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2019 FINALIST DOING GOOD
GERMANY
Fahrradhelm-Kampagne 2019 "Looks like shit. But saves my life."
RAN IN: Germany
CLIENT
Bundesministerium für Verkehr und digitale Infrastruktur
Lars-Christian Cords, Partner Angela Barilaro, Artbuying Monika Sternol, Team-Lead Public Campaigning Joana Strohfahrt, Artbuying Michael Winterhagen, Creative Director Sheryl Ann Hartmann, Art Director, Tobias Morka, Art Director Sibylle Warstat, PR Beratung Alexander Tietz, Creation Jan-David Sutthoff, Senior Advisor Content Robert Krause, Geschäftsführer Kreation Jörg Waschescio, Creative Director
Deutscher Verkehrssicherheitsrat e.V.
SUMMARY
92 Prozent der 17- bis 30-Jährigen tragen keinen Fahrradhelm. Und das meist aus einem einfachen, aber bislang unausgesprochenen Grund: Gerade junge Frauen finden ihn schlichtweg hässlich. Um sie zu erreichen, geht „Runter vom Gas“ neue Wege und schafft mit der Kampagne „Looks like shit. But saves my life.“ und einer „Germany’s next Topmodel“-Kooperation maßgeschneiderte und dadurch erfolgreiche Verkehrsprävention für die Generation Instagram. Das Ergebnis: Ganz Deutschland spricht über die Kampagne und den Unsinn des Helmverzichts aus Eitelkeit. In vier Wochen wurden 1,5 Milliarden Medienkontakte generiert und auch das Interesse am Kauf von Fahrradhelmen ist signifikant gestiegen.
