Media Idea

The award honors media led ideas that are powerful enough to become the genesis of the communications program itself.

FILTER BY:

PROGRAM

"It’s Not A Catalog, Catalog"

For decades, the IKEA catalog has inspired people around the world. A beloved design bible, it’s the Brand’s biggest media investment. But despite the love, people just weren’t engaging in print anymore. This is the story of how a changed media approach took great inspiration to the people, everywhere they are. From pop-ups to Pinterest, San Francisco to New York, we brought people experiences they could touch, taste, and interact with, delivering stronger ROI and increasing sales. And so we brought inspiration into the modern age.


Brand: IKEA
Client: IKEA
Agency: Wavemaker
Language: English

Immigrant Songs - Taking Legal Advice Where No Immigration Lawyer Has Gone Before

Racial profiling. Unlawful arrests and incarcerations. Children separated from their families. Every day, legal immigrants living in isolated communities along the U.S. Southern border suffer civil rights violations that infringe the law. One of the best ways to help is to empower them with knowledge about their rights.  The only way to reach them is through the only media consumed by 90% of immigrants living in isolated communities – radio.  We brought together lawyers and musicians to translate complex immigration laws into Corridos - a popular musical genre.


Brand: Southern Poverty Law Center
Client: Southern Poverty Law Center
Agency: Grey
Language: English

The Land of Free Press

Helsingin Sanomilla on merkittävä rooli yhteiskunnassamme totuuden etsijänä ja välinpitämättömyyden vastavoimana. Sen on kuitenkin lunastettava tämä rooli uudelleen aina uusien sukupolvien kohdalla. Tällöin sen on peilattava yhteiskunnallista asemaansa ja nostettava esiin ydinarvojaan.

Niihin arvoihin kuuluu myös lehdistönvapaus, joka on juuri nyt kansainvälisesti koetuksella. Venäjällä vapaa sana on ollut ahdistettuna jo pitkään, mutta presidentti Trumpin toimien myötä myös Yhdysvalloissa tilanne on muuttunut huolestuttavaksi. Suomessa lehdistönvapaus on puolestaan edelleen maailmanluokkaa. Joten kun presidentit Trump ja Putin päättivät järjestää huippukokouksensa Suomessa, tarjoutui Helsingin Sanomille erinomainen mahdollisuus muistuttaa heitä siitä, mitä todellinen lehdistönvapaus on.

Helsingin Sanomat toivotti presidentit tervetulleiksi kartoittamalla heidän potentiaaliset ajoreittinsä lentokentältä Presidentinlinnaan ja täyttämällä tienvarret heitä suoraan puhuttelevilla ulkomainoksilla. Mainosten tekstit koostuivat Helsingin Sanomien aidoista otsikoista, jotka käsittelivät molempien presidenttien suhdetta vapaaseen mediaan ja ne allekirjoitettiin viestillä: Welcome to the land of free press.

Kampanja sai Helsingissä vierailleen lehdistön sekaisin ja keräsi yli 2 600 mediaosumaa 56 maassa saavuttaen yli 1,25 miljardia näyttökertaa ja ylittäen sekä sille asetetut brändilliset että myynnilliset tavoitteet. Se toimi myös sytykkeenä yhä kasvavalle kansainväliselle liikkeelle lehdistönvapauden puolesta.

Koko kampanja vietiin ideasta tuotantoon alle 2,5 viikossa. Se osoitti jälleen, miten reagointinopeus ja kirkas idea ovat erinomaiset askelmerkit tulokselliseen kampanjaan.


Brand: Helsingin Sanomat
Client: Helsingin Sanomat
Agency: TBWA\Helsinki
Language: Finnish

2020_ch_2020_e-104-064_hero_1 Ibis Hotels – Social Media Sitter Ibis Hotels – Social Media Sitter
2020_ch_2020_e-44-334_hero_1 Black & Blaze Premium Post vom Königshaus für kleine Rösterei
2020_me_2020_e-4734-955_hero_1 Kerrygold Music Behind the Recipes
Close

Filter by:
+ Add More Filters

To browse winners in this category from previous years