Media Idea

The award honors media led ideas that are powerful enough to become the genesis of the communications program itself.

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Inolvidables - Cuando los medios nos cerraron las puertas, decidimos crear uno nuevo.

Las madres de los mal llamados Falsos Positivos (MAFAPO) llevan 8 años luchando por la justicia y contra el olvido en los casos de sus hijos pero sobre todo en los medios que se niegan a abrirles una puerta y a tocar un tema que debería importarte a todo el país pero del que nadie quiere hablar. Este año a las madres les negaron una vez más una audiencia para sus hijos los acusados no se presentaron y como es costumbre el juez dio la audiencia por finalizada y el caso quedó una vez más aplazado. Ante esto las madres decidieron acudir a los medios y a las redes sociales para pedir el apoyo del país y con ello evitar que sus hijos mueran por segunda vez y que esta vez quien los asesine sea el olvido. Pero su mensaje no fue escuchado los medios les cerraron las puertas una vez más y en las redes sociales solo se le prestaba atención a la paz. Bajo este contexto nació INOLVIDABLES una acción que buscó darle a las madres y al país lo que un crimen así necesitaba para no ser olvidado UN MONUMENTO instalado en el único lugar de Colombia donde sería permitido tenerlo la piel de las madres. Convertimos a cada madre en el medio y en el mensaje y si los medios tradicionales nos cerraban sus puertas nuestro mensaje viajaría en un nuevo medio uno que jamás se cansaría de llevarlo. Cada madre se tatuó la historia de su hijo y así se convirtió en un monumento ambulante creado para pedir justicia. Con el apoyo del Museo de Arte Contemporáneo y el mejor estudio de tatuajes del país (Dr Calavera) convertimos historias atroces en hermosas obras de arte que pedían ser escuchadas la belleza y la simpleza de esta acción la convirtieron en un éxito total las madres llegaron a los museos las redes sociales los noticieros diarios y revistas que antes nos cerraron sus puertas. Incluso HBO nos contactó para crear un documental sobre lo sucedido. Pero lo más importante fue que llegaron al corazón de millones de personas y esto les dio la fuerza para seguir luchando por las audiencias. Hoy ya se han dado las primeras condenas por sus casos y por primera vez su lucha está dando frutos hoy hay una luz hacía la justicia su mensaje está siendo escuchado por el gobierno y las autoridades. Hoy las madres sienten que no están solas.


Brand: MAFAPO - Madres Falsos Positivos
Client: MAFAPO - Madres Falsos Positivos
Agency: Sancho BBDO
Language: Spanish

A new media model to transform a brand that sucks

A brand that sucks finds sweet success - finding growth, brand relevance and an identity after years of stagnation - with a new model designed for the new age of communications.


Brand: Jolly Rancher
Client: The Hershey Company
Agency: Anomaly
Language: English

A Girl Behind The Alicorp Crm & Ecommerce Strategy


Brand: Diariamente Ali
Client: Alicorp SAA
Agency: Fire Advertainment SAC
Language: Spanish

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