Nedávné Zprávy

Jsme hrdí na to, že můžeme odhalit vítěze soutěže Effie Awards UK 2024. Letos bylo oceněno 38 zlatých, stříbrných a bronzových vítězů za efektivní řešení marketingové výzvy, spojení s cílovým publikem a dosažení vynikajících výsledků. IKEA získala Grand Effie za nejúčinnější marketingovou kampaň ve Spojeném království v tomto roce a také zlato za svou dlouhodobou značkovou kampaň „The Wonderful Everyday“. Zlato bylo oceněno také pět dalších značek: McCain, McDonald's, Ford, Specsavers a Tesco Mobile.

Třináct značek – P&O Ferries, Tourism Australia, Very, Three UK, starosta Londýna, Ministerstvo zdravotnictví a sociální péče, McVitie's, ITV, KFC, The National Lottery, HSBC, Uber a IKEA – získalo stříbrné ocenění.

Také jsme předali osmnáct bronzových ocenění: ITV, Tourism Australia, Vanish, Heinz Pasta Sauces, KFC, Boots, ITV Britain Get Talking, Tesco, Nurofen, British Airways, Smarty Mobile, Capita for the British Army, Starling Bank, Aviva, Park Christmas Savings a Aldi UK.

V letošním roce se ceny Effie UK opět rozrostly, s více příspěvky, více finalisty a více vítězi než kdykoli předtím; svědčí o talentu, houževnatosti a inovaci marketérů po celém Spojeném království.

Vítězové britské ceny Effie Award 2024 jsou:

Značka: IKEA
Agentura: Mother London

ZLATO

Kategorie: Trvalý úspěch – Produkty 
Značka: McCain
Vedoucí agentura: adam&eveDDB

Kategorie: Trvalý úspěch – Služby 
Značka: McDonald's
Vedoucí agentura: Leo Burnett

Kategorie: Pozitivní změna: Společenský statek – značky
Značka: Ford
Vedoucí agentura: VML

Kategorie: Trvalý úspěch – Produkty 
Značka: IKEA
Vedoucí agentura: Mother London

Kategorie: Zdravotnictví 
Značka: Specsavers
Vedoucí agentura: MG OMD

Kategorie: Trvalý úspěch – Služby 
Značka: Tesco Mobile
Vedoucí agentura: BBH

STŘÍBRO

Kategorie: Cestování, doprava a cestovní ruch 
Značka: P&O Ferries
Vedoucí agentura: Publicis London

Kategorie: Renesance 
Značka: Tourism Australia
Vedoucí agentura: Tourism Australia

Kategorie: Sezónní marketing 
Značka: Velmi
Vedoucí agentura: The Gate

Kategorie: Trvalý úspěch – Služby 
Značka: Three UK
Vedoucí agentura: Wonderhood Studios

Kategorie: Vládní, institucionální a třetí sektor 
Značka: Starosta Londýna
Vedoucí agentura: Ogilvy UK

Kategorie: Behaviorální věda 
Značka: Ministerstvo zdravotnictví a sociální péče
Vedoucí agentura: Mullen Lowe

Kategorie: Jídlo 
Značka: McVitie's
Vedoucí agentura: TBWA/LDN

Kategorie: Mediální a zábavní společnosti 
Značka: ITV
Vedoucí agentura: Uncommon Creative Studio

Kategorie: Představení nového produktu nebo služby a rozšíření řady 
Značka: KFC
Vedoucí agentura: Mother London

Kategorie: Trvalý úspěch – Produkty 
Značka: The National Lottery
Vedoucí agentura: adam&eveDDB

Kategorie: Aktuální marketing  
Značka: IKEA
Vedoucí agentura: Mother London

Kategorie: Trvalý úspěch – Služby 
Značka: HSBC
Vedoucí agentura: VML

Kategorie: Představení nového produktu nebo služby a rozšíření řady 
Značka: Uber
Vedoucí agentura: Mother London

BRONZ

Kategorie: Představení nového produktu nebo služby a rozšíření řady 
Značka: ITV
Vedoucí agentura: Uncommon Creative Studio

Kategorie: Cestování, doprava a cestovní ruch 
Značka: Tourism Australia
Vedoucí agentura: Tourism Australia

Kategorie: Domácí zboží a služby 
Značka: Vanish
Vedoucí agentura: Havas London

Kategorie: Trvalý úspěch – Produkty 
Značka: Heinz Pasta Sauces
Vedoucí agentura: VML Španělsko

Kategorie: Restaurace 
Značka: KFC
Vedoucí agentura: Mother London

Kategorie: Krása a osobní péče 
Značka: Boty
Vedoucí agentura: VML

Kategorie: Pozitivní změna: Společenský statek – značky 
Značka: ITV Britain Get Talking
Vedoucí agentura: Uncommon Creative Studio

Kategorie: Trvalý úspěch – Služby
Značka: Tesco
Vedoucí agentura: BBH

Kategorie: Pozitivní změna: Společenský statek – značky 
Značka: Nurofen
Vedoucí agentura: McCann London

Kategorie: Cestování, doprava a cestovní ruch 
Značka: British Airways
Vedoucí agentura: Uncommon Creative Studio

Kategorie: Zdravotnictví 
Značka: Nurofen
Vedoucí agentura: McCann London

Kategorie: Internet, Telecom & Utility 
Značka: SMARTY Mobile
Vedoucí agentura: The Gate

Kategorie: Vládní, institucionální a třetí sektor 
Značka: Capita pro britskou armádu
Vedoucí agentura: Accenture Song Brand UK

Kategorie: Trvalý úspěch – Produkty 
Značka: Boty
Vedoucí agentura: VML

Kategorie: Trvalý úspěch – Služby 
Značka: Starling Bank
Vedoucí agentura: Wonderhood Studios

Kategorie: Finance 
Značka: Aviva
Vedoucí agentura: adam&eveDDB

Kategorie: Sezónní marketing 
Značka: Park Christmas Savings
Vedoucí agentura: TBWA / MCR

Kategorie: Sociální média 
Značka: Aldi UK
Vedoucí agentura: McCann

Díky našemu partnerovi pro ocenění Teplákya produkčním partnerem akce, být-dobrý

Oslavte nejúčinnější marketing letošního roku na galavečeru Effie Awards UK 2024

Vstupenky na galavečer Effie Awards UK 2024 jsou nyní v prodeji.

Letošní akce se koná ve velkolepém Grand Connaught Rooms v centru Londýna 19. listopadu. Je to vždy zábavný večer, který spojuje ty nejlepší a nejchytřejší z marketingu, reklamy a médií. Je to fantastická příležitost oslavit dokonalost marketingu, propojit se s lídry v oboru a získat cenné poznatky o nejnovějších trendech a inovacích.

Počet je omezený a loňská akce je vyprodána, proto doporučujeme rezervaci co nejdříve, ať vám nic neuteče. Můžete si rezervovat vstupenky zde.

Těšíme se na oslavu s vámi!

Dnes, 4. září 2024, jsme oznámili 52 finalistů, kteří postoupí do závěrečného kola hodnocení našeho programu Effie Awards 2024. S větším počtem příspěvků v tomto roce než kdy jindy a zvláště vysokým standardem přihlášek porotci neuspěli. Nemám snadné rozhodování o užším výběru. Děkujeme tedy celému panelu za jejich tvrdou práci a blahopřejeme všem finalistům, že se dostali tak daleko – je to skutečný úspěch.

Již druhým rokem po sobě vybraly kategorie Trvalý úspěch a Pozitivní změna za udržování dlouhodobých strategií a užitečné přínosy pro společnost nejvíce příspěvků z užšího výběru.

Podívejte se na finalisty Effie UK zde.

Boty se umístily mezi nejvíce vybranými značkami se 3 body. Kampaň Boots No. 7 „Menopauza: Skutečná změna přichází zevnitř“ od VML byla zařazena do užšího výběru ve dvou kategoriích. ITV také získala 3 nominace, z nichž dvě byly za příspěvek „ITVX. Jak nová platforma dala tradičnímu provozovateli nový život“ od Uncommon Creative Studio. Dalšími nejlepšími značkami v užším výběru byly Aldi, B&Q, IKEA, KFC, NHS Organ Donation, Nurofen, Tourism Australia a TSB – každý se dvěma kývnutími.

VML byla nejvíce v užším výběru v soutěži o 8 cen, následovaná McCann, Uncommon a Mother, každá se 6 příspěvky.

Finalisty určila porota prvního kola, složená z vedoucích marketingových manažerů značek, agentur a vlastníků médií.

Úrovně ocenění – Grand, Gold, Silver a Bronze – budou vyhlášeny na galavečeru Effie Awards UK 2024 dne 19. listopadu. Vstupenky na akci jsou k dispozici zde.

Vysoce emotivní akt prolomení tabu může podle naší nové zprávy Breaking Taboos: Jak se vyplácí porušování konvencí, zveřejněné ve spolupráci se společností Ipsos, dosáhnout efektivnějších obchodních výsledků pro značky.

Analýza databáze kreativních testů společnosti Ipsos ukazuje, jak prolomení tabu a porušování konvencí kategorií dává inzerentům větší pozornost v reklamě 21%.

S tím jsou ale spojena rizika a některé značky se obávají zpětné reakce vyplývající z porušení určitých tabu. Údaje společnosti Ipsos ukazují, že u 107% vzrostl strach z odporu kvůli prosazování práv žen ve Spojeném království.

Odměny však mohou být vysoké. Výzkum také ukazuje, že empatie a překvapení mají nejsilnější korelaci s dlouhodobým růstem značky. Navíc u vysoce kladně nabitých reklam mezi 38% a 42% je pravděpodobnější, že vybudují dlouhodobý růst značky, a u 40% je pravděpodobnější, že sníží citlivost na cenu značky.

V Breaking Taboos: Jak se vyplácí porušování konvencí jsou příklady kampaní, které vyhrály Effie od The Gate Worldwide, adam&eveDDB, Havas Lynx Group a Ogilvy UK.

Anusolova „The Cheeky Diagnosis“, vytvořená společností The Gate Worldwide, pojala téma hromádek odvážně vtipným způsobem a zvýšila prodeje kategorie o 64%, přičemž uvedení produktu na trh získalo tržní podíl 77% za dva roky.

Mezitím emocionální kampaň „The Last Photo“ od adam&eveDDB for CALM zpochybnila předsudky o sebevraždě a zvýšila poptávku po lince důvěry CALM na číslo 16.56%, což pomohlo předejít 161 sebevraždám.

Ověření Ipsos předběžného testování sociálních výsledků ukazuje, co vede kampaně k tomu, aby se o nich mluvilo, a uvádí čtyři oblasti, které zlepšují sociální sílu: kulturní dopad, kreativní statečnost, pozitivní pocity a vytváření kontroverzí.

Prolomení tabu: Jak se porušování konvencí vyplácí, také dokazuje, jak lhostejnost negativně ovlivňuje dlouhodobé budování značky, a nabízí obchodníkům rady, jak mohou správným způsobem prolomit tabu.

Doufáme, že tato zpráva poslouží značkám a kreativcům jako připomínka, že existuje prostor pro vyprávění bohatších a rozmanitějších příběhů, které se vymykají konvencím. Prolomit tabu může být riskantní, ale podvracení společenských konvencí může zvýšit efektivitu, přičemž komerční přínos vydělávání vašich mediálních peněz jde mnohem dále.

Můžete si přečíst zprávu zde.

Společnost Effie Worldwide dnes oznámila 2023 Effie Index®, 13. výroční žebříček společností stojících za nejúčinnějšími marketingovými iniciativami na světě.

Letošnímu žebříčku dominovaly společnosti FMCG/CPG, rychlé občerstvení a nápoje, přičemž 3 z 5 nejlepších nejúčinnějších značek byly QSR.

AB InBev a McDonald's demonstrují svou oddanost efektivitě tím, že se již třetím rokem v řadě umístily na předních místech v žebříčku Marketer a Brand.

Soutěž o Most Effective Agency Office ukazuje globální šíři a sílu agentur ve vztahu k efektivitě. Top 10 nejúčinnějších poboček agentur se rozprostírá po celém světě a zastupuje Argentinu, Brazílii, Kolumbii, Indii, Nový Zéland, Ukrajinu a Spojené arabské emiráty. Podobně, žebříček Top 10 pro nejúčinnější nezávislé agentury zahrnuje Argentinu, Brazílii, Čínu, Dánsko, Indii, Nový Zéland, Peru, Ukrajinu a Spojené státy americké.

„Globální index Effie se stal zlatým standardem pro měření marketingové efektivity,“ řekla Traci Alford, globální generální ředitelka Effie Worldwide. „Společnosti a značky na vrcholu našeho žebříčku prokazují nejvyšší závazek k efektivitě. Bez ohledu na to, jaká je jejich obchodní výzva, všichni mají jedno společné, nadále dosahují hmatatelných úspěchů svých značek. Rád bych poblahopřál všem zúčastněným týmům, představují to nejlepší z našeho odvětví a měli by být na své úspěchy velmi hrdí.“

Effie Index identifikuje a seřadí nejúčinnější agentury, obchodníky, značky, sítě a holdingové společnosti analýzou více než 4 750 finalistů a vítězných příspěvků ze způsobilých globálních, regionálních a národních soutěží Effie Awards po celém světě. Je to každoročně vyhlašovaný nejkomplexnější globální žebříček marketingové efektivity.

Letošní žebříčky reprezentují finalisty a vítěze Effie Awards vyhlášené mezi 1. lednem 2023 a 31. prosincem 2023.

Podle nové zprávy Evolving Aspirations: Navigating Status je to, co lidé dnes považují za aspirační, kvalitu před vychloubáním se bohatstvím a vnímáním sebe sama jako strážců a hybatelů svého úspěchu.

Nejnovější díl série Ipsos a Effie Dynamic Effectiveness zjišťuje, že v dnešním světě „tichého luxusu“ diváci oceňují nejen získání dostatečného bohatství pro bezpečný a stabilní život, ale také svobodu užívat si ho. Odhaluje, co tento posun v tom, jak vnímáme úspěch, znamená pro obchodníky, a vysvětluje, jak komunikovat a reflektovat aspirace v kampaních.

Zpráva také odhaluje, že pouze 10% Britů tvrdí, že rádi vlastní nebo dělají věci, které ukazují jejich bohatství, zatímco významný 70% nesouhlasí – a třetina je ostře proti. Polovina Britů (48%) však souhlasí s tím, že často utrácejí více za produkty vyšší kvality.

Mezitím podtrhuje touhu po autonomii a odhaluje, že faktory, které považujeme za zásadní pro dosažení úspěchu, bývají vnitřní, jako je to, jak zacházíme s ostatními, naše schopnost tvrdě pracovat a naše vrozené dovednosti a talenty.

Zpráva také obsahuje příklady kampaní oceněných Effie od TUI & Leo Burnett UK, Vodafone & Ogilvy UK a DFS & Pablo London, které ukazují, jak se značky orientovaly v tématech, jako je postavení a úspěch v reálném světě.

Pro přečtení zprávy klikněte zde.

Můžete si přečíst předchozí zprávy ze série Dynamická efektivita zde.

Náš program UK Awards každoročně oslavuje nejúčinnější marketing ve Spojeném království a dává mu šanci zazářit na globální scéně.

Přihlášky agentur a týmů značek ze všech marketingových oborů jsou vítány – chceme, aby Effies reprezentovaly tvář moderního marketingu, kde návratnost investic není vždy konečným cílem a ani komunikace není jediným způsobem, jak toho dosáhnout.

Vítězství Effie je globálním měřítkem marketingové dokonalosti a může růst značek, transformovat kariéru a přilákat nové obchody.

VEŠKERÉ MARKETINGOVÉ AKTIVITY, KTERÉ PROBÍHAJÍ VE Spojeném království V KDYKOLI OD 1. ČERVENCE 2022 DO 31. PROSINCE 2023, MOHOU ZAPOJIT SE.

Shromáždili jsme vše, co potřebujete, na jednom místě, abychom vám pomohli připravit vaše příspěvky:

1. Praktické informace: Veškerá faktická podpora, kterou potřebujete pro svůj příspěvek, včetně informací o způsobilosti, kategoriích, poplatcích, údajích a šablonách přihlášek.

2. Užitečný návod: Zdroje, které vám pomohou udělat váš příspěvek co nejlepší. Zahrnuje rady od předchozích porotců Effie, které vysvětlují, jak vypadá oceněný příspěvek, odkaz na předchozí vítězné příspěvky a informace o našem programu Jak vstoupit na workshopy a programu Entry Mentoring.

Můžete najít vše, co potřebujete zde. 

Odešlete svůj příspěvek zde.

Klíčová data pro UK Awards 2024 jsou:

• 5. března – otevřeno pro přihlášení
• 9. května 2024 – předčasný uzávěrka. Ponechali jsme vstupní poplatek na úrovni loňského roku, abychom zajistili, že naše ceny zůstanou dostupné
• 4. června – standardní termín. Slevy jsou k dispozici pro první účastníky a neziskové organizace (podrobnosti viz Entry Kit)
• září – Vyhlášení finalistů
• Listopad – Vítězové odhaleni na našem slavnostním galavečeru

Pro více informací prosím kontaktujte nás.

Proč je nostalgie právě teď tak 'fetch', naše nejnovější zpráva společnosti Ipsos, zdůrazňuje, proč nostalgie představuje příležitost pro obchodníky, aby se spojili se spotřebiteli. Využitím faktoru dobré nálady ve své minulosti mohou značky inspirovat pocity kontroly, pohodlí, spojení, naděje nebo bezpečí. Podle zprávy může třetí díl série Dynamic Effectiveness společnosti Effie a Ipsos zasáhnout nostalgii. správný akord s vaším publikem a poskytnout příležitost pro empatii a fit.

Údaje z průzkumu Global Trends Survey společnosti Ipsos ukazují, že ve Velké Británii 44% lidí souhlasí s tím, že „při volbě: „Raději bych vyrůstal v době, kdy moji rodiče byli dětmi“, což nabízí další důkazy o růžové retrospekci a silném touha po minulosti, když čelí nejisté budoucnosti. Dalších 60% lidí by si přálo, aby jejich země byla taková, jaká byla.

Zpráva podrobně popisuje čtyři vítěze ceny Effie, kteří využili nostalgie k vyvolání specifických pocitů u svého publika, včetně „Papa, Nicole“ od Renaultu, „Chicken Town“ od KFC, „Ať žije místní“ Havas a „Colours of the World“ od Crayoly, které působivě demonstrují, jak dědictví značky může budovat spojení a poskytovat pohodlí, jak může evokující nostalgie inspirovat lidi k akci a jak čelit minulosti může poskytnout naději. a důvod dívat se dopředu.

Stáhněte si zprávu >

Chcete-li si přečíst naše dřívější zprávy ze série Dynamic Effectiveness, klikněte sem:
– „Hodnota ženy: Jak je lepší zobrazení dobré pro podnikání“
– „Propast v empatii a jak ji překlenout“

Naše zpráva s Ipsos UK zjišťuje, že marketing, který demonstruje a vytváří pocit „empatie a zapadání“, je také účinným způsobem, jak podpořit podnikání. Podle zprávy – druhého dílu série Dynamic Effectiveness společnosti Effie a Ipsos, která začala průzkumem prodeje a obchodní hodnota marketingu, který podporuje rovnost žen – „zatímco empatie a zapadnutí“ je klíčem ke kreativitě, příliš často nedostává vysílací čas, jaký si zaslouží.

Aby napravily tuto nerovnováhu, Effie UK a Ipsos prozkoumaly roli empatie v dnešní reklamě.

Dnes si 73% z nás na celém světě přeje, abychom mohli zpomalit tempo našich životů a touží a hledají jednoduchost a smysl – trend, který ve Spojeném království za posledních 10 let vzrostl o +48%. To staví marketéry před dvě klíčové výzvy: jak se vyhnout pokušení věci komplikovat a jak maximalizovat marketingový dopad a zároveň respektovat publikum.

Zpráva obsahuje výběr případových studií oceněných Effie, včetně našeho vítěze Grand Effie 2023 – Yorkshire Tea's „Where everything's done right“ (s Lucky Generals), a ponechá vám šest pravidel, která vám pomohou zajistit, aby váš marketing demonstroval a generoval „ empatie a zapadnutí.“

Celou zprávu naleznete zde. 

Chcete-li si přečíst naši dřívější zprávu ze série Dynamic Effectiveness, klikněte sem:
“Hodnota ženy: Jak je lepší zobrazení dobré pro podnikání”

9. listopadu bylo oceněno 21 zlatých, stříbrných a bronzových vítězů za efektivní řešení marketingové výzvy, spojení s cílovým publikem a dosažení vynikajících výsledků. Yorkshire Tea získal Grand Effie za nejúčinnější marketingovou kampaň ve Spojeném království a také Zlato za dlouhodobou kampaň značky „Tam, kde je vše hotovo správně“. Zlato byly oceněny také čtyři další značky: CALM, Mayor of London, Pot Noodle a Tesco.

Stříbrnou cenu získalo osm značek – Dell, Heinz Pasta Sauces, McDonald's, Santander, Tesco, TV Licensing, Vodafone a The Woolmark Company. Effie UK také rozdala osm bronzových cen: Capita pro britskou armádu, DFS, H&M, Merlin Entertainments, Noah's Ark Children's Hospice, Renault UK, Tesco a TUI.

Gratulujeme všem letošním vítězným týmům.

Přečtěte si více >

V našem novém zpráva, vyrobené ve spolupráci s Ipsoszkoumáme, jak se marketéři potřebují jednou provždy zbavit zastaralých reprezentací žen, aby zvýšili prodeje a zlepšili vnímání svých značek. Podle nejnovějších údajů společnosti Ipsos o globálních trendech téměř každý třetí člověk ve Spojeném království souhlasí s tím, že hlavní role žen ve společnosti je být dobrými manželkami a matkami. A toto číslo (29%) se za posledních 10 let neustále zvyšuje. Alarmující je, že velkou část tohoto nárůstu mají na svědomí lidé ve věku 16–24 let, přičemž ohromující 38% je v souladu s myšlenkou, že hlavní role ženy by měla být stále založena na jejím manželovi a jejích dětech.

Zpráva obsahuje doporučení pro řízení změn a přináší postřehy a praktické tipy, které mohou marketéři skutečně využít, podtržené daty, postřehy a analýzami společnosti Ipsos a ilustrované případovými studiemi oceněnými cenou Effie, které se projevily v reálném světě.

Stáhněte si zprávu >

Databáze případů Effie nabízí sbírku nápadů, které fungují®, obsahující tisíce finalistů a vítězné případové studie a kreativní kotouče, zdůrazňující efektivní strategie marketingové komunikace, nápady a výsledky z celého světa.Zjistěte více >