Agricultural, Industrial & Building

All related products, materials, tools and services.

FILTER BY:

PROGRAM

More Advice, Less Advertising

How do you advertise to farmers who don’t trust advertising? You don’t. For challenger seed brand, Channel, growth could only come from disrupting the status quo. To break inertia, Channel sought to increase consideration, generate sales leads and drive content consumption. A brand campaign based on advice, not advertising, broke convention while appealing to a skeptical farmer audience. The calculated risk paid off with a 2% increase in consideration, 43% increase in request for sales visits and a 151% year-over-year increase in article consumption on the brand’s website.


Brand: Channel Seed
Client: Bayer
Agency: HLK / HughesLeahyKarlovic
Language: English

A Better Worksite Is Here

United Rentals was the king of its domain: rental equipment for worksites. But growth gets harder when you’re already number one. We reframed United Rentals from a place to rent a backhoe to a worksite-productivity expert through a provocative move: we took on a half-a-trillion-dollar enemy hiding in plain sight—the rampant inefficiency on construction jobsites. This allowed us to shine a light on how United Rentals is helping worksites work better. Our campaign not only shifted awareness, perceptions, and consideration, but also drove an increase in digital customers and revenue.


Brand: United Rentals
Client: United Rentals
Agency: Droga5
Language: English

#LIFEINHEL

Kuinka saada lisää tunnettuutta pienen maan pienelle lentoasemalle valtavassa Kiinassa ? ilman massiivista mainosbudjettia? #LIFEINHEL-kampanjan avulla pyrittiin vahvistamaan Helsinki-Vantaan lentoaseman tunnettuutta Pohjois-Euroopan johtavana solmukohtana Euroopan ja Aasian välisessä lentoliikenteessä, sekä pitkällä aikavälillä kasvattamaan kiinalaisten matkustajien määrää ja keskimääräistä kulutusta lentoasemalla.

Ajanvietto lentoasemilla on yleensä epämukavaa: mitä pidempään joutuu odottelemaan, sen pahempi. Mutta mitä jos lentoasema olisikin niin hyvä, ettei sieltä haluaisi lähteä?

#LIFEINHEL oli uudenlainen, lentoasemalla kuvattu ja internetissä esitetty tositelevisio-ohjelma, joka yhdisteli elementtejä Terminaali ja Truman Show -elokuvista, sekä Selviytyjät-tositelevisiosarjasta. Kiinalainen elokuvatähti Ryan Zhu asui Helsinki-Vantaan lentoasemalla 30 päivän ajan testaten ja arvioiden sen palveluita. Hänen seikkailujaan julkaistiin sosiaalisessa mediassa päivittäin.

#LIFEINHEL esitteli lentoaseman palveluita ja työntekijöitä ainutlaatuisella ja aidolla tavalla. Se myös näytti matkustajakokemukseen jo tehdyt panostukset, sekä aidon halun parantaa kokemusta Ryanin palautteiden perusteella. Finavia antoi Ryanille täyden vapauden julkaista omaa sisältöään kanavissaan. Lentoasemalta se oli rohkea ja ennenäkemätön teko, yksi kampanjan menestyksen avaimista.

Tunnettuuden kasvua mitattiin kampanjan tavoittavuudella sekä videoiden katselukerroilla. Kampanjan tavoittavuus ylittyi 1467-kertaisesti ja se noteerattiin globaalisti 45 eri maassa. Videoiden katselumäärä ylittyi 97-kertaisesti asetettuihin tavoitteisiin nähden. Kampanjan tehokkuus ansaitussa mediassa ylittyi 42-kertaisesti.


Brand: Finavia
Client: Finavia
Agency: TBWA\Helsinki
Language: Finnish

2021_us_2021_e-5999-353_hero_1 American Egg Board The Gift of Eggs
2021_us_2021_e-6391-973_hero_1 DuraCor Herbicide Get More from Every Acre
2020_us_2020_e-4555-079_hero_1 American Egg Board Cracking New Occasions
Close

Filter by:
+ Add More Filters

To browse winners in this category from previous years