Personal Care

Body wash, cotton swabs, deodorants, feminine hygiene products, soap, razors, shaving cream, toothpaste, etc.

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Sunsilk Fashion Edition

This is a story of a brand that has become the most loved in a highly competitive category by driving aspiration and building consumer relevance. PSFW is an engagement platform that has become the biggest fashion collaboration in the country and not only gives the brand leadership in equity (+500 bps) and market share (market leader at 24%) but also made it stand out as the biggest beauty brand in the category.


Brand: Sunsilk
Client: Unilever (Pakistan)
Agency: JWT Grey

Amores Que Cambian

Winny siempre le ha hablado a las mamás con una gran verdad: el amor por un hijo es un amor como ningún otro. Mantuvimos la estrategia pero esta vez haciendo algo arriesgado incluso para nosotros: El amor por un hijo le “sacude” la vida a los hombres.  Al ampliar nuestro grupo objetivo y conectarnos ahora con los papás, no solo logramos aumentar la brecha de participación con el segundo competidor. La triplicamos.


Brand: Winny
Client: TECNOSUR
Agency: SANCHO BBDO

Señora

Con una década de silencio y nuevos competidores reconocidos internacionalmente y con una fuerte inversión en medios y el uso de embajadoras reconocidas, Issue, líder en volumen de mercado, se encontraba debajo de sus competidores en conocimiento y preferencia de marca. Era elegida por su valor y no tenía ningún vínculo con la consumidora. Luego de un fuerte diágnostico de la consumidora, decidimos reposicionar toda la marca bajo el territorio creativo Issue, testeado en todo eso que nos pasa. el resultado fue la pieza Señora, que en poco tiempo se convirtió en una pieza viral de la que hablaron consumidores, marcas y medios nacionales e internacionales. Los resultados: crecimiento de 89% a 97% en Brand Awareness, 13% de crecimiento en ventas (2018 vs 2017) en unidades, acompañado de un 58% de Intención de compra que se desprendió del comercial. Las consumidoras declararon que la campaña es creíble, entretenida, única, emotiva y que las representa (+14% promedio por encima de la norma Ipsos) y se sintieron identificadas con la campaña (+13% por encima de la norma Ipsos), lo cual es especialmente relevante en una categoría donde las consumidoras declaran en estudios cualitativos que se sienten inconformes en cuanto a que la comunicación muestra una belleza inalcanzable, y reclaman porque alguna marca les muestre los verdaderos resultados de sus productos, en mujeres con las que puedan identificarse. 


Brand: Issue
Client: Godrej Group
Agency: J. Walter Thompson Argentina

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