Government, Institutional & Recruitment

Municipal or state economic development, lotteries, utilities (i.e. electricity conservation messages), membership drives, educational institutions/organizations, armed forces marketing communications. Includes political messages and special interest/trad

2018 GOLD

Evan

With gun violence in the US outpacing other developed nations, the need for change is clear. But the debate around solutions has largely fallen on deaf ears due to the politicized nature of the conversation. Sandy Hook Promise reframed the national debate around gun violence to focus on people, not politics. Our film showcased the fact that gun violence is preventable, when you know the signs. This message struck a chord, garnering billions of impressions, 115 Million views, and an 11X increase in signups to their Promise Leader Program.

Brand: Sandy Hook Promise
Client: Sandy Hook Promise
Agency: BBDO New York

2018 GOLD

White Hats Wanted

Cyber-attacks are wreaking havoc in the United States. As the largest military branch, the Army is responsible for defending Americans from all kinds of threats including cyber attacks.  But to do so, they need to attract the few recruits with elite hacking skills. “White Hats Wanted” used a conventional TV ad as a magnet via a coded message that only a skilled hacker would spot. The campaign drew over 1 million hackers into an online vetting process that led to only qualified prospects contacting Army Cyber Command.

Brand: U.S. Army
Client: U.S. Army
Agency: McCann New York

2018 GOLD

Relógios da Violência

Embora tipificada na legislação, a violência contra a mulher segue minimizada culturalmente, desde a televisão às delegacias que deveriam proteger as vítimas. Neste cenário, o papel estratégico do Instituto Maria da Penha é tirar o tema da invisibilidade para romper o ciclo humilhante que minimiza a violência, desacredita vítimas e protege agressores. Por vergonha, as mulheres que sofrem violência raramente falam abertamente sobre o que viveram, gerando na sociedade a percepção de que o problema é pequeno. Assim, quando julgam o problema a partir de sua perspectiva pessoal, as pessoas o minimizam. Para reverter esta lógica, aplicamos os dados sobre o tema a uma métrica tão familiar a todos que não poderia ser ignorada: o tempo. Para sensibilizar os brasileiros, construímos os Relógios da Violência, uma série de relógios que, ao invés de marcar o tempo, marcavam o número de mulheres que sofriam determinado tipo de violência a cada momento: agressão, ofensas, ameaças, perseguição, espancamento, assédio e feminicídio por arma de fogo. De posse dos marcadores, distribuímos a plataforma para a imprensa para que convidasse as pessoas a repensar a violência a partir do tempo. Sem investimento em mídia, a ação conquistou a visibilidade de que o tema tanto precisava: obteve cerca de 180 milhões de impressões (imprensa e redes sociais) e R$ 10 milhões em mídia espontânea (Fonte: Meltwater Intelligence). Além disso, ocupou espaços nobres como o Encontro com Fátima Bernardes e pautou a imprensa no dia do aniversário da Lei Maria da Penha, reforçando sua necessidade e o papel do Instituto no debate.

Brand: Instituto Maria da Penha
Client: Instituto Maria da Penha
Agency: F.biz

FINALISTS

Ad Council No One Gets a Diploma Alone

New South Wales Government, Department of Justice, Office of Emergency Management Be Water Safe, Not Sorry

Banco Azteca You dream. You decide. You achieve.