Brussel·les, 6 de desembre de 2023 — Els guanyadors dels Effie Awards Europe 2023 es van anunciar ahir a la nit a la Maison de la Poste de Brussel·les. Les entrades destacades van rebre el Gold Effie, McCann Worldgroup va aconseguir el Grand Effie i va obtenir el títol de la Xarxa d'Agències de l'Any.
Més de 140 professionals del sector de més de 20 països europeus van aportar el seu temps i els seus coneixements per identificar el treball més eficaç de l'any. El jurat, copresidit per Ayesha Walawalkar, directora d'Estratègia, MullenLowe Group UK, i Catherine Spindler, directora general adjunta de LACOSTE, va atorgar 50 trofeus a gairebé 40 agències de 16 països d'Europa.
McCann Worldgroup va ser guardonat amb el títol de la Xarxa d'Agències de l'Any, guanyant 4 trofeus d'or i 3 de plata pel seu treball destacat per IKEA, Aldi UK & Ireland, Vodafone i Getlini EKO.
Fernando Fascioli, president de McCann Worldgroup, Europa i Regne Unit i president de LATAM, va dir: "A McCann Worldgroup, l'efectivitat creativa està al nostre ADN; és el que oferim amb la veritat ben explicada. Aquesta és la nostra estrella polar i aquest enfocament es reflecteix en que la nostra xarxa sigui nomenada la xarxa més creativament eficaç d'aquesta regió durant 8 anys. Entenem realment el poder transformador de la creativitat per fer créixer les marques i les empreses, i creiem que l'èxit dels nostres clients és el nostre èxit. Estic molt orgullós dels nostres equips i dels nostres clients que han estat reconeguts d'aquesta manera".
El prestigiós jurat Grand Effie, moderat per Leonard Savage, director creatiu de McCann Prague, va decidir que "Kevin contra John: com una humil pastanaga va usurpar un tresor nacional per guanyar la corona de l'anunci de Nadal del Regne Unit" La campanya d'Aldi UK & Ireland va ser el millor cas presentat aquest any i el va proclamar com el guanyador del Grand Effie. Invertint constantment en Kevin durant 6 anys i sense deixar-se seduir pel desig de novetat i innovació, Aldi es va enfrontar als gegants establerts John Lewis i Coca-Cola per convertir-se en la publicitat nadalenca més eficaç i preferida del Regne Unit. Kevin va ser declarat "l'anunci de Nadal preferit de la nació" el 2020, i de nou el 2021, fins i tot superant l'icònic "Coke Truck". El més important, Kevin va ajudar a oferir un creixement de la quota de valor de 6 anys de 54%, 618 milions de £ en ingressos incrementals i un ROMI global de 241%.
Jamie Peate, cap global d'efectivitat i venda al detall de McCann Worldgroup, va comentar: "Estem absolutament encantats i honrats de guanyar el Grand Effie 2023. Kevin mostra el poder del treball entretingut i humorístic per atraure i captar l'atenció de la gent. Per sentir una connexió amb la publicitat no cal que et vegis literalment a tu mateix, sinó que t'has de sentir en ella, i això és exactament el que Kevin aconsegueix fer".
Abans de la gala de premis, l'organitzador va acollir el Fòrum Effie, un esdeveniment insígnia concebut per promoure l'eficàcia del màrqueting i ajudar a promoure i inculcar la cultura de l'eficàcia als clients i agències. Un dels moments destacats de l'esdeveniment va ser Věra Šídlová de Kantar, directora de lideratge del pensament creatiu global, que va presentar els resultats de "Els secrets darrere de les idees que funcionen" investigació. L'estudi extreu cinc lliçons clau per crear publicitat eficaç a partir dels anuncis guanyadors d'Effie Europe:
– Allibera el teu David interior – Els venedors han d'invertir per identificar com veuen les persones la seva marca i les barreres clau per al creixement. Amb una estratègia centrada en el làser, la creativitat pot fer que els pressupostos més petits superin el seu pes.
– Abraça la teva marca – Molts dels anuncis examinats a l'estudi aprofiten un aspecte clau del patrimoni de la marca o d'associacions existents per diferenciar-la d'altres. Els venedors s'han de comprometre amb això mitjançant una estratègia a llarg termini per enfortir la seva marca.
– Xoc amb substància – Per impulsar un canvi positiu, els anunciants han d'anar més enllà de l'impacte. Sorprendre el públic d'una manera educativa és una manera segura d'enganxar els cors i canviar d'opinió.
– Crear moments culturals – Les marques poden intrigar i captivar el públic amb un contingut que transcendeix el màrqueting, creant la cançó que se'ls queda atrapada al cap, l'espectacle que no poden esperar a veure o un vídeo musical del qual no poden allunyar-se.
– Recuperar (negocis) divertits – Els venedors no haurien de passar per alt el poder de fer somriure la gent. L'humor és dinamita de l'efectivitat i està infrautilitzat en el panorama de màrqueting més ampli.
Věra Šídlová, directora de lideratge de pensament creatiu global - Creative, Kantar, va dir: “Kantar està orgullós d'unir forces amb els Effie Awards Europe. Ambdues organitzacions han demostrat un compromís de llarga data amb l'eficàcia creativa; per tant, som aliats naturals en la recerca de fer que el màrqueting doni resultats. Mitjançant Link AI, la solució de prova d'anuncis basada en intel·ligència artificial de Kantar, vam poder avaluar centenars de creativitats publicitàries guanyadores d'Effie per aprendre dels millors com crear creativitats que funcionin. Una de les troballes més destacades és que molts dels anuncis que hem avaluat no són només grans treballs autònoms, sinó que es basen en el patrimoni i els punts forts de la marca. És un poderós recordatori per als venedors que la coherència i l'adopció dels actius i associacions únics de la seva marca és clau per a una creativitat que es distingeixi entre la multitud".
El Premis Effie Europa estan organitzats per la Associació Europea d'Agències de Comunicació (EACA) en col·laboració amb Kantar com a soci Strategic Insights, Google, The European Interactive Digital Advertising Alliance (EDAA), ACT Responsible, Adforum.com, OneTec&Eventattitude i The Hoxton Hotel.
Per a més informació, poseu-vos en contacte amb Kasia Gluszak, directora de projectes a kasia.gluszak@eaca.eu.
#EffieEurope
@EffieEurope
