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Mehr Abo braucht kein Mensch.

Innovativ und einzigartig - Als erster Mobilfunkanbieter belohnt M-Budget-Mobile die Wenignutzung. Nichtverwendete Daten werden in Cumulus-Punkte umgewandelt. Damit wird die Beweisführung der neuen Haltung „Mehr Abo braucht kein Mensch“ direkt über das Produkt erbracht. Kein leeres Werbeversprechen.  Effektiv und effizient - Die Zielsetzungen werden deutlich übertroffen. M-Budget Mobile baut den Vorsprung punkto Bekanntheit gegenüber der Konkurrenz aus (bei kleinerem Budget) und verankert die Kernbotschaft „Für ungenutzte Daten gibt’s Cumulus-Punkte“ erfolgreich bei den Konsumenten. Das wichtigste ist jedoch: Die Aboabschlüsse stiegen um +28% gegenüber Vorjahr. 


Brand: M-Budget Mobile
Client: Migros-Genossenschafts-Bund
Agency: Migros-Genossenschafts-Bund
Language: German

Bern zum Fliegen bringen

Mehrere Fluggesellschaften haben in der Vergangenheit Flüge ab Bern angeboten. Keine war langfristig erfolgreich. In dieser Situation beschloss der Flughafen Bern-Belp, seine eigene Airline flyBAIR ins Leben zu rufen. Um das Projekt breit abzustützen, wurde eine Volksairline geschaffen. Innerhalb von 32 Tagen wurden mit einem Crowdfunding über 1,1 Millionen Franken beschafft von Bernerinnen und Berner. Grösste Herausforderung war, dass die Aktion im November 2019 zu einem Zeitpunkt stattfand, als die Fliegerei aufgrund der Klimabewegung wenig Sympathien genoss - vermeintlich. Denn schon die Musikband Patent Ochsner wusste, dass der emotionale Bezug der Bernerinnen und Berner zum Fliegen gross ist.


Brand: flyBAIR
Client: flyBAIR AG
Agency: Maxomedia
Language: German

Sophisticated Youth

Die Zielgruppe von «UBS Generation», die 15-22-Jährige, sind digital extrem anspruchsvoll, zeigen wenig bis kein Interesse an Bankprodukten und sind nur schwer durch klassische Werbung zu erreichen. Trotzdem schafft es UBS, die Aufmerksamkeit und das Vertrauen der Generation Z zu gewinnen.  In der Kampagne lässt UBS die überkritische Zielgruppe das Angebot von UBS Generation gleich selbst beurteilen: Authentisch und direkt, ehrlich und technisch verwöhnt, unbeeindruckt und meistens auch etwas gelangweilt. Mit diesem unkonventionellen Ansatz trifft die Kampagne ins Schwarze: Gegenüber dem Vorjahr steigen die Kontoabschlüsse 2019 um +23%. Gleichzeitig sinken die Costs-per-Lead um -39% und die Werberinnerung steigt auf 66%.


Brand: UBS Generation
Client: UBS Switzerland AG
Agency: Wirz Communications AG
Language: German

2020_ch_2020_e-107-673_hero_1 Calanda Glatsch Calanda Glatsch: Macht den Sommer ein bisschen erträglicher.
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