Recent Notícies

Effie UK has appointed Dr Helen Edwards, Adjunct Associate Professor of Marketing at London Business School, brand consultant and author, as its new Council Chair.

This marks the first time that Effie UK has announced a change to the role, which has been held by Karina Wilsher, Partner and Global CEO of Anomaly, since January 2020.

During her five years as Council Chair, Karina played an instrumental role in helping to establish Effie in the UK, working closely with the Council to shape its foundation and ensure its ongoing success. In addition, she has been a member of the Effie Worldwide Board of Directors since July 2017, contributing her expertise to the global growth of the organisation.

Helen has been a valued member of the Effie UK Council, and in addition to her work in academia and journalism, she has also been the owner of boutique brand consultancy Passionbrand since 2000. Her appointment reinforces Effie’s standpoint that, while it still has an important role to play, marketing is so much more than traditional advertising.

The Effie UK Council is a committee of highly respected senior marketing professionals who meet regularly to provide advice and support to the UK organisation.

Members are drawn from right across the industry to ensure that the committee is representative of the diversity of experience, expertise and background that exists in the marketing sector today. What all of the council members have in common is a passion for putting effectiveness at the heart of what marketing can do.

Estem orgullosos de donar a conèixer els guanyadors del concurs Effie Awards 2024 del Regne Unit. Trenta-vuit guanyadors d'or, plata i bronze van ser guardonats aquest any per resoldre un repte de màrqueting de manera eficaç, connectar amb el públic objectiu i aconseguir resultats destacats. IKEA va obtenir el Grand Effie per la campanya de màrqueting més eficaç del Regne Unit aquest any, i també un Gold per la seva campanya de marca de llarga durada, "The Wonderful Everyday". Altres cinc marques també van ser guardonades amb l'Or: McCain, McDonald's, Ford, Specsavers i Tesco Mobile.

Tretze marques –P&O Ferries, Tourism Australia, Very, Three UK, alcalde de Londres, Departament de Salut i Atenció Social, McVitie's, ITV, KFC, The National Lottery, HSBC, Uber i IKEA– van rebre premis de plata.

També hem lliurat divuit premis de bronze a: ITV, Tourism Australia, Vanish, Heinz Pasta Sauces, KFC, Boots, ITV Britain Get Talking, Tesco, Nurofen, British Airways, Smarty Mobile, Capita for the British Army, Starling Bank, Aviva, Park Christmas Savings i Aldi UK.

Aquest any els premis d'Effie UK han tornat a créixer, amb més inscripcions, més finalistes i més guanyadors que mai; un testimoni del talent, la tenacitat i la innovació dels venedors de tot el Regne Unit.

Els guanyadors del premi Effie del Regne Unit 2024 són:

Marca: IKEA
Agència: Mother London

OR

Categoria: Èxit sostingut – Productes 
Marca: McCain
Agència principal: adam&eveDDB

Categoria: Èxit sostingut – Serveis 
Marca: McDonald's
Agència principal: Leo Burnett

Categoria: Canvi Positiu: Bé Social – Marques
Marca: Ford
Agència principal: VML

Categoria: Èxit sostingut – Productes 
Marca: IKEA
Agència principal: Mother London

Categoria: Sanitat 
Marca: Specsavers
Agència principal: MG OMD

Categoria: Èxit sostingut – Serveis 
Marca: Tesco Mobile
Agència principal: BBH

PLATA

Categoria: Viatges, Transport i Turisme 
Marca: P&O Ferries
Agència principal: Publicis London

Categoria: Renaixement 
Marca: Tourism Australia
Agència principal: Tourism Australia

Categoria: Màrqueting de temporada 
Marca: Molt
Agència principal: The Gate

Categoria: Èxit sostingut – Serveis 
Marca: Three UK
Agència principal: Wonderhood Studios

Categoria: Govern, Institucional i Tercer Sector 
Marca: Alcalde de Londres
Agència principal: Ogilvy UK

Categoria: Ciències del comportament 
Marca: Departament de Sanitat i Atenció Social
Agència principal: Mullen Lowe

Categoria: Alimentació 
Marca: McVitie's
Agència principal: TBWA/LDN

Categoria: empreses de mitjans i entreteniment 
Marca: ITV
Agència principal: Uncommon Creative Studio

Categoria: Presentacions de nous productes o serveis i extensions de línia 
Marca: KFC
Agència principal: Mother London

Categoria: Èxit sostingut – Productes 
Marca: The National Lottery
Agència principal: adam&eveDDB

Categoria: Màrqueting d'actualitat  
Marca: IKEA
Agència principal: Mother London

Categoria: Èxit sostingut – Serveis 
Marca: HSBC
Agència principal: VML

Categoria: Presentacions de nous productes o serveis i extensions de línia 
Marca: Uber
Agència principal: Mother London

BRONZE

Categoria: Presentacions de nous productes o serveis i extensions de línia 
Marca: ITV
Agència principal: Uncommon Creative Studio

Categoria: Viatges, Transport i Turisme 
Marca: Tourism Australia
Agència principal: Tourism Australia

Categoria: articles per a la llar i serveis 
Marca: Vanish
Agència principal: Havas London

Categoria: Èxit sostingut – Productes 
Marca: Heinz Pasta Sauces
Agència líder: VML Spain

Categoria: Restaurants 
Marca: KFC
Agència principal: Mother London

Categoria: Bellesa i cura personal 
Marca: Botes
Agència principal: VML

Categoria: Canvi Positiu: Bé Social – Marques 
Marca: ITV Britain Get Talking
Agència principal: Uncommon Creative Studio

Categoria: Èxit sostingut – Serveis
Marca: Tesco
Agència principal: BBH

Categoria: Canvi Positiu: Bé Social – Marques 
Marca: Nurofen
Agència principal: McCann London

Categoria: Viatges, Transport i Turisme 
Marca: British Airways
Agència principal: Uncommon Creative Studio

Categoria: Sanitat 
Marca: Nurofen
Agència principal: McCann London

Categoria: Internet, Telecomunicacions i Utilitats 
Marca: SMARTY Mobile
Agència principal: The Gate

Categoria: Govern, Institucional i Tercer Sector 
Marca: Capita per a l'exèrcit britànic
Agència principal: Accenture Song Brand UK

Categoria: Èxit sostingut – Productes 
Marca: Botes
Agència principal: VML

Categoria: Èxit sostingut – Serveis 
Marca: Starling Bank
Agència principal: Wonderhood Studios

Categoria: Finances 
Marca: Aviva
Agència principal: adam&eveDDB

Categoria: Màrqueting de temporada 
Marca: Park Christmas Savings
Agència principal: TBWA / MCR

Categoria: Xarxes Socials 
Marca: Aldi UK
Agència principal: McCann

Gràcies al nostre soci de premis, Xandall, i soci de producció d'esdeveniments, ser-bo

Celebreu el màrqueting més efectiu d'aquest any a la Gala dels Premis Effie del Regne Unit 2024

Les entrades per a la gala dels Effie Awards UK 2024 ja estan a la venda.

L'esdeveniment d'enguany tindrà lloc a les espectaculars Grand Connaught Rooms al centre de Londres el 19 de novembre. Sempre és una vetllada divertida, que reuneix els millors i més brillants en màrqueting, publicitat i mitjans. És una oportunitat fantàstica per celebrar l'excel·lència en màrqueting, connectar amb líders del sector i obtenir informació valuosa sobre les últimes tendències i innovacions.

Les aforaments són limitats i l'esdeveniment de l'any passat es va esgotar, així que us recomanem reservar aviat per assegurar-vos que no us ho perdeu. Podeu reservar entrades aquí.

Esperem celebrar-ho amb vosaltres!

Avui, 4 de setembre de 2024, hem anunciat els 52 finalistes que passaran a la ronda final de jutjats del nostre programa de premis Effie 2024. Amb més inscripcions aquest any que mai, i un nivell de presentacions especialment elevat, els jutges ho van fer" No és fàcil decidir la llista curta. Així que agraïm a tot el panell el seu treball dur i felicitem tots els finalistes per arribar fins aquí: és un autèntic èxit.

Per segon any consecutiu, les categories Èxit sostingut i Canvi positiu, per mantenir estratègies a llarg termini i fer aportacions útils a la societat, van recollir les entrades més preseleccionades.

Consulta els finalistes d'Effie UK aquí.

Boots va ser una de les marques més preseleccionades amb 3 nominacions. La campanya Boots No. 7 "Menopause: Real Change Comes From Within" de VML va ser preseleccionada en dues categories. ITV també va obtenir 3 nominacions, dues de les quals per la seva entrada “ITVX. Com una nova plataforma va donar una nova vida a una emissora tradicional" d'Uncommon Creative Studio. Altres marques preseleccionades van ser Aldi, B&Q, IKEA, KFC, NHS Organ Donation, Nurofen, Tourism Australia i TSB, amb dos asentiments cadascun.

VML va ser l'agència més preseleccionada en la candidatura per a 8 premis, seguida de McCann, Uncommon i Mother amb 6 entrades cadascuna.

Els finalistes van ser determinats pel jurat de la primera ronda, format per líders sèniors de màrqueting de marques, agències i propietaris de mitjans.

Els nivells de premis (Grand, Or, Plata i Bronze) s'anunciaran a la gala dels Effie Awards UK 2024 el 19 de novembre. Les entrades per a l'esdeveniment estan disponibles aquí.

L'acte molt emotiu de trencar un tabú pot generar resultats empresarials més efectius per a les marques, segons el nostre nou informe, Breaking Taboos: How Trening Convention pay out, publicat en col·laboració amb Ipsos.

L'anàlisi de la base de dades de proves creatives d'Ipsos mostra com trencar tabús i desafiar les convencions de categoria ofereix als anunciants un impuls 21% en l'atenció dels anuncis.

Però hi ha riscos i algunes marques estan preocupades per la reacció que sorgeix de trencar certs tabús. Les dades d'Ipsos mostren un augment del 107% de la por a la reacció per parlar dels drets de les dones al Regne Unit.

Tanmateix, les recompenses poden ser altes. La investigació també mostra que l'empatia i la sorpresa tenen la correlació més forta amb el creixement de la marca a llarg termini. A més, els anuncis de càrrega altament positiva tenen entre 38% i 42% més probabilitats de generar un creixement de marca a llarg termini, i 40% més probabilitats de reduir la sensibilitat al preu de la marca.

S'inclouen a Breaking Taboos: com es paga la ruptura de convencions són exemples de campanyes guanyadores d'Effie de The Gate Worldwide, adam&eveDDB, Havas Lynx Group i Ogilvy UK.

"The Cheeky Diagnosis" d'Anusol, creat per The Gate Worldwide, va abordar el tema de les piles d'una manera audaç i humorística i va fer créixer les vendes de la categoria de 64%, amb el llançament del producte guanyant quota de mercat de 77% en dos anys.

Mentrestant, la campanya emocional "The Last Photo" d'adam&eveDDB per a CALM va desafiar els preconceptes sobre el suïcidi i va augmentar la demanda de la línia d'ajuda de CALM al 16.56%, que va ajudar a prevenir 161 suïcidis.

Les validacions d'Ipsos de les proves prèvies als resultats socials mostren el que impulsa a parlar de les campanyes, enumerant quatre àrees que milloren el poder social: impacte cultural, valentia creativa, sentiments positius i creació de polèmica.

Trencant els tabús: com trencar les convencions també demostra com la indiferència afecta negativament la construcció de la marca a llarg termini i ofereix consells als venedors sobre com poden trencar els tabús de la manera correcta.

Esperem que aquest informe serveixi com a recordatori a les marques i als creatius que hi ha marge per explicar històries més riques i diverses que desafien les convencions. Trencar tabús pot ser arriscat, però subvertir les convencions socials pot impulsar l'eficàcia, amb l'avantatge comercial de fer que els diners dels mitjans de comunicació siguin molt més enllà.

Podeu llegir l'informe aquí.

Effie Worldwide ha anunciat avui el 2023 Effie Index®, el 13è rànquing anual de les empreses darrere de les iniciatives de màrqueting més efectives del món.

Les empreses de FMCG/CPG, menjar ràpid i begudes van dominar el rànquing d'enguany, amb 3 de les 5 marques més efectives sent QSR.

AB InBev i McDonald's demostren la seva dedicació a l'eficàcia ocupant els primers llocs dels rànquings de màrqueting i de marca, respectivament, per tercer any consecutiu.

El concurs per a l'oficina d'agència més efectiva mostra l'amplitud i la força global de les agències en relació amb l'eficàcia. Les 10 oficines d'agències més efectives abasten tot el món, representant l'Argentina, el Brasil, Colòmbia, l'Índia, Nova Zelanda, Ucraïna i els Emirats Àrabs Units. De la mateixa manera, el rànquing de les 10 millors agències independents més efectives inclou Argentina, Brasil, Xina, Dinamarca, Índia, Nova Zelanda, Perú, Ucraïna i Estats Units.

"El Global Effie Index s'ha convertit en l'estàndard d'or per mesurar l'eficàcia del màrqueting", va dir Traci Alford, CEO global d'Effie Worldwide. "Les empreses i marques al capdavant del nostre rànquing demostren el màxim compromís amb l'eficàcia. Independentment del seu repte empresarial, tots tenen una cosa en comú, continuen impulsant èxits tangibles per a les seves marques. M'agradaria felicitar a tots els equips implicats, representen el millor de la nostra indústria i haurien d'estar molt orgullosos dels seus èxits".

L'índex Effie identifica i classifica les agències, màrquetings, marques, xarxes i holdings més efectives mitjançant l'anàlisi de més de 4.750 entrades finalistes i guanyadores dels concursos mundials, regionals i nacionals elegibles dels premis Effie d'arreu del món. Anunciat anualment, és el rànquing global més complet d'efectivitat del màrqueting.

La classificació d'enguany és representativa dels finalistes i dels guanyadors dels premis Effie anunciats entre l'1 de gener de 2023 i el 31 de desembre de 2023.

Segons el nou informe, Evolving Aspirations: Navigating Status, el que la gent troba avui d'aspiració és la qualitat per sobre de la riquesa exhibida i veure's com els responsables i els impulsors del seu èxit.

L'últim volum de la sèrie Ipsos i Effie Dynamic Effectiveness descobreix que en el món actual del "luxe tranquil", el públic no només premia l'adquisició de riquesa suficient per viure una vida segura i estable, sinó també la llibertat de gaudir-ne. Destaca què significa aquest canvi en la manera com percebem l'èxit per als venedors i explica com comunicar i reflectir les aspiracions a les campanyes.

L'informe també revela que només 10% dels britànics diuen que els agrada tenir o fer coses que mostren la seva riquesa, mentre que un important 70% no està d'acord, i un terç s'hi oposa fermament. Dit això, la meitat dels britànics (48%) estan d'acord que sovint gasten més en productes de més qualitat.

Mentrestant, subratlla el desig d'autonomia i revela que els factors que considerem essencials per assolir l'èxit solen ser interns, com ara com tractem els altres, la nostra capacitat de treballar dur i les nostres habilitats i talents innats.

L'informe també inclou exemples de campanyes guanyadores d'Effie de TUI & Leo Burnett UK, Vodafone & Ogilvy UK i DFS & Pablo London per mostrar com les marques han navegat per temes com l'estat i l'èxit al món real.

Per llegir l'informe feu clic aquí.

Podeu llegir els informes anteriors a la sèrie Dynamic Effectiveness aquí.

El nostre programa de premis del Regne Unit celebra el màrqueting més eficaç del Regne Unit cada any, donant-li l'oportunitat de brillar en un escenari global.

Les entrades d'agències i equips de marca de totes les disciplines de màrqueting són benvingudes: volem que els Effies representin la cara del màrqueting modern, on el retorn de la inversió no sempre és l'objectiu final, ni és l'única manera d'arribar-hi.

Guanyar un Effie és un referent global d'excel·lència en màrqueting i pot fer créixer les marques, transformar les carreres i atraure nous negocis.

TOTES LES ACTIVITATS DE MÀRQUETING QUE S'EXISTÈN AL Regne Unit EN QUALSEVOL MOMENT ENTRE L'1 DE JULIOL DE 2022 I EL 31 DE DESEMBRE DE 2023 POT PARTICIPAR.

Hem recopilat tot el que necessiteu en un sol lloc per ajudar-vos a preparar les vostres entrades:

1. Informació pràctica: Tot el suport real que necessiteu per a la vostra entrada, inclosa informació sobre l'elegibilitat, les categories, les tarifes, les dades i les plantilles del formulari d'entrada.

2. Orientació útil: Recursos per ajudar-vos a fer la vostra entrada el millor possible. Inclou consells d'anteriors jutges d'Effie per explicar com és una entrada premiada, un enllaç a les entrades guanyadores anteriors i informació sobre el nostre programa Com participar als tallers i tutorització d'entrada.

Pots trobar tot el que necessites aquí. 

Envieu la vostra entrada aquí.

Les dates clau dels premis del Regne Unit de 2024 són:

• 5 de març – Obert inscripcions
• 9 de maig de 2024 - Termini de reserva anticipada. Hem mantingut la quota d'inscripció al nivell de l'any passat per assegurar-nos que els nostres premis siguin assequibles
• 4 de juny - Termini estàndard. Hi ha descomptes disponibles per a participants per primera vegada i per a organitzacions sense ànim de lucre (vegeu el kit d'entrada per a més informació)
• Setembre - S'anuncien els finalistes
• Novembre: es van revelar els guanyadors a la nostra gala de celebració

Per a més informació, si us plau contacteu amb nosaltres.

Per què la nostàlgia és tan "aconseguida" ara mateix, el nostre darrer informe amb Ipsos, destaca per què la nostàlgia presenta una oportunitat perquè els venedors connectin amb els consumidors. En aprofitar el factor de sentir-se bé del seu passat, les marques poden inspirar sentiments de control, comoditat, connexió, esperança o seguretat. Segons l'informe, el tercer volum de la sèrie Dynamic Effectiveness d'Effie i Ipsos, l'ús de la nostàlgia pot afectar el acord adequat amb el vostre públic i ofereix una oportunitat per a l'empatia i l'ajust.

Les dades de l'enquesta de tendències globals d'Ipsos mostren que a la Gran Bretanya, 44% de persones estan d'acord que "tenint l'opció de triar, "preferiria haver crescut quan els meus pares eren fills", oferint més proves d'una retrospecció optimista i d'un fort desig del passat davant d'un futur incert. Un 60% més de persones voldrien que el seu país fos com era.

L'informe detalla quatre guanyadors del premi Effie que han utilitzat la nostàlgia per evocar sentiments específics per al seu públic, com ara "Papa, Nicole" de Renault, "Chicken Town" de KFC, "Long Live the Local" de Havas i "Colors of the World" de Crayola. que demostren poderosament com el patrimoni de la marca pot crear connexions i proporcionar comoditat, com evocar la nostàlgia pot inspirar la gent a actuar i com abordar la el passat de front pot proporcionar esperança i una raó per mirar endavant.

Descarrega l'informe >

Per llegir els nostres informes anteriors de la sèrie Dynamic Effectiveness, feu clic aquí:
– "Val la pena per a una dona: com una millor representació és bona per als negocis"
– "La bretxa d'empatia i com superar-la"

El nostre informe amb Ipsos Regne Unit troba que el màrqueting que demostra i genera una sensació d'"empatia i adaptació" també és una manera eficaç d'impulsar el negoci. Segons l'informe, el segon volum de la sèrie Dynamic Effectiveness d'Effie i Ipsos, que va començar amb una exploració de les vendes. i el valor empresarial del màrqueting que promou la igualtat per a les dones: "si bé l'empatia i l'encaix" és clau per a la creativitat, massa sovint no té el temps d'antelació que es mereix.

Per corregir aquest desequilibri, Effie UK i Ipsos van explorar el paper de l'empatia en la publicitat actual.

Avui, 73% de nosaltres a nivell mundial voldríem poder frenar el ritme de les nostres vides i anhelem i busquem simplicitat i significat, una tendència que al Regne Unit ha crescut +48% durant els darrers 10 anys. Això planteja als màrquetings dos reptes clau: com evitar la temptació de complicar les coses i com maximitzar l'impacte del màrqueting respectant el públic.

L'informe inclou una selecció d'estudis de casos guanyadors d'Effie, inclòs el nostre guanyador de Grand Effie 2023: "Where everything's made correct" de Yorkshire Tea (amb Lucky Generals), i us deixarà sis regles per assegurar-vos que el vostre màrqueting demostra i genera " empatia i encaix.'

L'informe complet es pot trobar aquí. 

Per llegir el nostre informe anterior de la sèrie Dynamic Effectiveness, feu clic aquí:
“Val la pena d'una dona: com una millor representació és bona per als negocis”

El 9 de novembre, vint-i-un guanyadors d'or, plata i bronze van ser guardonats per resoldre un repte de màrqueting de manera eficaç, connectar amb el públic objectiu i aconseguir resultats excepcionals. Yorkshire Tea va aconseguir el Grand Effie per a la campanya de màrqueting més eficaç del Regne Unit, i també un Gold per la seva campanya de marca de llarga durada, 'Where Everything's Done Proper'. Altres quatre marques també van ser guardonades amb Or: CALM, Mayor of London, Pot Noodle i Tesco.

Vuit marques –Dell, Heinz Pasta Sauces, McDonald's, Santander, Tesco, TV Licensing, Vodafone i The Woolmark Company– van rebre els premis de plata. Effie UK també va lliurar vuit premis de bronze a: Capita for the British Army, DFS, H&M, Merlin Entertainments, Noah's Ark Children's Hospice, Renault UK, Tesco i TUI.

Felicitats a tots els equips guanyadors d'aquest any.

Llegeix més >

En el nostre nou informe, produït en col·laboració amb Ipsos, explorem com els venedors han de desfer-se de les representacions obsoletes de les dones d'una vegada per totes per augmentar les vendes i millorar la percepció de les seves marques. Segons les últimes dades de tendències globals d'Ipsos, gairebé una de cada tres persones al Regne Unit estan d'acord que les principals El paper de les dones a la societat és ser bones dones i mares. I aquesta xifra (29%) ha anat augmentant constantment durant els darrers 10 anys. De manera alarmant, gran part d'aquest augment està sent impulsat per joves d'entre 16 i 24 anys, amb un sorprenent 38% d'acord amb la idea que el paper principal de la dona encara s'hauria de basar al voltant del seu marit i els seus fills.

L'informe inclou recomanacions per impulsar el canvi i ofereix coneixements i consells pràctics que els professionals del màrqueting poden utilitzar realment, subratllats per les dades, els coneixements i l'anàlisi d'Ipsos, i il·lustrats per estudis de casos guanyadors del premi Effie que s'han produït en el món real.

Descarrega l'informe >

La base de dades de casos d'Effie ofereix una col·lecció d'Ideas That Work®, que inclou milers d'estudis de casos finalistes i guanyadors i rodets creatius, que destaquen estratègies de comunicació de màrqueting efectives, idees i resultats d'arreu del món.Més informació >