Media Idea

The award honors media led ideas that are powerful enough to become the genesis of the communications program itself.

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PROGRAM

Good Different Phase 2: Questioning the cult of Loyalty

ALDI is proudly Good Different. In the past our highly effective brand platform has been used to demystify how we help shoppers save. However, in a world of high low pricing and shiny loyalty rewards cards offered by our competitors, true value is becoming harder and harder for shoppers to decode. This is the story of how Good Different helped us take on the misleading and minimal benefits offered by these ‘saving schemes’ and cement ALDI as the value leader in the category.


Brand: Aldi Australia
Client: Aldi
Agency: BMF

El día en que los medios se convirtieron en signos

3% de la población dominicana es sorda y son muy pocas las personas que conocen el lenguaje de señas. Nuestro objetivo era darle visibilidad a esta comunidad, para fomentar su inclusión, y tomamos el 28 de septiembre, Día Nacional del Sordo para unir a la población sorda y oyente mediante el lenguaje de señas. Logramos la masificación del mensaje en medios de comunicación impactantes, difundiendo la importancia del aprendizaje del lenguaje de señas, alcanzando más de 2.5M de impactos en medios tradicionales y digitales, todo con un presupuesto de RD$0. 


Brand: RD Enseña
Client: RD EnSeña
Agency: PHD Dominicana

La peor novela

Unicef nos pidió una nueva campaña en contra del matrimonio infantil. En vez que una campaña, hicimos una telenovela. Para generar escándalo y provocar la discusión y el cambio desde adentro. Fue una apuesta, pero ganamos. Conectamos, impactamos, provocamos una reacción fuerte y a todos los niveles. Después de la novela, el rechazo al matrimonio infantil aumentó un 40%. Logramos finalmente el cambio esperado.  Un cambio cultural y social, que ha llegado hasta la política, que se ha activado para la ley que prohiba definitivamente el matrimonio infantil en RD.


Brand: UNICEF
Client: Unicef
Agency: Pagés BBDO

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