NEW YORK, NY (16. listopadu 2021)—Effie Worldwide označila kampaň Nike „Dream Crazy“ za nejúčinnější kampaň na světě. Global Effie Celebration oznámila vítěze vůbec prvního Global Best of the Best Effies a 2021 Global Multi-Region Effies, sponzorované společností Meta.
The Global Best of the Best Effies pozvala všechny vítěze Grand a Gold Effie ze soutěží Effie Awards 2019 a 2020 z celého světa, aby se přímo utkali o určení nejúčinnějšího marketingového úsilí roku. Soutěž vytvořila dvě nové úrovně uznání – vůbec první Global Grand Effies a Iridium Effie, jediné nejúčinnější marketingové úsilí na světě.
V soutěži bylo vybráno 62 kampaní, které budou bojovat o Global Grand Effie ve svých kategoriích, z nichž po dvou kolech hodnocení vzešlo 12 vítězů (viz porota zde).
Globální vítězové Grand Effie
Zahajovací Global Grand Effies byli oceněni:
– Zkušenosti se značkou – služby: IKEA Russia & Instinct (BBDO Group) „Apartmenteka“ se ZBRSK
– Commerce & Shopper Marketing: Burger King společnosti Restaurant Brands International, FCB New York & FCB/RED „The Whopper Detour“ s O Positive Films, Zombie Studio, Chemistry Creative & ABMC
– FMCG – potraviny a nápoje: Nestlé Mexico Nescafé & Bombay „Nescafé Tributo“
– FMCG – ostatní: Procter & Gamble's Tide a Saatchi & Saatchi New York „It's a Tide Ad“ s Hearts & Science, Taylor Strategy, MKTG a Marina Maher Communications
– Média, zábava a volný čas: The Walt Disney Company Latinská Amerika National Geographic a Wolf BCPP „Nat Geo Into The Dark. Výlet do zatmění,“ s Agencia Opera Chile
– Pozitivní změna: Společenské dobré značky: Black & Abroad & FCB/SIX „Go Back to Africa“ s Initiative, Glossy Inc., Grayson Matthews, Rooster Post
– Pozitivní změna: Společenské dobro – neziskovost: Street Grace & BBDO Atlanta „Gracie“
– restaurace: KFC Australia & Ogilvy Australia „Michelin Impossible“ s OPR Australia, MediaCom a Infinity Squared
– Maloobchod: Nike & Wieden+Kennedy „Dream Crazy“ s Park Pictures, JOINT Editorial, A52 & Publicis Sapient
– Sezónní/aktuální události: Microsoft a McCann New York „Changing the Game“
- Trvalý úspěch: Aldi UK & Ireland & McCann Manchester „Like Brands' 2011-2018“ s UM Manchester
- Doprava, cestování a turistika: Cestovní ruch Nový Zéland, Special Group New Zealand a Special Group Australia's „Good Morning World“
„Vítězové Global Grand Effie jsou skutečně ti nejlepší z nejlepších, což dokazuje výjimečnost napříč 4-pilířovým rámcem Effie pro marketingovou efektivitu. Tato práce byla oslavována nejen lokálně, ale obstála před porotou složenou z vrstevníků po celém světě. Velká gratulace všem letošním vítězným týmům,“ řekla Traci Alford, globální generální ředitelka Effie Worldwide.
Iridium vítěz
Kampaň Nike „Dream Crazy“, vytvořená s Wieden+Kennedy Portland, také vyhrála Global Grand Effie Award v kategorii Maloobchod. Tím, že ukázal, jak se sportovci mohou nejen prosadit ve sportu, ale také začít měnit kulturu kolem sebe, Nike uchvátil dnešní mladou generaci – a americkou kulturu obecně. Kampaň vyvolala obrovskou kulturní konverzaci a přidala do akcií Nike hodnotu přes $6 miliard.
„Viděli jsme Nike, jak následuje své sportovní umění a ukazuje humanistickou péči a víru pro různé komunity, i když naráží na odpor a potíže. Je to skutečně krásný, silný a hlavně účinný případ, který si zaslouží Iridium Effie,“ řekla Helen Luan, korporátní viceprezidentka společnosti Tencent a spolupředsedkyně Global Best of the Best Effie.
„Toto byl perfektní případ pro výhru vůbec první Iridium Effie – chytrá, ale citlivá strategie, přesvědčivá kreativita a skvělé výsledky… vše podáno v kontextu, kde byla vyžadována a projevena skutečná odvaha,“ dodal Carl Johnson, zakládající partner a výkonný předseda společnosti Anomaly. a Global Best of the Best spolupředsedkyně Effie. „Miluji představení Iridium Effie, protože je výzvou pro ty nejlepší agentury a obchodníky na celém světě, aby dosáhli nových výšin – svým způsobem je to Everest of Awards.“
Globální víceoblastní vítězové Effie
Během akce byli vyhlášeni vítězové Global Effie Award za nejúčinnější marketingové nápady roku, které fungovaly na více trzích po celém světě. Global Multi-Region Effies 2021 sponzorovala Meta a zahájila událost panelem o AR, VR a nových dimenzích připojení. Restaurant Brands International a INGO Stockholm získaly Zlatou Effie v kategorii Restaurace za „Moldy Whopper“ od Burger King; Unilever Singapore, Hindustan Unilever Ltd. a MullenLowe Lintas Group získaly bronzovou Effie v kategorii Positive Change: Social Good-Brands za „H is for Handwashing“ od Lifebuoy; a Babyshop a FP7 McCann Dubai vyhrály bronzovou Effie za „Přeformulování „rodičovství“ v kategorii Maloobchod.
„Vytváření díla, které rezonuje ve více regionech po celém světě, není zdaleka tak jednoduché, aby se efektivně orientovalo. Gratulujeme letošním vítězům Global Multi-Region Effie k tomuto úspěchu,“ řekl Alford.
Vítězové byli oslaveni na virtuální akci 16. listopadu. Pro více informací o letošních vítězích a sledování pořadu na vyžádání, klikněte zde.
