Krok 1
Spolupráce přináší nejúčinnější a nejdůkladnější případy. Doporučujeme vám, abyste na odeslání případu spolupracovali se svou agenturou a klientskými partnery.
Proces posuzování
Proces posuzování:
Příspěvky Effie jsou posuzovány některými z nejchytřejších a nejzkušenějších obchodních lídrů. Čerpáme z jejich zkušeností, abychom nejen hodnotili práci jejich kolegů, ale abychom zdůraznili učení pro celé odvětví. Přihlášky se posuzují ve dvou fázích:
Soudci prvního kola individuálně posuzují 8–12 případů v různých kategoriích. Případy, které získají dostatečně vysoké skóre, se stanou finalisty a postoupí do Final Round Judging.
Porotci finálového kola zkontrolují všechny finalisty v rámci kategorie a před konečným výsledkem prodiskutují každý případ.
V obou kolech porotci hodnotí písemný případ a kreativní provedení. Bodování se provádí anonymně a důvěrně. Soudci poskytují zpětnou vazbu ke každému případu Insight Guide.
Posuzování Grand Effie
Grand Effie představuje jeden nejlepší případ přihlášený v daném roce. Pravděpodobně v tom bude něco „průlomového“ s výslovným účelem a prokázanou schopností poskytovat vynikající služby účinnost.
Vzhledem k tomu, že hlavní porota je tak starší a vyjadřují svůj společný názor, vítězný případ představuje jak nejúčinnější případ roku, tak zprávu, která bude zaslána průmyslu o poučení pro další cestu vpřed. Za uchazeče o cenu Grand Effie je považován pouze vybraný počet pouzder s nejvyšším skóre.
Důvěrnost
Hodnotící akce se konají na zabezpečených místech pod vedením moderátorů Effie. Všichni soudci jsou povinni před zahájením posuzování podepsat dohody o mlčenlivosti. Soudci nemohou odstraňovat materiály z poroty a jsou speciálně spárováni s případy, které neprokazují střet zájmů. Například soudce s automobilovou minulostí nebude posuzovat automobilové případy. Z tohoto důvodu je důležité, aby účastníci ve svých příspěvcích uváděli kontext trhu a kategorie. Poskytněte rozhodčím jasnou představu o situaci v kategorii a vysvětlete, co vaše KPI znamenají v kontextu vaší kategorie.
Bodovací kritéria
Soudci jsou požádáni, aby vyhodnotili efektivitu případu pomocí následujícího bodovacího systému:
Výzva, kontext a cíle……23.3%
Statistiky a strategie………………….23.3%
Uvedení strategie a nápadu do života…………………..23.3%
Výsledky……………………………………………..30%
Skóre poroty určí, které příspěvky budou finalisty a kteří finalisté získají zlatou, stříbrnou nebo bronzovou trofej Effie. Finalistická úroveň a každá vítězná úroveň – zlatá, stříbrná, bronzová – mají minimální skóre požadované pro získání statusu finalisty nebo ceny. Trofeje Effie se udělují v každé kategorii podle uvážení poroty. Je možné, že kategorie vyprodukuje jednoho nebo více vítězů jakékoli úrovně nebo možná žádné vítěze – bez ohledu na počet finalistů.
Kategorie
Kategorie:
Aby bylo možné ocenit ještě více skvělé práce, lze úsilí přihlásit maximálně do čtyř kategorií. Z těchto čtyř kategorií může být pouze jeden příspěvek kategorie průmyslovou kategorií a maximálně dvě kategorie Commerce & Shopper. Nemusíte zadat oborovou kategorii – místo toho můžete zadat čtyři speciální kategorie.
Průmyslové kategorie
Effie má více než 30 průmyslových kategorií od her a elektronických sportů po péči o domácí mazlíčky. Můžete zadat jednu oborovou kategorii pro každé úsilí, ale nemusíte zadat oborovou kategorii.
Speciální kategorie
Speciální kategorie Effie jsou navrženy tak, aby řešily konkrétní obchodní situaci nebo výzvu. Při zadávání těchto kategorií byste měli svůj příspěvek prezentovat způsobem, který odpovídá situaci nebo výzvě uvedené v definici kategorie. Existuje více než 40 speciálních kategorií se zaměřením na publikum, obsah značky, zábavní a zážitkový marketing, obchodní úspěchy, obchod a nakupující, digitální, zdraví a wellness, mediální plánování a inovace, marketingová inovační řešení, pozitivní změny a průmyslové trendy.
Do jaké kategorie se mám přihlásit?
Projděte si úplné definice kategorií uvedených ve vstupní sadě. Nezapomeňte si důkladně prohlédnout definice kategorií, navštivte stránku Případová knihovna pro minulé vítěze v každé kategorii, a pokud je to vhodné, poznamenejte si konkrétní informace, které definice vyžaduje, aby byly součástí příspěvku.
Pokud si nejste jisti, do které kategorie by měl být váš případ zařazen, použijte toto formulář a zahrňte stručné shrnutí případu, příklady tvůrčí práce a kategorie, které zvažujete.
Mohu se znovu přihlásit do práce, která vyhrála Effie?
Můžete znovu přihlásit minulou vítěznou práci v rámci následujících požadavků:
- Vítězové zlaté Effie 2024 se mohou znovu přihlásit do kategorie pro Effie United States, ve které nezískali zlato, ale nemohou vstoupit do kategorie, ve které získali zlato v roce 2024. Příští se mohou znovu přihlásit do stejné kategorie, ve které získali zlato ročník soutěží (2026). Vítězové Gold Effie z roku 2023 a dříve se mohou znovu přihlásit do jakékoli kategorie, s výjimkou vítězů Gold Sustained Success.
- Minulí vítězové stříbrné a bronzové Effie se mohou znovu přihlásit do jakékoli kategorie.
- Minulí vítězové zlatého trvalého úspěchu se mohou po 3 letech znovu přihlásit do kategorie trvalého úspěchu.
Důvody diskvalifikace
Důvody diskvalifikace:
Následující bude mít za následek diskvalifikaci a startovné propadne.
1. Nedodržení pravidel Effie Eligibility.
Pro soutěž ve Spojených státech 2025 marketingové úsilí, které probíhalo ve Spojených státech mezitím 1. června 2023 a 30. září 2024, se mohou zúčastnit soutěže 2025.
Jakékoli a veškeré marketingové úsilí, ať už úplné kampaně nebo cílené přispívání v rámci kampaně, se může zúčastnit soutěže. Můžete předložit jakýkoli jeden nebo více kombinací médií – jakékoli příklady práce, které ukazují, jak jste se vypořádali se svými cíli. Musíte podrobně uvést „proč“ za strategií a poskytnout důkaz, že vaše práce dosáhla významných výsledků.
Práce hodnocené porotci musí spadat do tohoto období způsobilosti. Prvky práce mohly být zavedeny dříve a mohly pokračovat i po období způsobilosti, ale zadaná práce musí běžet v kvalifikačním čase od 1. 6. do 30. 9. 2424. Výsledky před obdobím způsobilosti, které pomáhají soudcům poskytnout kontext pro posouzení významnosti výsledků dosažených během období způsobilosti, je v pořádku předložit. Výsledky, které spadají po skončení období způsobilosti a které jsou přímo spojeny s prací, která probíhala v načasování způsobilosti, je také v pořádku předložit. Po uzávěrce období způsobilosti nelze odeslat žádnou práci.
Všechny výsledky musí být izolovány do Spojených států.
Pro informaci si můžete prohlédnout všechna pravidla způsobilosti ve vstupní sadě 2025.
2. Záznam nesplňuje požadavky na definici kategorie.
Příspěvky jsou posuzovány na základě efektivity v rámci přihlášené kategorie.
3. Data bez zdroje.
Všechna data, tvrzení, fakta atd. prezentovaná kdekoli v přihlášce musí odkazovat na konkrétní, ověřitelný zdroj. Zdroje musí být co nejkonkrétnější při dokumentování všech důkazů, aniž by uváděly konkrétní jména agentur. Uveďte zdroj dat, typ výzkumu a pokryté časové období. Vstupní portál je vytvořen tak, aby podporoval získávání zdrojů prostřednictvím poznámek pod čarou.
4. Nasměrování rozhodčích na externí webové stránky.
Účastníci jsou posuzováni pouze na základě materiálů uvedených v jejich písemném příspěvku a kreativních příkladů (kreativní kotouč + obrázky). Soutěžícím není dovoleno přesměrovávat porotce na webové stránky pro další informace nebo pro další příklady práce.
5. Chybějící překlad.
Všechny příspěvky s neanglickými kreativními materiály musí obsahovat stránku s překladem na konci vašeho přihlašovacího formuláře nebo prostřednictvím titulků v kreativních materiálech.
6. Porušení pravidel kreativního příkladu (svitek, obrázky).
Účastníci musí dodržovat všechna kreativní pravidla, jak jsou uvedena v přihlášce. To zahrnuje, ale není omezeno na: loga konkurence/kreativní práce a výsledky nemusí být součástí kreativních příkladů; je třeba dodržovat časové limity.
Pro více informací o pravidlech a pokynech si prosím prohlédněte Entry Kit.
Tipy pro efektivní vstup
Tipy pro efektivní vstup:
Buďte přímí a struční. Prezentujte svůj příběh snadno sledovatelným stylem s minimální nadsázkou. Spojení mezi strategickou výzvou, cíli, velkým nápadem, kreativním provedením a výsledky by mělo být jasné.
Buďte přesvědčiví. Váš příspěvek by měl být podnětný ke čtení. Sdílejte svůj příběh s vášní a osobitostí – s fakty, které ho podloží.
Zahrňte jasné, jednoduché a relevantní grafy a tabulky. Pokud se to provede správně, grafy a tabulky umožňují porotcům snadno posoudit úspěšnost marketingové iniciativy.
Zkorigovat. Požádejte silného spisovatele, aby zkontroloval váš případ na pravopis, gramatiku, logiku a matematické chyby.
Znát pravidla. Před odesláním příspěvku si přečtěte požadavky na formátování, vstupní požadavky a důvody diskvalifikace.
Poskytněte kontext. Identifikujte konkurenční prostředí. Kontext je klíčový. Nepředpokládejte, že porotci, kteří posuzují váš příspěvek, jsou si vědomi trhových výhod a nevýhod vaší konkrétní kategorie. Ujistěte se, že poskytujete jasný obrázek o situaci na trhu, kategorii a konkurenčním kontextu. Porotci často bodují záznamy, které tento kontext neposkytují, protože bez něj není možné vyhodnotit význam stanovených cílů nebo dosažených výsledků.
Řekněte soudcům, proč to bylo úspěšné. U každého cíle poskytněte jasné výsledky ze zdrojů a poskytněte soudcům kontext k posouzení těchto výsledků a cílů. Zopakujte své cíle a KPI v sekci výsledků. Jaké byly například výdaje za vaši značku v předchozím roce, za konkurenci atd.? Jaké byly výsledky před rokem vs. nyní pro vaši značku a konkurenční prostředí atd.? Vysvětlete význam svých výsledků – co znamenaly pro značku?
Eliminujte další faktory, které mohly vést k úspěchu značky. Dokažte, že to bylo úsilí v oblasti marketingové komunikace, které vedlo k výsledkům prezentovaným v případu.
Důvěrnost
Důvěrnost:
Respektujeme, že záznamy mohou obsahovat informace považované za důvěrné. V oblasti online vstupu jsou účastníci dotázáni, zda je uděleno povolení k publikování písemného příspěvku.
Indexování dat ve vašem záznamu
Do soutěže Effie Awards vstupují společnosti napříč celým spektrem – od velkých po malé a napříč všemi průmyslovými odvětvími. Zásady důvěrnosti Effie Award, možnost indexovat data, možnost nastavit oprávnění k publikaci atd. jsou stanoveny tak, aby zajistily, že každá společnost může bez váhání vstoupit do své efektivní práce.
I když je posuzování důvěrné a účastníci si mohou pro svůj písemný případ vybrat povolení k publikaci, Effie chápe, že někteří účastníci mohou mít stále obavy ohledně citlivých informací. Při uvádění číselných údajů v rámci příspěvku se účastníci mohou rozhodnout poskytnout tato čísla jako procenta nebo indexy, takže skutečná čísla budou zadržena. Kromě toho, pokud se účastník nerozhodne povolit Effie publikovat příspěvek tak, jak byl předložen, pokud se stane finalistou nebo vítězem, pouze porotci uvidí písemný příspěvek tak, jak byl předložen.
Letošní období způsobilosti je 1. června 2023 – 30. září 2024 a ceny budou předány v roce 2025. U některých společností toto zpoždění také zmírňuje určité obavy týkající se citlivých údajů.
Soudit
Doporučujeme nominovat členy týmu klienta a agentury k posouzení. Účast jako porotce je jedním z nejcennějších způsobů, jak se dozvědět o ocenění, pochopit, jak porota funguje, a na vlastní kůži si vyzkoušet naše pravidla bezpečnosti a důvěrnosti. Chcete-li nominovat porotce, vyplňte prosím náš Formulář žádosti soudce.
Členové představenstva Effie, výkonného personálu a výboru jsou vysoce uznávaní profesionálové v oboru na straně klienta i agentury. Pokud budete mít zájem, rádi jim domluvíme čas, kdy si s vámi pohovoří o důvěrnosti při posuzování; jak zapojit klíčové členy týmu do procesu posuzování; a jak můžete odeslat indexovaná data. Pokud byste chtěli mít další diskusi o důvěrnosti, použijte toto formulář.
Zveřejnění vašeho příspěvku
Zveřejnění vašeho příspěvku:
Effie Worldwide znamená efektivitu v marketingu, zdůrazňuje marketingové nápady, které fungují, a podporuje promyšlený dialog o hnacích silách marketingové efektivity.
Aby Effie pomohla naplnit toto poslání a poskytla průmyslu učení, spoléhá na ochotu účastníků sdílet své případové studie finalistů a vítězů s průmyslem.
Poskytnutím souhlasu ke zveřejnění vašeho písemného případu:
Zlepšení průmyslu.
Tím, že umožníte ostatním obchodníkům poučit se z vašeho úspěchu, inspirujete průmysl ke zvýšení laťky a zlepšení marketingu.
Zlepšení budoucích lídrů našeho oboru.
Vysoké školy a univerzity používají ve svých kurzech případové studie Effie a účastníci Collegiate Effie se učí, jak psát vlastní efektivní příspěvky tím, že se učí od vašich.
Ukažte úspěch svého týmu v dosažení jednoho z největších marketingových ocenění roku.
Výhry Effie pomáhají přilákat nové talenty, dokazují důležitost marketingu v podnikání a posilují vztahy mezi agenturou a klientem.
Zveřejnění vašeho písemného příspěvku
Effie Awards nabízí finalistům a vítězům příležitost nechat publikovat písemné případy v databázi případů Effie, což zase pomáhá inspirovat průmysl a přispívat k „Vylepšit marketing“. Účastníci, kteří dají svolení ke zveřejnění svého písemného případu, mohou mít svůj příspěvek uveden na webových stránkách Effie Worldwide nebo na webových stránkách nebo publikacích partnerů Effie.
V duchu učení, které Effie zastupuje, vám doporučujeme sdílet své případové studie, abychom mohli „vylepšit marketing“.
Respektujeme, že záznamy mohou obsahovat informace považované za důvěrné. V oblasti online vstupu jsou účastníci dotázáni, zda je uděleno povolení k publikování písemného příspěvku. Účastníci si mohou vybrat z následujících možností:
– Publikovat případ tak, jak byl předložen
– Zveřejněte upravenou verzi vašeho případu (Poznámka: Nesmíte redigovat celý záznam)
Písemná velká a malá písmena jsou jedinou částí záznamu, která by měla obsahovat důvěrné informace, a proto jedinou částí záznamu, která je zahrnuta ve výše uvedených zásadách povolení k publikaci. Kreativní práce (svitek, obrázky), veřejné shrnutí případu a prohlášení o účinnosti by neměly obsahovat důvěrné informace a pokud se váš příspěvek stane finalistou nebo vítězem, budou prezentovány různými způsoby.
