Corporate Reputation

This category is for communications that promote corporations, not exclusively their products. Includes sponsorships, image & identity.  

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PROGRAM

Der erste Lolli, der Leben retten kann.

Alle 15 Minuten erkrankt ein Mensch an Blutkrebs. Junge Stammzellspender bieten für Leukämiepatienten die beste Überlebenschance, lassen sich aber bislang seltener registrieren.  Die Herausforderung bestand nicht darin, junge Erwachsene aufzuklären, sondern sie zum Handeln zu motivieren.                                                                                         Die Lösung: Keine klassische Werbekampagne, sondern die Entwicklung eines neuen Produkts. Ein Lolli, dessen Stiel sich zur Gewebetypisierung eignet. Der „Life Lolli“ versüßt Spendern nicht nur den DNA-Test. Als Imageträger macht er die Stammzellspende auch zum Teil der digitalen Jugend-Popkultur. Denn alle Spender sind eingeladen, ein Bild von sich mit dem „Life Lolli“ auf Instagram zu teilen und andere damit zu motivieren. So entstand eine Social-Media-Bewegung, die tausende junge Menschen zum Stammzellspender machte.


Brand: Life Lolli
Client: KMSZ – Knochenmarkspenderzentrale Universitätsklinikum Düsseldorf
Agency: BBDO Düsseldorf GmbH
Language: German

Hacer

While revitalizing its HACER scholarship program, McDonald’s discovered a deep-seeded cultural barrier keeping Hispanic GenZers from applying to scholarships: the need for support beyond money. It’s not that Hispanic students don’t need it but, being the first in their family to apply for college, they also need guidance on the complex process. McDonald’s re-imagined HACER into a resource center guiding applicants on their journey.  After the change, HACER achieved application levels never seen in the program’s 30-year history, and a bump in McDonald’s reputation as a supporter of Hispanic education. 


Brand: McDonald's
Client: McDonald's
Agency: Alma DDB
Language: English

#RADIMuMEKU

With McDonald’s steady growth in sales and guest counts in 2017, there was a need to attract 20% more potential staff. Faced with preconceptions about the difficulty of work in McDonald’s, the challenge was to create a campaign that would both appeal to potential employees and improve the overall perception of McDonald’s as an employer. By celebrating real-life stories of McDonald’s employees through a full media campaign, supported by a continuous digital platform, we managed to significantly increase the number of job applicants, as well as improve the brand perception.


Brand: Employee
Client: McDonald's
Agency: LUNA TBWA Beograd
Language: English, Serbian

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