikasnosti i nedovoljno se koristi u širem marketinškom okruženju.
Věra Šídlová, Global Creative Thought Leadership Director – Creative, Kantar, rekla je: “Kantar je ponosan što udružuje snage sa Effie Awards Europe. Obe organizacije su pokazale dugogodišnju posvećenost kreativnoj efikasnosti; tako da smo prirodni saveznici u težnji da marketing donese rezultate. Koristeći Link AI, Kantarovo rješenje za testiranje oglasa zasnovano na umjetnoj inteligenciji, bili smo u mogućnosti procijeniti stotine kreativnih oglasa koji su dobili Effie kako bismo od najboljih naučili kako napraviti kreativan koji funkcionira. Jedan od istaknutih nalaza je da mnogi oglasi koje smo procijenili nisu samo sjajni samostalni dijelovi, već se oslanjaju na naslijeđe i snagu brenda. To je snažan podsjetnik za marketinške stručnjake da je dosljednost i prihvaćanje jedinstvene imovine i asocijacija njihovog brenda ključ za kreativno stvaranje koje se izdvaja iz gomile.”
The Effie Awards Europe organiziraju Evropsko udruženje komunikacijskih agencija (EACA) u partnerstvu sa Kantar kao Strategic Insights Partner, Google, The European Interactive Digital Advertising Alliance (EDAA), ACT Responsible, Adforum.com, OneTec&Eventattitude i The Hoxton Hotel.
Za dodatne informacije, molimo kontaktirajte Kasiju Gluszak, voditeljicu projekta na kasia.gluszak@eaca.eu.
#EffieEurope
@EffieEurope
