Renaissance

This is an award for rebirth campaigns. To enter your brand must have experienced a downturn of more than one year and a period of at least six months of upturn sales.

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PROGRAM

MagentaTV – das Fernseh-Comeback des Jahres!

Das erfolgreiche TV-Produkt der Telekom gerät zehn Jahre nach Einführung unter Wettbewerbsdruck. Der Relaunch als MagentaTV soll den Weg zurück in die Erfolgsspur schaffen.  In einer Zeit, in der Fernsehen für viele durch parallele Nutzung diverser Content-Anbieter kompliziert geworden ist, kann MagentaTV ein relevantes Nutzenversprechen geben: die Einfachheit im Erlebnis. Für das Comeback braucht es also eine Kampagne, die auf das intuitive Produkterlebnis fokussiert. Und mit Kommunikation auf Augenhöhe für besseres Produktverständnis sorgt. Statt auf trockene Erklärungen setzt die Kampagne mit Christian Ulmen und Fahri Yardim auf Protagonisten, die Produktinformationen mit maximalem Unterhaltungsfaktor rüberbringen. Produktverständnis top, Absatz deutlich gesteigert und dabei effizient geblieben, so sieht ein gelungenes Comeback aus!


Brand: Deutsche Telekom / MagentaTV
Client: Deutsche Telekom
Agency: DDB Group Germany
Language: German

Eat Like A Pro

Beko had been losing sales and market share in Europe. The brand was undifferentiated and was not making a true impact people’s lives. Looking into what troubles today’s families, we found they struggle to feed their children healthy food, leading to rising childhood obesity. To help solve this tension we reinvented the role of our FC.Barcelona sponsorship to get kids excited about healthy food and inspire parents to cook healthier. Beko reverted the negative trend, growing sales and market share in a declining market.


Brand: Beko Cooking and Cooling Solutions
Client: Beko Global
Agency: McCann Worldgroup Spain
Language: English

Relaunch of "Moya Semya" brand

Economic crisis and food inflation moves juices aside in shopping baskets. Meanwhile, consumer's preferences are uncertain: he doesn’t see any difference between brands with “family” ads looking alike, and grabs any “price promo” juice. How to switch consumer’s attention to “Moya Semya” which hasn’t come up with innovations for a long time? To take proper measures! We’ve completely changed the recipe and created unique range of tasty mixes, renewed package design, introduced new communication rethinking Father’s role in handling family issues. As results our sales grew from -8% in 2017 to +19% in 2018.


Brand: Moya Semya
Client: Multon JSK
Agency: McCann Moscow
Language: English, Russian

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