The latest Effie UK & Ipsos analysis reveals that quality, independence and enrichment lie at the heart of aspiration today

Podle nové zprávy Evolving Aspirations: Navigating Status je to, co lidé dnes považují za aspirační, kvalitu před vychloubáním se bohatstvím a vnímáním sebe sama jako strážců a hybatelů svého úspěchu.

Nejnovější díl série Ipsos a Effie Dynamic Effectiveness zjišťuje, že v dnešním světě „tichého luxusu“ diváci oceňují nejen získání dostatečného bohatství pro bezpečný a stabilní život, ale také svobodu užívat si ho. Odhaluje, co tento posun v tom, jak vnímáme úspěch, znamená pro obchodníky, a vysvětluje, jak komunikovat a reflektovat aspirace v kampaních.

Zpráva také odhaluje, že pouze 10% Britů tvrdí, že rádi vlastní nebo dělají věci, které ukazují jejich bohatství, zatímco významný 70% nesouhlasí – a třetina je ostře proti. Polovina Britů (48%) však souhlasí s tím, že často utrácejí více za produkty vyšší kvality.

Mezitím podtrhuje touhu po autonomii a odhaluje, že faktory, které považujeme za zásadní pro dosažení úspěchu, bývají vnitřní, jako je to, jak zacházíme s ostatními, naše schopnost tvrdě pracovat a naše vrozené dovednosti a talenty.

Zpráva také obsahuje příklady kampaní oceněných Effie od TUI & Leo Burnett UK, Vodafone & Ogilvy UK a DFS & Pablo London, které ukazují, jak se značky orientovaly v tématech, jako je postavení a úspěch v reálném světě.

Pro přečtení zprávy klikněte zde.

Můžete si přečíst předchozí zprávy ze série Dynamická efektivita zde