Corporate Reputation

This category is for communications that promote corporations, not exclusively their products. Includes sponsorships, image & identity.  




While revitalizing its HACER scholarship program, McDonald’s discovered a deep-seeded cultural barrier keeping Hispanic GenZers from applying to scholarships: the need for support beyond money. It’s not that Hispanic students don’t need it but, being the first in their family to apply for college, they also need guidance on the complex process. McDonald’s re-imagined HACER into a resource center guiding applicants on their journey.  After the change, HACER achieved application levels never seen in the program’s 30-year history, and a bump in McDonald’s reputation as a supporter of Hispanic education. 

Brand: McDonald's
Client: McDonald's
Agency: Alma DDB
Language: English


With McDonald’s steady growth in sales and guest counts in 2017, there was a need to attract 20% more potential staff. Faced with preconceptions about the difficulty of work in McDonald’s, the challenge was to create a campaign that would both appeal to potential employees and improve the overall perception of McDonald’s as an employer. By celebrating real-life stories of McDonald’s employees through a full media campaign, supported by a continuous digital platform, we managed to significantly increase the number of job applicants, as well as improve the brand perception.

Brand: Employee
Client: McDonald's
Agency: LUNA TBWA Beograd
Language: English, Serbian

Capri Sun - Die Wiederbelebung einer Ikone

Wir emotionalisierten und personifizierten den ikonischen Beutel – unser Alleinstellungsmerkmal – und machten ihn zum Familienmitglied. Damit wandelten wir Capri-Suns Image von der Kindermarke zur Familienmarke.  Die Kampagne erhöhte den Spaß mit der Marke mehr als erwartet (7,7% Übererfüllung). Das Besondere: Neben dem Spaß vermittelte der animierte Beutel den Eltern auch glaubwürdig, dass sie ihren Kindern Capri-Sun guten Gewissens geben können (18,4% Übererfüllung). Während die direkte Konkurrenz im rückläufigen Markt Markenbekanntheit einbüßte, setzte Capri-Sun als einzige Marke ihr Budget wirkungsvoll ein. Mit 24% erzielten wir die höchste spontane Markenbekanntheit, die für Capri-Sun jemals gemessen wurde. All das resultierte mit 24,7% im höchsten Marktanteil der letzten zehn Jahre – trotz Preiserhöhung.

Brand: Capri Sun
Client: Capri-Sun
Agency: Serviceplan
Language: German

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