Sustained Success

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Die VHV: ein Case als Lehrstück darüber, was Werbung so kann.

Die VHV will es als Nischenanbieter mit den großen Dickschiffen des deutschen Versicherungsmarktes aufnehmen und vom No-Name zum vielbeachteten Challenger werden. Die Devise: auffallen, unabhängige Makler gewinnen, relevante Alternative werden und Markenbekanntheit ausbauen. Mit reichweitenstarken Medien und optimaler Verteilung von Werbezeiten wurde genau das erreicht. Mit Dieter Bohlen und Til Schweiger als Testimonials, die in skurrilen „Schadensfällen“ auftreten, zeigt die VHV, dass Versicherung auch humorvoll sein kann. In 11 Werbespots mit einzigartiger Markenvisualität und kontinuierlicher Erzähllogik beweist die VHV Expertise, Leistungskraft und Produktvielfalt. So wurde in den letzten 10 Jahren die Markenbekanntheit verdoppelt, 104 % Zugewinn im „Relevant Set“ erreicht und eine nachhaltige Positionierung in den Köpfen der Zielgruppe gesichert.


Brand: VHV Versicherungen
Client: VHV Allgemeine Versicherung AG
Agency: Scholz & Friends Hamburg GmbH
Language: German

Eine deutsch-schwedische Liebesgeschichte

Anfang der Zweitausenderjahre gab es für IKEA noch viele Herzen in Deutschland zu gewinnen. Der Marktanteil lag bei lediglich sechs Prozent und an der Spitze des Möbelmarktes entbrannte ein enges Rennen. Mit einer konsequenten Ausrichtung der Kommunikation an der Markenvision „To create a better everyday life for the many people“ und größtmöglicher Nähe zu den Menschen auf allen Kanälen schaffte es IKEA in den Folgejahren, sich zur Love Brand und zur unangefochtenen Nummer 1 im Möbelmarkt zu entwickeln. Wie beliebt die Marke heute ist, zeigt sich am Marktanteil von knapp 15% genau so wie an der Verdopplung der IKEA Family-Mitgliederzahlen und am Umsatzwachstum von 52% in den letzten zehn Jahren.


Brand: Ikea
Client: IKEA Deutschland GmbH & Co. KG
Agency: thjnk Berlin GmbH
Language: German

Hoe koning toto een grijs merk vergroende

De aanstaande openstelling van de markt, vereist een radicale verjonging van het Toto merk. Grondige analyse van concurrentie, doelgroep en cultuur onthult een kans van jewelste voor Toto om het merk socialer en eigentijdser te maken. Vriendschap, voetbal en hiphop gaan hand in hand in een campagne die scoort vanaf de aftrap. Koning Toto brengt het merk van kleedkamerlol naar internetLOL, van voetbalkennis naar millennialcultuur en van je vaders wereld naar de wereld van jou en je vrienden. Met ongekende omzetgroei als resultaat. Toto is klaar voor de strijd.


Brand: TOTO
Client: De Nederlandse Loterij
Agency: TBWA\NEBOKO
Language: Dutch

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