Nostalgia provides comfort, connection and learnings to build a more desirable future, giving brands an opportunity to boost their marketing effectiveness

LONDON, 30. januara 2024. —  Nostalgija je moćno oruđe u marketingu, omogućava brendovima da izgrade emocionalne veze i premoste kulturne dodirne tačke, a nema boljeg vremena od sadašnjosti da to prihvate.

Zašto je nostalgija tako 'dohvatljiva' upravo sada, novi izvještaj organizacije za marketinšku efikasnost Effie UK i vodeće istraživačke i istraživačke organizacije Ipsos u Velikoj Britaniji, naglašava zašto nostalgija predstavlja priliku za marketinške stručnjake da se povežu s potrošačima. Koristeći faktor dobrog osjećaja u svojoj prošlosti, brendovi mogu inspirirati osjećaj kontrole, udobnosti, povezanosti, nade ili sigurnosti.

Ovo odražava trenutna osjećanja koja su trenutno u igri. S obzirom na neizvjesna vremena u kojima živimo, ljudi sve više traže utjehu u prošlosti, doživljavajući je kao mnogo stabilnije i privlačnije mjesto. U isto vrijeme nastoje premostiti generacijske jazove, željni da se vrate onome što znaju, izražavajući čežnju da dožive ono što vjeruju da su bila sretnija vremena.
Nostalgija također može izazvati uzbuđenje i iščekivanje u stilu groznice, što je pokazano u nedavnim izdanjima Barbie i Mean Girls, te trajna fascinacija serijama kao što je Call the Midwife. Brendovi stoga mogu koristiti nostalgiju da izazovu i izazovu snažne emocije. Štoviše, nostalgija utječe na sve, a ne samo na starije, omogućavajući brendovima da se povežu s potrošačima kroz generacije i pokreću specifične emocionalne veze.

Prema izvještaju – trećem tomu serije Effie i Ipsos Dynamic Effectiveness, koji je prethodno istraživao prodajnu i poslovnu vrijednost marketinga koji promoviše jednakost za žene i zašto empatija prečesto ne dobije vrijeme koje zaslužuje – korištenje nostalgije može pogodite svoju publiku i pružite priliku za empatiju i fit.

Podaci iz Ipsosovog istraživanja globalnih trendova pokazuju da se u Velikoj Britaniji 44% ljudi slaže da 's obzirom na izbor, 'radije bih odrastao u vrijeme kada su moji roditelji bili djeca', nudeći dodatne dokaze ružičaste retrospekcije i snažnog želja za prošlošću kada se suočimo s neizvjesnom budućnošću. Još 60% ljudi bi željelo da njihova zemlja bude takva kakva je bila.

Također uključeno u Zašto je nostalgija tako 'dohvatljiva' upravo sada su detalji o četiri dobitnika nagrade Effie koji su koristili nostalgiju da izazovu specifična osjećanja kod svoje publike. To su Renaultov 'Papa, Nicole', KFC-ov 'Pileći grad', Havasov 'Živio lokalac' i Crayolina 'Boje svijeta', koji snažno pokazuju kako nasljeđe brenda može izgraditi veze i pružiti udobnost, kako evociranje nostalgije može inspirirati ljudi da preduzmu akciju i kako direktno obraćanje prošlosti može pružiti nadu i razlog za gledanje naprijed.

Rachel Emms, generalni direktor Effie UK, rekla je: „Marketeri su često koristili emocionalnu snagu nostalgije za brendovima, a sada možemo pružiti čvrste dokaze o njenom uticaju kroz Effie nagrađivane kampanje. Nadamo se da će ovaj najnoviji izvještaj služiti kao praktičan alat za stratege i planere koji istražuju različite načine emocionalnog angažmana sa svojom publikom.”

Samira Brophy, viši direktor kreativne izvrsnosti u Ipsosu u Velikoj Britaniji, rekla je: „U Ipsosovim 80+ godina mjerenja kako se svijet osjeća i 40+ godina istraživanja oglašavanja, nismo vidjeli jači spoj nostalgije u javnosti i njegov izraz u marketingu nego u posljednjih 3-5 godina. Britanija nije bila toliko zabrinuta zbog inflacije od naftne krize 70-ih i 76% od nas se osjeća kao da su stvari u našoj zemlji izmakle kontroli upravo sada. Dok ljudi gledaju unazad tražeći udobnost, sigurnost, nadu, sigurnost i područja zaštite, susret s njima tamo gdje jesu kroz vaše kampanje pokazuje empatiju. Štaviše, nalazimo da povezivanje s istorijom brenda ili naslijeđem u oglašavanju rezultira porastom pažnje na brend 8% dok ljudi traže ove znakove.”

Pročitajte izvještaj >