Media Innovation

FILTER BY:

PROGRAM

Die Oster-Überraschung - Netto schreibt an Ostern Geschichte


Brand: Netto Marken-Discount
Client: Netto Marken-Discount
Agency: Jung von Matt
Language: German

McDonald's Full-heart Support During Gaokao

For Chinese people, Gaokao is one of the most notoriously difficult and stressful moments in life. While other brands tend to target the 9.7 million students who take Gaokao during this season, McDonald’s also talked to the 217 million past Gaokao examinees with mechanisms that enable them to re-live their Gaokao memories and provide much-needed empathy and support for Gaokao students. Not only did this elicit precious goodwill for the McDonald’s brand, it also increased sales for its hero Gaokao product by 428%.


Brand: Breakfast
Client: McDonald's China
Agency: BBDO
Language: Mandarin

FOOBY - Content Hero

«FOOBY beweist, dass mit kanalunabhängig gedachten Inhalten neben echter Relevanz auch ein einmaliges Kosten-Nutzen-Verhältnis möglich wird.»
 
Im Frühjahr 2017 lancierte Coop in einem äusserst kompetitiven Markt mit stagnierendem Gesamtwachstum, erstarkenden Mitbewerbern und stark fragmentiertem Mediennutzungsver- halten seitens der Konsumenten eine neue Marke. FOOBY, abgeleitet vom englischen «Foody» (ugs. Feinschmecker), steht fortan für die  kulinarische  Kompe- tenz von Coop.
 
Ziel
Im Kontext dieser herausfordernden Rah- menbedingungen galt es, FOOBY nicht bloss mittels kostenintensiver Massnahmen «in den Markt zu drücken». Vielmehr zeigten um- fangreiche Konsumentenanalysen, dass sich immer mehr Schweizer inhaltlich hochwer- tige Inspirationen zum Thema «Essen» wünschten. Darüber hinaus wurde ein wach- sendes Bedürfnis nach gut vermitteltem prak- tischem Wissen zur abwechslungsreichen Essenszubereitung sowie nach authentischen Geschichten  rund  um  Lebensmittel, deren

Herstellung und die Köpfe hinter den Produk- ten deutlich.
1. Aufbau eines hoch emotionalen Bezugs der Zielgruppe zur Marke FOOBY
2. Inhalte über verschiedene Kanäle mehr- fach aktivierbar
3. Grösstmögliche Reichweite beim angestrebten Publikum 

Zielgruppe
FOOBY richtet sich grundsätzlich an die ge- samte Schweizer Bevölkerung. Im Rahmen der  Content-Kampagne  wurden  jedoch  im Hinblick auf die besonders hohe Affinität für Lifestyle-Themen im zusammengefassten Segment der 20 bis 49 jährigen Kunden eine entsprechende Ästhetik sowie Storys und Protagonisten gewählt.
 
Kreativstrategie
In einem ersten Schritt wurden kreative Kon- zepte und Storylines unabhängig von beste- henden Kanälen und Formaten entwickelt. Anschliessend wurden die einzelnen Ansätze in inhaltliche Elemente und letztlich inhalt- lich getriebene Kampagnen dramatisiert. Wir produzierten    bildgewaltige    Foodporn-Vi- deos, lehrreiche How-To-Videos, inspirieren- de Rezept-Videos sowie redaktionelle Hero- Videos. Mit der Slow-Food-Pionierin Laura Schälchli forschten wir im Namen von FOOBY nach den besten Food-Geschichten der Schweiz, und zusammen mit der Foodblogge- rin Nadia Damaso entdeckten wir in ihrer Bündner Heimat regionale Spezialitäten.
 
Diese fertigen Geschichten wurden dann konsequent dort erzählt, wo sich das Publi- kum befand, anstatt dieses auf einen zentra- len Hub zwingen zu wollen. Egal ob Website, App, Social Media, Web-TV oder das «FOOBY Magazin» – die Geschichten wurden auf allen Plattformen und Kanälen mittels passender Formate aktiviert und dort vom Zielpublikum begeistert aufgenommen.


Brand: FOOBY
Client: Coop
Agency: VIRTUE Switzerland
Language: German

2019_pk_2019_e-305-361_hero_1 Wall's Sandwich Wall's Sandwich FIFA Campaign
2019_eu_2019_e-176-218_hero_1 Electrification Let's write the future.
2019_de_2019_e-182-730_hero_1 Deutsche Telekom / MagentaTV Die erste WhatsApp Comedy-Serie der Welt
Close

Filter by:
+ Add More Filters

To browse winners in this category from previous years