Renaissance

This is an award for rebirth campaigns. To enter your brand must have experienced a downturn of more than one year and a period of at least six months of upturn sales.

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PROGRAM

I Am What I Make Up

In 2017, COVERGIRL had to modernize itself in the face of constant new news from niche and prestige brands. So we did something unprecedented: we changed beauty's most memorable tagline. COVERGIRL's new line, I Am What I Make Up, was an important update to "Easy, Breezy, Beautiful." It reframed prescriptive understandings of makeup and celebrated it as an act of self-expression. This brought about a cultural reappraisal, with COVERGIRL at the helm, and resulted in double-digit sales growth and increased market share for the brand.


Brand: COVERGIRL
Client: Coty
Agency: Droga5
Language: English

Tigres del Ahorro: Relanzando un portafolio de productos

Mibanco es una institución financiera para la microempresa fuertemente posicionada en productos de crédito. 
"Tigres del Ahorro" busca ampliar la oferta e incentivar el ahorro formal a través del lanzamiento de productos innovadores y apelando a la manera habitual de relación con sus clientes: el mismo Mibanco que te confió plata, es el mismo Mibanco donde puedes confiar la tuya.
En 4 meses de campaña logramos incrementar la apertura mensual de cuentas de ahorro en +296% y +35% en el atributo confianza (clave de nuestro posicionamiento).


Brand: Cuentas de Ahorro
Client: Mibanco
Agency: Zavalita Brand Building
Language: Spanish

Señora

Con una década de silencio y nuevos competidores reconocidos internacionalmente y con una fuerte inversión en medios y el uso de embajadoras reconocidas, Issue, líder en volumen de mercado, se encontraba debajo de sus competidores en conocimiento y preferencia de marca. Era elegida por su valor y no tenía ningún vínculo con la consumidora. Luego de un fuerte diágnostico de la consumidora, decidimos reposicionar toda la marca bajo el territorio creativo Issue, testeado en todo eso que nos pasa. el resultado fue la pieza Señora, que en poco tiempo se convirtió en una pieza viral de la que hablaron consumidores, marcas y medios nacionales e internacionales. Los resultados: crecimiento de 89% a 97% en Brand Awareness, 13% de crecimiento en ventas (2018 vs 2017) en unidades, acompañado de un 58% de Intención de compra que se desprendió del comercial. Las consumidoras declararon que la campaña es creíble, entretenida, única, emotiva y que las representa (+14% promedio por encima de la norma Ipsos) y se sintieron identificadas con la campaña (+13% por encima de la norma Ipsos), lo cual es especialmente relevante en una categoría donde las consumidoras declaran en estudios cualitativos que se sienten inconformes en cuanto a que la comunicación muestra una belleza inalcanzable, y reclaman porque alguna marca les muestre los verdaderos resultados de sus productos, en mujeres con las que puedan identificarse. 


Brand: Issue
Client: Godrej Group
Agency: J. Walter Thompson Argentina
Language: Spanish

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