NOVA YORK, NY (16 de novembre de 2021)—Effie Worldwide ha nomenat la campanya "Dream Crazy" de Nike com la campanya més eficaç del món. La Global Effie Celebration va anunciar els guanyadors del primer Global Best of the Best Effies i dels Global Multi-Region Effies 2021, patrocinats per Meta.
El Global Best of the Best Effies va convidar a tots els guanyadors de Grand i Gold Effie dels concursos dels Premis Effie 2019 i 2020 d'arreu del món a competir cara a cara per determinar els esforços de màrqueting més efectius de l'any. La competició ha creat dos nous nivells de reconeixement: el primer Global Grand Effie i l'Iridium Effie, l'esforç de màrqueting més eficaç del món.
A la competició, es van seleccionar 62 campanyes per competir pel Global Grand Effie en les seves categories, de les quals van sortir 12 guanyadors després de dues rondes de jutjats (veure el jurat aquí).
Guanyadors Global Grand Effie
Els premis Global Grand Effies inaugurals van ser atorgats a:
– Serveis d'experiència de marca: IKEA Russia & Instinct (BBDO Group) "Apartmenteka", amb ZBRSK
– Comerç i màrqueting de compradors: Burger King de Restaurant Brands International, FCB New York i FCB/RED "The Whopper Detour", amb O Positive Films, Zombie Studio, Chemistry Creative i ABMC
– FMCG-Aliments i begudes: Nescafé & Bombai de Nestlé Mèxic "Nescafé Tributo"
– FMCG-Altres: Tide de Procter & Gamble i Saatchi & Saatchi New York "És un anunci de marea", amb Hearts & Science, Taylor Strategy, MKTG i Marina Maher Communications
- Mitjans de comunicació, entreteniment i oci: The Walt Disney Company, National Geographic d'Amèrica Llatina i Wolf BCPP “Nat Geo Into The Dark. Un viatge a l'eclipsi”, amb l'Agencia Opera Chile
– Canvi positiu: Social Good-Brands: Black & Abroad i FCB/SIX "Torna a l'Àfrica", amb Initiative, Glossy Inc., Grayson Matthews, Rooster Post
– Canvi positiu: Bé social-No lucratiu: Street Grace i BBDO Atlanta "Gracie"
– Restaurants: KFC Austràlia i Ogilvy Austràlia "Michelin Impossible", amb OPR Austràlia, MediaCom i Infinity Squared
- Venda al detall: Nike & Wieden+Kennedy "Dream Crazy", amb Park Pictures, JOINT Editorial, A52 i Publicis Sapient
– Esdeveniments estacionals/actuals: Microsoft i McCann Nova York "Changing the Game"
- Èxit sostingut: Aldi UK & Ireland i McCann Manchester "Like Brands' 2011-2018", amb UM Manchester
- Transport, viatges i turisme: Turisme Nova Zelanda, Grup especial Nova Zelanda i Grup especial "Good Morning World" d'Austràlia
“Els guanyadors de Global Grand Effie són realment el millor dels millors, demostrant ser excepcionals en el marc de 4 pilars d'Effie per a l'eficàcia del màrqueting. Aquest treball no només s'ha celebrat localment, sinó que s'ha enfrontat a un jurat de companys de tot el món. Moltes felicitats a tots els equips guanyadors d'aquest any", va dir Traci Alford, CEO global d'Effie Worldwide.
Guanyador Iridium
La campanya de Nike "Dream Crazy", creada amb Wieden+Kennedy Portland, també va guanyar el Global Grand Effie Award en la categoria Retail. En mostrar com els atletes no només podien empènyer-se en l'esport, sinó que també van començar a canviar la cultura que els envoltava, Nike va captivar la generació juvenil d'avui, i la cultura nord-americana en general. La campanya va provocar una enorme conversa cultural i va afegir més d'$6 mil milions de valor a les accions de Nike.
"Hem vist Nike seguint la seva esportivitat i mostrant una cura i creences humanistes per a diverses comunitats, fins i tot quan es troben amb resistències i dificultats. De fet, és un cas bonic, potent i, sobretot, eficaç que és digne de l'Iridium Effie", va dir Helen Luan, vicepresidenta corporativa de Tencent i Global Best of the Best Effie Co-president.
"Aquest va ser el cas perfecte per guanyar el primer Iridium Effie: estratègia intel·ligent però sensible, creativitat convincent i resultats excel·lents... tot en un context on es requeria i es mostrava coratge real", va afegir Carl Johnson, soci fundador i president executiu d'Anomaly. i Global Best of the Best Co-president d'Effie. "M'encanta la presentació de l'Iridium Effie, ja que desafia les millors agències i màrquetings d'arreu del món a escalar noves altures; en certa manera, és l'Everest of Awards".
Guanyadors globals d'Effie multiregionals
Durant l'esdeveniment es van anunciar els guanyadors del Global Effie Award per les idees de màrqueting més efectives de l'any que van funcionar en diversos mercats d'arreu del món. Els Global Multi-Region Effies 2021 van ser patrocinats per Meta i van començar l'esdeveniment amb un panell sobre AR, VR i les noves dimensions de la connexió. Restaurant Brands International i INGO Stockholm van guanyar un Gold Effie en la categoria de Restaurants per 'Moldy Whopper' de Burger King; Unilever Singapur, Hindustan Unilever Ltd. i MullenLowe Lintas Group van guanyar un Effie de bronze a la categoria de Canvi positiu: Bones marques socials per "H és per rentar-se les mans" de Lifebuoy; i Babyshop i FP7 McCann Dubai van guanyar un Effie de bronze per 'Reformular "Parenthood"' en la categoria Retail.
"Crear feina que ressoni a diverses regions del món no és fàcil de navegar de manera eficaç. Felicitats als guanyadors de Global Multi-Region Effie d'aquest any per aquest assoliment", va dir Alford.
Els guanyadors es van celebrar en un esdeveniment virtual el 16 de novembre. Per obtenir més informació sobre els guanyadors d'enguany i veure l'espectacle sota demanda, feu clic aquí.
