COREA — 2024 Effie Award Korea, el lliurament de premis que reconeix les campanyes locals més representatives, ha donat a conèixer 62 guanyadors.
Els premis Effie, establerts el 1968 als Estats Units, són un dels premis mundials més prestigiosos que celebra i avalua les campanyes de màrqueting efectives i els venedors que hi ha darrere. Actualment, opera més de 55 programes a 125 països. Entre aquests, Effie Korea se celebra anualment des del 2014, centrant-se a avaluar les estratègies i els resultats de les campanyes de màrqueting locals per subratllar la importància de l'eficiència del màrqueting a la indústria.
El jurat d'enguany inclou Ae-ri Park, director general de HSAD; Su-kil Lim, vicepresident de SK Innovation; i Gun-young Jung, director general d'AdQUA-interactive, juntament amb més de 100 experts en màrqueting de diversos camps com la publicitat, el digital, els mitjans de comunicació i les relacions públiques.
Els 62 finalistes han estat seleccionats, inclosos els anunciats el maig passat. Es classifiquen en el prestigiós Grand Effie, que representa el màxim honor, juntament amb els premis d'or, plata i bronze. Aquest any, el Grand Effie es va atorgar a McDonald's Korea per la campanya 'Taste of Korea – Good Job, Well Done with McDonald's' creada per Leo Burnett. Aquesta campanya es va centrar en l'obtenció de ceba primavera de Jin-do, que representa més de 30% de la producció de ceba primavera d'hivern del país, amb el llançament de l'"Hamburguesa de ceba primavera Jin-do". La iniciativa pretenia augmentar els ingressos dels agricultors locals i dinamitzar l'economia local.
Aprofitant les especialitats locals i el patrimoni cultural, la campanya va continuar amb èxit la tendència de la loconomia (local + economia) i va rebre reconeixements per "Reactivar l'escena agrícola local i millorar la reputació del producte". Va ser elogiat com un excel·lent exemple d'activisme de marca, on una marca es compromet activament amb els problemes socials i pren accions significatives, que finalment condueixen a la seva victòria del Grand Effie.
A més, aquest any s'han reconegut diverses campanyes destacades. A TWOSOME PLACE va llançar la impressionant campanya de pastissos de temporada titulada "El pastís que té un nom" (TBWA KOREA), establint de manera efectiva la seva identitat de marca com a cafeteria de postres líder. Hyundai Motor Company va mostrar el seu compromís amb la fiabilitat i el servei amb la campanya 'The Nameless Car (INNOCEAN), destacant els papers vitals que tenen els seus camions i autobusos a les comunitats de tot el país.
La campanya de Binggrae "Heroes Lated Graduation (Dminusone") va utilitzar la tecnologia d'IA per restaurar fotos històriques d'estudiants activistes per la independència que van haver d'abandonar els seus estudis a causa de càstigs injusts durant el moviment independentista, cridant l'atenció sobre aquest capítol commovedor de la història. La donació de fons (INNOCEAN) de MUSINSA, va connectar comerciants locals més grans amb consumidors joves presentant les botigues dels comerciants com a teló de fons per a fotos de moda, creant una combinació única de comunitat i comerç.
Finalment, el 'MoneyDream (the.WATERMELON)' de Hana Bank va abordar el tema del reciclatge de residus de paper mitjançant la producció de productes reciclats a partir de paper de rebuig, fomentant la participació dels consumidors i exemplificant el seu compromís amb la gestió ESG. Aquestes campanyes innovadores han aconseguit llocs assegurats a la llista de guanyadors d'aquest any.
Un total de 10 guanyadors de plata han seleccionat com 'be myself' de KB Life; embelleix la meva vida (comunicació CHAI), 'WHAT IF [VINCENT VAN GOGH] VISITE KOREA (HSAD), '2023 Coca-Cola Zero Campaign' de Coca-Cola Korea Company (Dentsu Holdings Korea Co., Ltd.), SPC Samlip's 'Una campanya de mig i mig hopang (Overman), COREÀ "MAIL OLD MEDS (INNOCEAN)" de POST, Asiana Airlines "Love Earth by Flight (TBWA KOREA), 11Street Co., Ltd. "Rebeu-lo en només un dia! 11Street Shooting Delivery (Overman), 'JOBKOREA IS NOW JOBKOREA-ING (Cheil Worldwide) de Jobkorea.
Premi Total 11 de bronze com 'Hunmincoding (Cheil Worldwide) de teamsparta), 'El repte d'estiu d'Albamon' de Jobkorea (Cheil Worldwide), 'MUMMUM Indoor Shoes (FOCUSMEDIAKOREA') de Focus Media Korea, 'Energy Saving Company SK enmove (Cheil Worldwide'), Sanofi de SK enmove. Conscienciació sobre la dermatitis atòpica Campanya 'The Scar-let Home (KPR & Associates, Inc.),' AI Burger Music Campaign de LOTTE GRS (Daehong Communications), 'Amazing power cleaning power from plants (Overman) de JNB Corporation, AB InBev Korea's 'BTS Glass pack (draftline) , "La tecnologia de dormir a Corea" de Navien, estora de dormir de Navien (TBWA KOREA), YES24's 'YES24, la campanya del 24è aniversari (Studiok110).
Cada any, els Effie Awards Korea recopila diligentment puntuacions basades en els èxits dels premis per atorgar el prestigiós "Premi especial de l'any". Aquest any, el Premi Especial es classifica en tres segments diferents: Agència, Comercialitzador i Marca. A la categoria d'Agència, els estimats guanyadors són els.SÍNDIA, INNOCEAN i TBWA KOREA. La categoria Marketer honora McDonald's, A Twosome Place i Hana Bank, mentre que les mateixes marques també reben reconeixements a la categoria Brand.
Si-hoon Lee, president del Comitè Executiu, va comentar: "Aquest any, els Effie Awards Korea ha estat testimoni d'un nombre rècord de presentacions. Aquest augment notable subratlla la importància creixent de les campanyes de màrqueting efectives que no només ressonen amb els consumidors, sinó que també els obliguen a actuar". Va destacar la importància més gran de l'eficiència del màrqueting en el panorama dinàmic actual.
Mentrestant, la cerimònia dels premis Effie Korea 2024 es va celebrar el 22 d'agost (dijous) a Bexco a Haeundae, Busan.
Per obtenir més informació sobre Effie Korea i els guanyadors d'aquest any, visiteu effie.kr.