Nostalgia provides comfort, connection and learnings to build a more desirable future, giving brands an opportunity to boost their marketing effectiveness

LONDRES, 30 de gener de 2024  La nostàlgia és una eina poderosa en màrqueting, que permet a les marques crear connexions emocionals i unir punts de contacte culturals, i no hi ha millor moment que el present per acceptar-ho.

Per què la nostàlgia és tan "aconseguida" ara mateix, un nou informe de l'organització d'eficàcia del màrqueting Effie UK i l'organització líder d'investigació i coneixements Ipsos al Regne Unit, destaca per què la nostàlgia ofereix als venedors una oportunitat per connectar amb els consumidors. En aprofitar el factor de sentir-se bé del seu passat, les marques poden inspirar sentiments de control, comoditat, connexió, esperança o seguretat.

Això es fa ressò dels sentiments actuals en joc ara mateix. Donats els temps d'incertesa que estem vivint, la gent cada vegada busca més comoditat en el passat, veient-lo com un lloc molt més estable i atractiu. Al mateix temps, busquen salvar les bretxes generacionals, amb ganes de tornar al que saben, expressant el desig de viure allò que creuen que van ser temps més feliços.
La nostàlgia també pot generar emoció i expectació a l'estil de febre, tal com es demostren amb els llançaments recents de Barbie i Mean Girls, i la fascinació perdurable per sèries com Call the Midwife. Per tant, les marques poden utilitzar la nostàlgia per evocar i provocar emocions fortes. A més, la nostàlgia afecta a tothom, no només a les persones grans, i permet a les marques connectar amb els consumidors de totes les generacions i desencadenar connexions emocionals específiques.

Segons l'informe, el tercer volum de la sèrie Dynamic Effectiveness d'Effie i Ipsos, que anteriorment va explorar el valor comercial i comercial del màrqueting que promou la igualtat de les dones i per què l'empatia sovint no té el temps que es mereix, utilitzar la nostàlgia pot toca la corda adequada amb el teu públic i ofereix una oportunitat per a l'empatia i l'ajust.

Les dades de l'enquesta de tendències globals d'Ipsos mostren que a la Gran Bretanya, 44% de persones estan d'acord que "tenint l'opció de triar, "preferiria haver crescut quan els meus pares eren fills", oferint més proves d'una retrospecció optimista i d'un fort desig del passat davant d'un futur incert. Un 60% més de persones voldrien que el seu país fos com era.

També inclòs a Per què la nostàlgia és tan "aconseguida" ara mateix són detalls de quatre guanyadors del premi Effie que han utilitzat la nostàlgia per evocar sentiments específics per al seu públic. Es tracta de 'Papa, Nicole' de Renault, 'Chicken Town' de KFC, 'Long Live the Local' d'Havas i 'Colors of the World' de Crayola, que demostren poderosament com el patrimoni de la marca pot crear connexions i proporcionar comoditat, com evocar la nostàlgia pot inspirar. persones per prendre mesures, i com abordar el passat de front pot proporcionar esperança i una raó per mirar endavant.

Rachel Emms, directora general d'Effie UK, va dir: "Els màrquetings sovint han aprofitat el poder emocional de la nostàlgia de les marques, i ara podem proporcionar proves contundents del seu impacte a través de campanyes guanyadores de premis Effie. Esperem que aquest darrer informe serveixi com a eina pràctica per als estrategs i planificadors que exploren diferents maneres de relacionar-se emocionalment amb el seu públic".

Samira Brophy, directora sènior d'excel·lència creativa d'Ipsos al Regne Unit, va dir: "En els més de 80 anys d'Ipsos mesurant com se sent el món i més de 40 anys d'investigació publicitària, no hem vist una confluència més forta de nostàlgia entre el públic i el públic. les seves expressions en màrqueting que en els últims 3-5 anys. Gran Bretanya no ha estat tan preocupada per la inflació des de la crisi del petroli dels anys 70 i 76% de nosaltres sentim que les coses al nostre país estan fora de control ara mateix. A mesura que la gent mira enrere per la comoditat, la seguretat, l'esperança, la seguretat i les àrees de reparació, conèixer-los on es troben a través de les vostres campanyes demostra empatia. A més, trobem que connectar-se amb la història o el patrimoni d'una marca en publicitat provoca un augment de l'atenció de la marca 8% a mesura que la gent busca aquests indicis".

Llegeix l'informe >