Prema novom izvještaju, Razvoj aspiracija: Navigacijski status, ono što ljudi danas smatraju aspirativnim je kvalitet nad bogatstvom koje se razmeće i gledanje na sebe kao na čuvare i pokretače svog uspjeha.
Najnoviji tom serije Ipsos i Effie Dynamic Effectiveness otkriva da u današnjem svijetu 'tihog luksuza' publika cijeni ne samo sticanje dovoljno bogatstva za siguran i stabilan život, već i slobodu da u njemu uživa. U njemu se otkriva šta ova promjena u načinu na koji doživljavamo uspjeh znači za marketinške stručnjake i objašnjava kako komunicirati i odražavati težnje u kampanjama.
Izvještaj također otkriva da samo 10% Britanaca kaže da vole posjedovati ili raditi stvari koje pokazuju njihovo bogatstvo, dok se značajan dio 70% ne slaže – a trećina se tome oštro protivi. Ipak, polovina Britanaca (48%) se slaže da često troše više na proizvode višeg kvaliteta.
U međuvremenu, naglašava želju za autonomijom i otkriva da faktori koje smatramo bitnim za postizanje uspjeha obično su unutrašnji, kao što su način na koji se ophodimo prema drugima, naša sposobnost da naporno radimo i naše urođene vještine i talenti.
Izvještaj također uključuje primjere kampanja koje su osvojile Effie iz TUI & Leo Burnett UK, Vodafone & Ogilvy UK i DFS & Pablo London kako bi pokazali kako su brendovi upravljali temama poput statusa i uspjeha u stvarnom svijetu.
Za čitanje izvještaja kliknite ovdje.
Prethodne izvještaje možete pročitati u seriji Dynamic Effectiveness ovdje.
