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Burger King
La marca de la parrilla

RAN IN: Argentina

CASE VIDEO


Objectives: ACÁ COCINO YOEn Argentina, un país que podría considerarse el Rey del Asado, el objetivo fue posicionar en la mente de los consumidores a Burger King como “la marca que cocina sus hamburguesas a la parrilla”, consolidando así su segundo puesto en el mercado. Esto nos iba a permitir seguir su discurso de challenger con Mc Donald’s, a la vez que peleaba desde el producto con un atributo propio y diferencial. Como todo objetivo de posicionamiento sabíamos que no sólo teníamos que lograr impacto, sino sostener el mensaje en el tiempo, para consolidarlo. Por eso es que el desafío de lograr que la gente se interiorice con el matrimonio Burger King-Parrilla no solo de forma discursiva sino con un rol mas activo, nos lo planteamos en el largo plazo.

Type: b2c

Language: Spanish