David vs. Goliath

This is an award for smaller, new or emerging brands making inroads against big, established leaders; taking on "sleeping giants;" or moving into a new product/service field beyond their current category adn set of competitors.

FILTER BY:

PROGRAM

2019 SILVER

Tobacco Is No Joke

Tobacco companies need to replace the 1300 customers who die from tobacco-related diseases each day. And they do it by heavily targeting teens. "Replacement Smokers", they're called. The Facts Now is a campaign crafted exclusively to prevent teens in Florida from picking up this deadly habit. Since the campaign began, it has achieved a 52% decrease in Florida’s high school smoking rates to 3.6%, and brand awareness outpacing national campaigns.

Brand: Tobacco Free Florida
Client: Tobacco Free Florida
Agency: Alma DDB

2019 BRONZE

Letters in Motion

This is the story of a small, mission-driven pet food company called Freshpet going up against the Great Danes of the industry—and winning! Freshpet, a pioneer in the healthy pet food category, has faced intense competition from the leading pet food companies, who’ve launched a slew of healthy brands backed by huge advertising budgets. How could Freshpet compete? The answer was hiding in the brand’s mailbox: A campaign called “Letters," which grew household penetration by 19.9% and same-store sales by 22%, even as the pet food category remained flat.

Brand: Freshpet
Client: Freshpet
Agency: Terri & Sandy

2018 GOLD

Detector de Corrupção

2018, ano de eleições gerais num dos países mais corruptos do mundo, em que ações ilícitas de políticos chegam a consumir o equivalente a 2,3% do PIB nacional. O brasileiro médio trabalha 5 meses por ano apenas para pagar impostos e, contudo, o Brasil é o país com pior retorno de impostos para a população. A conta não fecha e o próprio cidadão é responsabilizado - o dito popular culpa a memória do eleitor, ou ouve-se por aí que o outro não sabe votar. Mas mesmo que procurem mais sobre seus candidatos, a tarefa nunca foi fácil. O Sistema Judiciário brasileiro parece ter sido desenhado para esconder os atos ilícitos dos políticos: além dos processos estarem espalhados em diferentes tribunais, todas as informações estão no truncado "juridiquês", afastando ainda mais a população das informações relevantes para um voto consciente. Diante disso, depois de ajudar mais de 85 milhões de brasileiros a exporem suas insatisfações com as empresas brasileiras e se consolidar como plataforma #1 de proteção ao consumidor, o Reclame Aqui percebeu que precisava expandir sua atuação para ajudar os cidadãos contra o novo inimigo #1 do interesse público: os políticos corruptos. Usamos nossa expertise em dados para expor os corruptos quando eles mais se expõem para conseguir votos. O app Detector de Corrupção integra o reconhecimento facial da Microsoft - com precisão de 98% - a um extenso banco de dados que reúne e traduz para uma linguagem simples investigações e condenações antes espalhadas em centenas de instâncias. Assim, qualquer brasileiro pode apontar a câmera do seu smartphone para a imagem (na TV, em papel, ao vivo) de um candidato e receber, em alguns segundos, toda a ficha pública de registros oficiais contra ele. São mais de 40 mil políticos cadastrados. Em apenas uma semana, fomos o app mais baixado do Brasil no Google Play e na Apple Store, com mais de 400 mil downloads. Com zero investimento de mídia, 120 milhões de pessoas foram impactadas pela conversa em torno do projeto, que invadiu os principais programas do país e as redes sociais e engajou até mesmo o então Procurador-Geral da República, Rodrigo Janot. E, enquanto os corruptos nos ameaçavam com processos, os políticos com ficha limpa usaram o app para promover sua integridade. Mas mais importante: agora que os brasileiros têm acesso fácil e simples às fichas dos políticos, os cidadãos têm em mãos novamente a possibilidade de mudar a cara do país nas próximas eleições.

Brand: Reclame Aqui
Client: Reclame Aqui
Agency: Grey Brasil