KOREA — 2024 Effie Award Korea, přehlídka cen oceňující nejreprezentativnější místní kampaně, odhalila 62 vítězů.
Effie Awards, založené v roce 1968 ve Spojených státech, je jedním z nejprestižnějších světových ocenění, které oslavuje a hodnotí efektivní marketingové kampaně a marketéry, kteří za nimi stojí. V současné době provozuje více než 55 programů ve 125 zemích. Mezi nimi se od roku 2014 každoročně koná Effie Korea, která se zaměřuje na hodnocení strategií a výsledků místních marketingových kampaní s cílem zdůraznit význam marketingové efektivity v tomto odvětví.
Letošní porotu tvoří Ae-ri Park, generální ředitel HSAD; Su-kil Lim, VP ve společnosti SK Innovation; a Gun-young Jung, generální ředitel společnosti AdQUA-interactive, spolu s více než 100 marketingovými odborníky z různých oblastí, jako je reklama, digitál, média a PR.
Bylo vybráno všech 62 finalistů, včetně těch, které byly oznámeny loni v květnu. Jsou zařazeny do prestižní Grand Effie, která představuje nejvyšší ocenění spolu se zlatými, stříbrnými a bronzovými oceněními. Letos byla Grand Effie udělena společnosti McDonald's Korea za kampaň „Chuť Koreje – dobrá práce, dobře s McDonaldem“, kterou vytvořil Leo Burnett. Tato kampaň se zaměřila na získávání jarní cibulky z Jin-do, která představuje více než 301 TP3T národní produkce zimní jarní cibulky, uvedením „Jin-do Spring Onion Burger“. Cílem iniciativy bylo zvýšit příjmy místních farmářů a oživit místní ekonomiku.
Využitím místních specialit a kulturního dědictví kampaň úspěšně pokračovala v trendu lokonomie (místní + ekonomika) a získala ocenění za „oživení místní zemědělské scény a zlepšení reputace produktů“. Byl oceněn jako vynikající příklad aktivismu značky, kdy se značka aktivně zabývá sociálními problémy a podniká smysluplné kroky, což nakonec vede k vítězství Grand Effie.
Kromě toho bylo v tomto roce oceněno několik pozoruhodných kampaní. Společnost A TWOSOME PLACE zahájila působivou kampaň na sezónní dorty s názvem „Dort, který má jméno (TBWA KOREA), čímž účinně vytvořila identitu své značky jako přední dezertní kavárny. Společnost Hyundai Motor Company předvedla svůj závazek ke spolehlivosti a servisu v kampani „The Nameless Car (INNOCEAN), která zdůrazňuje zásadní roli, kterou hrají její nákladní vozy a autobusy v komunitách po celé zemi.
Binggraeova kampaň „Heroes pozdní promoce (Dminusone) využila technologii umělé inteligence k obnově historických fotografií studentských aktivistů za nezávislost, kteří museli zanechat studia kvůli nespravedlivým trestům během hnutí za nezávislost, čímž upozornila na tuto palčivou kapitolu historie. 'BACKGROUND DONATION (INNOCEAN) společnosti MUSINSA propojila místní starší obchodníky s mladými spotřebiteli tím, že obchodní obchody představovala jako pozadí pro módní fotografie, čímž vytvořila jedinečnou směs komunity a obchodu.
A konečně, „MoneyDream (the.WATERMELON)“ Hana Bank se zabýval otázkou recyklace papírového odpadu výrobou recyklovaného zboží z odpadového papíru, povzbudil spotřebitele k účasti a doložil svůj závazek k řízení ESG. Tyto inovativní kampaně si letos zajistily všechna místa na seznamu vítězů.
Celkem 10 stříbrných vítězů vybralo jako KB Life's 'be yourself; zkrášlit můj život (CHAI komunikace), KOREA TOURISM ORGANIZATION „CO KDYBY [VINCENT VAN GOGH] NAVŠTÍVILA KOREA (HSAD), CoCa-Cola Korea Company '2023 Coca-Cola Zero Campaign (Dentsu Holdings Korea Co., Ltd.), SPC Samlip's. „Půl a půl hopangové tažení (Overman), KOREAN POST 'MAIL OLD MEDS (INNOCEAN), Asiana Airlines 'Love Earth by Flight (TBWA KOREA), 11Street Co., Ltd. 'Přijměte ji za jediný den! 11Street Shooting Delivery (Overman), Jobkorea's 'JOBKOREA IS NOW JOBKOREA-ING (Cheil Worldwide),.
Celkem 11 bronzových ocenění, jako je teamparta 'Hunmincoding (Cheil Worldwide), Jobkorea's 'Albamon's summer challenge (Cheil Worldwide), Focus Media Korea 'MUMMUM Indoor Shoes (FOCUSMEDIAKOREA), SK enmove's 'Energy Saving Company20 SK enmove (San-Cheil's Worldwide) Povědomí o atopické dermatitidě Kampaň 'The Scar-let Home (KPR & Associates, Inc.), LOTTE GRS 'AI BurGer Music Campaign (Daehong Communications), 'Úžasná čisticí síla rostlin (Overman) společnosti JNB Corporation), AB InBev Korea 'BTS Glass pack (návrh) , Navien's 'The Technology of Sleeping in Korea, Navien Sleeping Mat (TBWA KOREA), YES24's 'YES24, Kampaň k 24. výročí (Studiok110).
Každý rok Effie Awards Korea pilně sestavuje skóre na základě dosažených ocenění, aby bylo možné udělit prestižní 'Speciální cenu roku'. Letos je zvláštní cena rozdělena do tří odlišných segmentů: agentura, marketér a značka. V kategorii Agentury jsou váženými vítězi WATERMELON, INNOCEAN a TBWA KOREA. Kategorie Marketér oceňuje McDonald's, A Twosome Place a Hana Bank, zatímco stejné značky získávají ocenění také v kategorii Brand.
Si-hoon Lee, předseda výkonného výboru, poznamenal: „Letos byl Effie Awards Korea svědkem rekordního počtu příspěvků. Tento pozoruhodný nárůst podtrhuje rostoucí význam účinných marketingových kampaní, které nejenže rezonují u spotřebitelů, ale také je nutí jednat.“ Zdůraznil zvýšený význam marketingové efektivity v dnešním dynamickém prostředí.
Mezitím se 22. srpna (čtvrtek) v Bexco v Haeundae v Busanu konalo slavnostní předávání cen Effie Awards Korea 2024.
Pro více informací o Effie Korea a letošních vítězích navštivte effie.kr.