Pas 1
La col·laboració produeix els casos més efectius i exhaustius. Us animem a treballar juntament amb la vostra agència i els socis clients per presentar un cas.
Procés de judici
Procés de judici:
Les entrades Effie són jutjades per alguns dels líders empresarials més brillants i experimentats. Aprofitem la seva experiència no només per jutjar la feina dels seus companys, sinó també per destacar l'aprenentatge de la indústria en general. Les inscripcions es valoren en dues fases:
Els jutges de la primera ronda revisen individualment entre 8 i 12 casos en diferents categories. Els casos amb una puntuació prou alta es converteixen en finalistes i passen a la fase final de jutjat.
Els jutges de la ronda final revisen tots els finalistes d'una categoria i discuteixen cada cas abans de finalitzar les puntuacions.
En ambdues rondes, els jutges avaluen el cas escrit i les execucions creatives. La puntuació es fa de manera anònima i confidencial. Els jutges proporcionen comentaris sobre cada cas per al Guia Insight.
Grand Effie Jutge
El Grand Effie representa el millor cas entrat en un any determinat. Probablement hi haurà alguna cosa "avenç" amb el propòsit exprés i la capacitat provada d'oferir un excel·lent efectivitat.
Com que el Gran Jurat és tan gran i expressa la seva opinió col·lectiva, el cas guanyador representa tant el cas més eficaç de l'any com un missatge que s'enviarà a la indústria sobre els aprenentatges per al camí a seguir. Només un nombre selecte dels casos guanyadors d'or amb la puntuació més alta es consideren candidats al premi Grand Effie.
Confidencialitat
Els esdeveniments de jutjat es realitzen en llocs segurs dirigits pels moderadors d'Effie. Tots els jutges han de signar acords de confidencialitat abans de començar el judici. Els jutges no poden retirar materials de la sessió de jutjats i es corresponen específicament amb casos que no demostrin un conflicte d'interessos. Per exemple, un jutge amb antecedents automobilístics no revisaria els casos d'automoció. Per aquest motiu, és fonamental que els participants proporcionin context de mercat i categoria a les seves entrades. Doneu als jutges una comprensió clara de la situació de la categoria i expliqueu què signifiquen els vostres KPI en el context de la vostra categoria.
Criteris de puntuació
Es demana als jutges que avaluïn l'efectivitat d'un cas mitjançant el següent sistema de puntuació:
Repte, context i objectius……23.3%
Insights i estratègia………………….23.3%
Donant vida a l'estratègia i la idea…………………..23.3%
Resultats……………………………………………..30%
Les puntuacions dels jutges determinen quines obres seran finalistes i quins finalistes reben un trofeu Effie d'or, plata o bronze. El nivell finalista i cada nivell guanyador (or, plata, bronze) tenen les puntuacions mínimes requerides per poder optar a la condició de finalista o a un premi. Els trofeus Effie s'atorguen a cada categoria a criteri dels jutges. És possible que una categoria produeixi un o diversos guanyadors de qualsevol nivell o potser cap guanyador, sense importar el nombre de finalistes.
Categories
Categories:
Per honorar encara més el gran treball, els esforços es poden incloure en un màxim de quatre categories. D'aquestes quatre categories, només una de les categories enviades pot ser una categoria de la indústria i un màxim de dues categories de comerç i compradors. No heu d'introduir una categoria del sector; podeu introduir quatre categories especialitzades.
Categories de la indústria
Effie té més de 30 categories del sector que van des de jocs i esports electrònics fins a cura de mascotes. Podeu introduir una categoria de sector per esforç, però no heu d'introduir una categoria de sector.
Categories d'especialitat
Les categories especialitzades d'Effie estan dissenyades per abordar una situació o repte empresarial específic. Quan introduïu aquestes categories, heu de presentar la vostra entrada d'una manera que abordi la situació o el repte descrit a la definició de la categoria. Hi ha més de 40 categories especialitzades, centrades en públics, contingut de marca, entreteniment i màrqueting experiencial, assoliments empresarials, comerç i compradors, digital, salut i benestar, planificació i innovació de mitjans, solucions d'innovació en màrqueting, canvis positius i tendències del sector.
A quina categoria he d'entrar?
Reviseu les definicions completes de les categories descrites al kit d'entrada. Assegureu-vos de revisar a fons les definicions de categoria, visiteu el Biblioteca de casos per als guanyadors anteriors de cada categoria i, si escau, anotar la informació específica que la definició requereix que s'inclogui a l'entrada.
Si no esteu segur de quina categoria s'ha d'inscriure el vostre cas, feu servir aquesta forma i inclou una breu sinopsi del cas, exemples del treball creatiu i les categories que esteu considerant.
Puc tornar a entrar en treballs anteriors a Effie?
Podeu tornar a entrar en treballs guanyadors anteriors amb els requisits següents:
- Els guanyadors d'Effie d'or de 2024 poden tornar a entrar a una categoria per a Effie Estats Units en què no hagin guanyat l'or, però no poden entrar a la categoria en què van guanyar l'or l'any 2024. Poden tornar a entrar a la mateixa categoria on van guanyar l'or a la següent. competicions de l'any (2026). Els guanyadors de Gold Effie a partir del 2023 i anteriors poden tornar a entrar a qualsevol categoria, a excepció dels guanyadors d'Or Sustained Success.
- Els guanyadors anteriors de Silver i Bronze Effie poden tornar a entrar a qualsevol categoria.
- Els guanyadors anteriors de l'èxit sostingut d'or poden tornar a entrar a la categoria d'èxit sostingut després de 3 anys.
Motius de desqualificació
Motius de desqualificació:
El següent comportarà la desqualificació i es perdran les taxes d'inscripció.
1. No complir amb les normes d'elegibilitat per a Effie.
Per a la competició dels Estats Units de 2025, els esforços de màrqueting que es van desenvolupar als Estats Units entre 1 de juny de 2023 i 30 de setembre de 2024, poden participar al concurs de 2025.
Tots els esforços de màrqueting, ja siguin campanyes completes o esforços de contribució dirigits dins d'una campanya, són elegibles per participar al concurs. Podeu enviar qualsevol o diverses combinacions de mitjans: qualsevol exemple de treball que demostri com heu abordat els vostres objectius. Heu de detallar el "per què" darrere de l'estratègia i demostrar que el vostre treball ha aconseguit resultats significatius.
El treball avaluat pels jutges ha d'estar dins d'aquest període d'elegibilitat. És possible que els elements del treball s'hagin introduït abans i hagin continuat després del període d'elegibilitat, però el treball inscrit s'ha d'haver executat en el temps de qualificació del 23/06/23 al 30/09/24. Els resultats anteriors al període de temps d'elegibilitat que ajuden a proporcionar un context perquè els jutges avaluïn la importància dels resultats assolits durant el període de temps d'elegibilitat estan bé de presentar. També es poden presentar els resultats que cauen després del final del període d'elegibilitat que estiguin directament relacionats amb el treball que s'ha realitzat en el termini d'elegibilitat. No es pot presentar cap treball després del tall del període d'elegibilitat.
Tots els resultats han d'estar aïllats als Estats Units.
Com a referència, podeu revisar totes les regles d'elegibilitat al kit d'entrada 2025.
2. L'entrada no compleix els requisits de definició de categoria.
Les entrades es jutgen en funció de l'eficàcia dins de la categoria introduïda.
3. Dades no procedents.
Totes les dades, afirmacions, fets, etc. que es presenten a qualsevol part del formulari d'inscripció han de fer referència a una font concreta i verificable. Les fonts han de ser tan específiques com sigui possible per documentar totes les proves, sense citar noms específics d'agències. Proporcioneu la font de les dades, el tipus de recerca i el període de temps cobert. El portal d'entrada està configurat per fomentar l'aprovisionament mitjançant notes a peu de pàgina.
4. Dirigir els jutges a pàgines web externes.
Els participants es jutgen únicament en funció dels materials presentats a la seva entrada escrita i dels exemples creatius (carret creatiu + imatges). Els participants no poden dirigir els jutges als llocs web per obtenir més informació o per obtenir més exemples de treball.
5. Falta traducció.
Totes les entrades amb materials creatius no anglesos han d'incloure una pàgina de traducció al final del formulari d'inscripció o mitjançant subtítols dins dels materials creatius.
6. Infringir les regles d'exemple creatiu (carret, imatges).
Els participants han de seguir totes les regles dels rodets creatius tal com s'indica al kit d'entrada. Això inclou, entre d'altres: els logotips/treballs creatius i els resultats dels competidors poden no estar inclosos als exemples creatius; s'han de respectar els límits de temps.
Si us plau, reviseu el kit d'entrada per obtenir més informació sobre normes i directrius.
Consells per a una entrada eficaç
Consells per a una entrada eficaç:
Sigues directe i concís. Presenta la teva història amb un estil fàcil de seguir amb una hipèrbole mínima. El vincle entre el repte estratègic, els objectius, la gran idea, les execucions creatives i els resultats ha de ser clar.
Sigues convincent. La teva entrada hauria de ser estimulant per llegir. Comparteix la teva història amb passió i personalitat, amb fets que la confirmin.
Incloeu gràfics i taules clars, senzills i rellevants. Si es fa correctament, els gràfics i les taules permeten als jutges avaluar fàcilment l'èxit de la iniciativa de màrqueting.
Correcció de proves. Demaneu a un escriptor fort que revisi el vostre cas per detectar errors d'ortografia, gramàtica, flux lògic i matemàtics.
Coneix les regles. Reviseu els requisits de format, els requisits d'entrada i els motius de desqualificació abans d'enviar la vostra entrada.
Proporcionar context. Identificar el panorama competitiu. El context és clau. No suposeu que els jutges que revisen la vostra entrada coneixen els detalls del mercat de la vostra categoria particular. Assegureu-vos de proporcionar una imatge clara de la situació del mercat, la categoria i el context competitiu. Els jutges solen rebaixar les puntuacions que no donen aquest context, ja que no és possible avaluar la importància dels objectius fixats o els resultats assolits sense ell.
Expliqueu als jutges per què va tenir èxit. Per a cada objectiu, proporcioneu resultats clars i d'origen i proporcioneu context perquè els jutges jutgin aquests resultats i objectius. Representeu els vostres objectius i KPI a la secció de resultats. Per exemple, què es va gastar per a la vostra marca l'any anterior, per a la competència, etc.? Quins van ser els resultats de l'any anterior i ara per a la vostra marca i el panorama competitiu, etc.? Expliqueu la importància dels vostres resultats: què van significar per a la marca?
Eliminar altres factors que podrien haver portat a l'èxit de la marca. Demostrar que va ser l'esforç de comunicació de màrqueting el que va donar lloc als resultats presentats en el cas.
Confidencialitat
Confidencialitat:
Respectem que les entrades puguin tenir informació considerada confidencial. Dins de l'àrea d'entrada en línia, es demana als participants si es concedeix o no permís de publicació per a l'entrada escrita.
Indexació de dades a la vostra entrada
Empreses de tot l'espectre, de grans a petites i de tots els sectors de la indústria, participen als premis Effie. La política de confidencialitat de l'Effie Award, la capacitat d'indexar dades, la possibilitat d'establir permisos de publicació, etc., s'estableixen per garantir que qualsevol empresa pugui introduir el seu treball efectiu sense dubtar-ho.
Tot i que el judici és confidencial i els participants poden seleccionar els permisos de publicació per al seu cas escrit, Effie entén que alguns participants encara poden tenir preocupacions sobre la informació sensible. Quan presenten dades numèriques dins de l'entrada, els participants poden optar per proporcionar aquests números com a percentatges o índexs, de manera que els números reals es retinguin. A més, tret que el participant opti per permetre que Effie publiqui el treball tal com es va presentar si es converteix en finalista o guanyador, només els jutges veuran el treball escrit tal com es va presentar.
El període d'elegibilitat d'aquest any és de l'1 de juny de 2023 al 30 de setembre de 2024 i els premis es lliuraran el 2025. Per a algunes empreses, aquest retard també alleuja algunes preocupacions sobre dades sensibles.
A jutjar
Us recomanem que nomeneu els membres del vostre equip de client i de l'agència per jutjar. Participar com a jutge és una de les maneres més valuoses d'aprendre sobre el premi, entendre com funciona el jutge i experimentar de primera mà les nostres normes de seguretat i confidencialitat. Per nomenar un jutge, ompliu el nostre Formulari de sol·licitud de jutge.
Els membres de la junta, el personal executiu i el comitè d'Effie són professionals alts i molt respectats del sector, tant pel costat del client com de l'agència. Si esteu interessats, estarem encantats d'establir un moment perquè parlin amb vosaltres sobre la confidencialitat durant el judici; com implicar els membres clau de l'equip en el procés de jutjat; i com podeu enviar dades indexades. Si voleu tenir una discussió més sobre la confidencialitat, utilitzeu-la forma.
Publicació de la teva entrada
Publicació de la teva entrada:
Effie Worldwide és sinònim de l'eficàcia en el màrqueting, destacant idees de màrqueting que funcionen i fomentant un diàleg reflexiu sobre els motors de l'eficàcia del màrqueting.
Per ajudar a complir aquesta missió i proporcionar aprenentatge a la indústria, Effie confia en la voluntat dels participants de compartir els seus estudis de casos finalistes i guanyadors amb la indústria.
En donar permís per publicar el vostre cas escrit, sou:
Millorar la indústria.
En permetre que altres venedors aprenguin del vostre èxit, esteu inspirant la indústria a elevar el nivell i millorar el seu màrqueting.
Millorar els futurs líders del nostre sector.
Els col·legis i les universitats utilitzen estudis de cas d'Effie als seus cursos, i els participants de Collegiate Effie aprenen a escriure els seus propis enviaments efectius aprenent dels vostres.
Mostrant l'èxit del vostre equip en aconseguir un dels millors honors de màrqueting de l'any.
Els guanys d'Effie ajuden a atraure nous talents, demostren la importància del màrqueting en els negocis i enforteixen les relacions agència-client.
Publicació de la teva entrada escrita
Els premis Effie ofereixen als finalistes i als guanyadors l'oportunitat de publicar casos escrits a la base de dades de casos d'Effie, que al seu torn ajuden a inspirar la indústria i fer la seva part per "Millora el màrqueting". Els participants que donen permís per publicar el seu cas escrit poden mostrar la seva entrada al lloc web d'Effie Worldwide o als llocs web o publicacions dels socis d'Effie.
Amb l'esperit d'aprenentatge que representa Effie, us animem a compartir els vostres casos pràctics perquè puguem "Millorar el màrqueting".
Respectem que les entrades puguin tenir informació considerada confidencial. Dins de l'àrea d'entrada en línia, es demana als participants si es concedeix o no permís de publicació per a l'entrada escrita. Els participants poden triar entre les opcions següents:
– Publicar l'expedient tal com s'ha presentat
– Publiceu una versió editada del vostre cas (Nota: no podeu redactar l'entrada sencera)
El cas escrit és l'única part de l'entrada que ha de contenir informació confidencial i, per tant, l'única part de l'entrada que s'inclou a la política de permisos de publicació anterior. El treball creatiu (bobina, imatges), el resum del cas públic i la declaració d'eficàcia no han d'incloure informació confidencial i es mostraran de diverses maneres si la vostra entrada esdevé finalista o guanyadora.
